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As ações da empresa-mãe da Bud Light caíram mais de 20% nos dois meses desde que a cerveja enviou memorabilia personalizada para o influenciador transgênero Dylan Mulvaney, uma parceria de marketing aparentemente inócua que custou bilhões à empresa em meio à reação da direita.
Uma placa depreciando a cerveja Bud Light é vista ao longo de uma estrada rural em Idaho no mês passado.
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principais fatos
As ações da Anheuser-Busch InBev caíram 2% no início da quarta-feira, continuando sua queda dramática contra ganhos de mercado mais amplos e caindo para uma nova mínima de oito meses de cerca de US$ 53.
As ações da gigante multinacional da cerveja caíram 20% desde 31 de março, um dia antes de Mulvaney compartilhar um vídeo no TikTok mostrando as latas personalizadas de Bud Light enviadas a ela pela empresa, comemorando o aniversário de sua declaração como transgênero.
Isso gerou uma tempestade de controvérsias entre celebridades, políticos e bebedores de cerveja, principalmente de direita, incluindo o ex-presidente Donald Trump, o cantor country Kid Rock e o senador Ted Cruz (R-Tex.).
As vendas da Anheuser-Busch caíram 10% ou mais em cada uma das últimas quatro semanas em comparação com a mesma semana do ano passado, de acordo com dados da NielsenIQ citados na terça-feira pelo Goldman Sachs.
Enquanto isso, as vendas da rival Molson Coors aumentaram mais de 15% anualmente, e as ações da controladora Coors Light e Miller Light subiram 19% nos últimos dois meses.
Grande número
$ 26 bilhões. Essa é a capitalização de mercado que a Anheuser-Busch perdeu nos últimos dois meses.
Contras
Apesar da queda das ações da empresa, Wall Street continua bastante otimista em relação à Anheuser-Busch; as quase três dúzias de analistas consultados pela FactSet têm uma meta de preço médio de cerca de US$ 67 para a ação, o que implica uma alta de aproximadamente 25% e projetando que ela atingirá seu nível pré-controvérsia. Em nota aos clientes na quarta-feira, os analistas da Bernstein liderados por Nadine Sarwat disseram que as perdas de participação de mercado da Bud Light parecem estar "se estabilizando", mantendo seu preço-alvo de US$ 68, ao mesmo tempo em que observam que a situação inesperadamente "se tornou oficialmente um microcosmo da política dos EUA".
Contexto Chave
A Anheuser-Busch, que também é dona da Stella Artois, Busch e Michelob, está longe de ser a única empresa que enfrenta um empecilho nas vendas e no preço das ações em meio à resistência anti-LGBTQ. Os varejistas Target e Kohl's receberam críticas de especialistas de extrema direita por suas roupas com tema do orgulho gay, e seus estoques caíram 8% e 16% na última semana, respectivamente, já que a publicidade negativa superou o lucro e as batidas de receita em seus respectivos relatórios trimestrais de ganhos. lançado nas últimas duas semanas. As ações da Nike, Adidas e North Face também caíram 7% ou mais no mês passado, enquanto cada uma delas enfrentou alguma reação por campanhas publicitárias trans-inclusivas. O S&P 500 subiu 0.4% durante o período.
Crítico Chefe
O CEO da Anheuser-Busch, Michel Doukeris, disse ao Financial Times no início deste mês, a reação maciça contra sua empresa é baseada em pouco mais do que “desinformação”, tentando distanciar as intenções da empresa em suas negociações com Mulvaney. A empresa colocou dois de seus principais executivos de marketing de licença no mês passado em meio à controvérsia.
Leitura
Como a estrela Trans TikTok Dylan Mulvaney se tornou um alvo de extrema direita depois de fechar acordos com a Bud Light e a Nike (Forbes)
Executivo da Bud Light diz que a desinformação gerou controvérsia: a campanha de Mulvaney 'não era um anúncio' (Forbes)
Mais Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: executivo de marketing fora em meio ao alvoroço da extrema-direita (Forbes)
Fonte: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/