Enquanto a Black Friday murcha, a Green Friday brota

Há pouco tempo, a Black Friday era um dia a ser antecipado e comemorado. Depois que os americanos se empanturraram no Dia de Ação de Graças, eles saíram em busca de coisas para comprar no dia seguinte. As pessoas acamparam durante a noite do lado de fora das lojas para aproveitar os descontos especiais. Compradores no Walmart entraram em conflito sobre negócios (literalmente).

Tal foi sua popularidade que a Black Friday se tornou uma espécie de Black Plague de varejo que se espalhou pelo mundo. Varejistas do Brasil ao Botswana entraram na onda, mesmo “sem o gancho do feriado de Ação de Graças”.

Agora, em vez de consumidores correndo para abrir suas carteiras, algumas lojas (pelo menos nos EUA) estão fechando suas portas. A retalhista ao ar livre REI anunciou que a partir deste ano, a cooperativa fechará para o bem na Black Friday e incentivar seus funcionários e membros a passarem um tempo fora em vez de fazer compras. Mesmo os pedidos online não serão processados ​​até o dia seguinte.

O interesse na Black Friday e os números de receita estão diminuindo ou diminuindo. Vendas online na Black Friday caíram ano passado pela primeira vez. A Cyber ​​Monday claramente ultrapassou a Black Friday no fim de semana “Cyber ​​Five” – quinta-feira de Ação de Graças até segunda-feira.

O que está acontecendo? Em parte, é a explosão dos dias de compras ao longo do ano – não apenas a Cyber ​​Monday, mas o Prime Day, o Small Business Saturday, o Afterpay Day (e a lista continua), além do “crespo de Natal” que vê a temporada de vendas começar mais cedo do que nunca. . Walmart e Target iniciaram seus acordos de férias no início de outubro; até certo ponto, um esforço para limpar o excesso de estoque.

Depois, há o “inchaço da Black Friday” que viu o evento se expandir para semanas em vez de um dia. Assim, o período de 24 horas em si não é mais tão único e o senso de urgência desapareceu. Esqueça o FOMO quando os produtos estão praticamente permanentemente à venda.

Outra razão é o efeito da pandemia, com mais pessoas comprando online e menos descontos genuínos oferecidos devido à interrupção da cadeia de suprimentos.

E este ano, “é a economia, estúpido”. Orçamentos mais apertados podem resultar em vendas moderadas. Nos E.U.A, os relatórios são de que 32% dos compradores gastarão menos na Black Friday/Cyber ​​Monday do que no ano passado, e 49% acreditam que as compras de fim de ano são menos importantes do que no passado.

Mas por tudo isso, há algo maior em jogo. Grandes e megaeventos de varejo que se concentram puramente em “comprar, comprar, comprar” parecem estar cada vez mais fora de sintonia com o clima dos tempos. Os compradores da Geração Z, em particular, estão tentando fazer a ponte entre a consciência e o comércio.

À margem, há protestos puros contra o consumismo, como o “Buy Nothing Day”, que coincide com a Black Friday nos EUA. Mas para a maioria dos compradores, isso é um passo longe demais.

O que está ganhando força, porém, é o “consumismo consciente”; estar atento ao materialismo. (Retribuir também está se tornando mais importante – testemunhe “Giving Tuesday”.) Você poderia chamar isso de “capitalismo mais gentil”.

No ano passado, um evento incipiente chamado “Sexta-feira Verde” atingiu o calendário de varejo na Austrália, programado para coincidir com a Black Friday até a Cyber ​​Monday. A força da resposta de marcas e compradores surpreendeu o cofundador da Green Friday, Peter Krideras. “Foi fenomenal. Nossa pesquisa pós-evento mostrou que os consumidores querem negócios, absolutamente – mas não às custas do planeta ou das pessoas que produzem os bens. Então, a Green Friday pode ser parte da solução.”

Este ano, a Green Friday muda para seu próprio horário, uma semana antes da Black Friday, e o número de marcas inscritas quadruplicou – todas elas precisam preencher uma estrutura de sustentabilidade de 7 pontos, que será divulgada em seus perfis durante o evento. Eles variam de marcas orgânicas de cuidados com a pele a lojas no estilo Goodwill que oferecem moda “não rápida”, a varejistas de eletrodomésticos online que prometem produtos com eficiência energética e um processo responsável de remoção e reciclagem.

A Green Friday também fez parceria com um fornecedor de logística neutro em carbono e um fornecedor de embalagens compostáveis.

“Não estamos dizendo aos consumidores para não comprar, apenas como comprar melhor”, Krideras me disse. “Vamos inverter a narrativa neste período caótico de vendas e comprar com consideração e atenção.”

Em termos de dias de compras globais, a Green Friday é um peixinho entre um oceano de baleias, mas está nadando na direção certa. E até mesmo o Moby Dick de eventos de venda, Festival Global de Compras 11.11 do Alibaba (a maior do mundo), com sede na China, está mudando de rumo. Como o Alibaba fez no ano passado, o gigante do comércio eletrônico e do varejo sinalizou sua intenção de “verde 11.11”, com ênfase em produtos de baixo carbono com rotulagem para indicar impacto ambiental, sacolas de compras sustentáveis ​​e um enorme esforço de reciclagem de embalagens com 100,000 pontos de desembarque.

A mensagem é clara. A sustentabilidade é tão crítica quanto as vendas. Talvez, mais do que nunca, o Verde seja o novo Preto.