O McDonald's abriu em Moscou em 1990, mas agora é uma das primeiras marcas ocidentais a confirmar que … [+]
Corbis / VCG via Getty Images
O gigante americano de fast food McDonald's confirmou no início desta semana que deixará permanentemente a Rússia, encerrando mais de 30 anos operando no país.
A mudança não é apenas extremamente simbólica, mas ocorre em um momento em que a Rússia está cortejando marcas do leste e da América Latina para substituir a lista de Empresas ocidentais fechando lojas temporária ou permanentemente.
A abertura da primeira loja do McDonald's na Praça Pushkin, em Moscou, em janeiro de 1990, tornou-se um emblema do degelo da Guerra Fria e, apenas um ano depois, a União Soviética entrou em colapso e a Rússia abriu sua economia para empresas ocidentais.
No entanto, mais de três décadas depois, dezenas de corporações de varejo e F&B fecharam suas lojas ou anunciaram sua saída definitiva da Rússia, levando o país a tentar atrair marcas da Turquia, China, Brasil e Índia.
Esses mercados – por enquanto – permaneceram em grande parte neutros em relação à invasão russa da Ucrânia e os shoppings russos desesperados esperam poder preencher a enorme lacuna deixada pelas marcas ocidentais com novos operadores.
O pior cenário para os shopping centers russos poderia ver até 30-40% das lojas vazias, e Bulat Shakirov, presidente do Conselho Russo de Shopping Centers (RCSC) – a organização que representa os proprietários e varejistas de shopping centers – confirmou em março que seus representantes visitaram a Turquia com o objetivo de atrair mais de 200 marcas, com uma missão semelhante prevista para a China.
Em meio ao êxodo, os varejistas indianos também vislumbraram uma oportunidade. Empresas como a varejista de móveis para casa Maspar e a varejista de moda Killer Jeans pretendem abrir na Rússia, enquanto pelo menos quatro empresas já fecharam acordos de franquia na Rússia, com mais uma dúzia de espera que sigam o exemplo.
A Índia assumiu uma postura neutra no conflito e, apesar das crescentes evidências de crimes de guerra na Ucrânia, por enquanto continua a fazer negócios com a Rússia, citando necessidades cruciais de defesa, petróleo e abastecimento de alimentos.
A RCSC disse estar negociando com seus representantes correspondentes nos quatro países para encontrar alternativas às marcas ocidentais.
“Uma lista de empresas estrangeiras que interromperam temporariamente suas operações na Rússia foi enviada a eles para que sejam encontrados equivalentes apropriados”, afirmou um comunicado no site do RCSC. “Com o tempo, isso ajudará a complementar ou substituir completamente os produtos das marcas extintas por outros de qualidade e design semelhantes.”
As empresas de moda nacionais também estão aumentando seus planos de crescimento e estão abrindo novos locais, entre eles Detsky Mir, Sportmaster e Gloria Jeans.
McDonald's sai do mercado russo
A saída do McDonald's ocorre depois que fechou temporariamente suas 850 lojas em março e a gigante do fast food disse na segunda-feira que sua decisão seguiu a "crise humanitária" e o "ambiente operacional imprevisível" causado pela guerra na Ucrânia.
Em uma mensagem para funcionários e fornecedores, o presidente-executivo do McDonald's, Chris Kempczinski, disse: “Esta é uma questão complicada, sem precedentes e com profundas consequências. Alguns podem argumentar que fornecer acesso a alimentos e continuar empregando dezenas de milhares de cidadãos comuns é certamente a coisa certa a fazer. Mas é impossível ignorar a crise humanitária... E é impossível imaginar os Arcos Dourados representando a mesma esperança e promessa que nos levou a entrar no mercado russo há 32 anos.”
O McDonald's agora está 'desconstruindo' seus restaurantes e está sofrendo um golpe de US$ 1.4 bilhão em sua saída da Rússia. … [+]
Getty Images
O McDonald's disse que venderia todos os seus sites para um comprador local e iniciaria o processo de 'desarquivamento' dos restaurantes, removendo seu nome, marca e cardápio. Ele manterá suas marcas registradas na Rússia.
O McDonald's deve cancelar uma cobrança de até US$ 1.4 bilhão para cobrir a saída e disse que suas prioridades incluem garantir que seus 62,000 funcionários na Rússia continuem sendo pagos até que qualquer venda seja concluída e que eles tenham "um futuro emprego com qualquer comprador em potencial".
Varejistas ocidentais enfrentam escolhas difíceis
A medida levanta a questão do que acontecerá com outros varejistas ocidentais e marcas de alimentos e bebidas que operam na Rússia com, por exemplo, a gigante de móveis e utensílios domésticos IKEA sentada em uma lousa de shopping centers ancorados pela IKEA.
Em março, em meio à pressão do público, várias empresas internacionais anunciaram que estavam interrompendo as operações na Rússia, esperando que a situação se resolvesse, permitindo a reabertura. Marcas internacionais, incluindo Starbucks
Independentemente disso, as perspectivas de reabertura dos varejistas ocidentais na Rússia parecem cada vez mais sombrias e os shoppings da Rússia já estão procurando a salvação no Oriente.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/markfaithfull/2022/05/18/as-mcdonalds-exits-russia-china-turkey-brazil-and-india-step-in/