Astrid & Miyu, amada marca de joias com sede em Londres, abre primeira loja nos EUA em Nova York

Astrid e Miyu, uma marca de joias digitais diretas ao consumidor com sede em Londres, está abrindo sua primeira loja nos EUA hoje. A fachada verde menta e o interior decorado com bom gosto estão situados no aconchegante bairro de Nolita, em Nova York, entre marcas digitais famosas como Lunya, ba&sh e Sézane. A marca cresceu bastante desde sua criação em 2012 e tornou-se conhecida por seus serviços de empilhamento, estilo e piercing.

“Em 2019, lançamos três pop-ups na área de Nolita, em Nova York, nos quais nossos fãs online e no Instagram faziam fila para experimentar a marca em primeira mão. No ano passado, durante o quarto trimestre, nossas vendas online nos EUA cresceram organicamente em 60%, então decidimos colocar nossos esforços este ano para lançar uma experiência 360 para nossos consumidores nos EUA”, compartilhou a fundadora e CEO da Astrid & Miyu, Connie Nam. .

De acordo com uma 2021 relatório pela McKinsey, a consultoria espera que as vendas globais de joias finas cresçam de US$ 280 bilhões em 2019 para entre US$ 340 e US$ 360 bilhões em 2025, com o tijolo e argamassa representando 80% dessas vendas. Mais notavelmente, ele prevê que as joias de marca crescerão três vezes mais rápido que o mercado total, impulsionadas pelo desejo dos consumidores de comprar produtos alinhados com seus valores e desejos. Para uma marca como Astrid & Miyu, essas previsões significam muito potencial de crescimento globalmente.

Existem complexidades para a expansão internacional, como a incerteza de um novo mercado e os desafios das operações no exterior. No entanto, geralmente vale a pena a complexidade em um grande mercado como os EUA. Por exemplo, a Wolf&Badger, outra marca de atacado de roupas e acessórios com sede no Reino Unido, abriu recentemente sua segunda loja nos EUA em West Hollywood, seguindo sua localização no SoHo. E marcas canadenses como knix e Mejuri também aumentaram recentemente sua contagem de lojas nos EUA, com a Mejuri anunciando planos para quase triplo sua contagem de lojas, abrindo outras 17 lojas em 2022, lideradas por locais nos EUA.

Portanto, Astrid & Miyu não está sozinha em seu esforço para construir uma presença física nos EUA. E é uma presença diferente da de muitas outras marcas. Sua linha completa de joias empilháveis ​​estará disponível na loja, com preços entre US$ 49 e US$ 319, um preço semelhante ao de concorrentes norte-americanos como Aurate e Gorjana. Excepcionalmente, a marca lança novas coleções a cada seis semanas, o que é uma oportunidade frequente e emocionante para novos produtos. Além disso, sua nova loja está assumindo um foco experimental, como seus locais populares no Reino Unido. Ela fornecerá serviços de perfuração e soldagem de pulseiras no local – um serviço completo e oferta de produtos que parece ser uma tendência no setor de joias, com marcas como Rowan e Mejuri também fornecendo serviços de perfuração na loja.

O design do espaço é como seus locais no Reino Unido, mas com um toque de Nova York. “Sempre localizamos o design de nossa loja para o bairro em que estamos, então cada loja parece um pouco diferente. Com a localização de Nolita, você verá uma ligeira diferença futurista – não teremos um ponto de embarque designado. Em vez disso, cada funcionário da loja terá um iPad para permitir um atendimento ao cliente fácil e eficiente”, afirmou Nam.

Astrid & Miyu planeja se concentrar na cidade de Nova York por enquanto, mas tem uma crescente base de clientes nos EUA, então é provável que mais lojas sejam abertas no futuro. A marca também está explorando novos locais na Europa - recentemente lançou um pop-up em Berlim que foi um grande sucesso.

Está longe de ser a única marca de joias que pretende abrir novas lojas. A Aurate e a Brilliant Earth, com sede nos EUA, também compartilharam planos para abrir novas lojas, como muitas outras marcas diretas ao consumidor pós-pandemia. No entanto, é possivelmente mais prevalente no setor de joias devido ao valor monetário e simbólico que as joias carregam para muitos de seus usuários e a necessidade de tocar e experimentar que acompanha esse alto valor. Independentemente disso, o país está prestes a obter muito mais experiências de varejo de joias de marca - Astrid & Miyu sendo uma delas.