A crescente relação da astrologia com o mundo da mercearia

Nancy Reagan confiou em um, assim como George W. Bush, Winston Churchill e FDR – celebridades como Mae West, George Clooney, Cameron Diaz e Maria Shriver também. Albert Einstein, considerado um dos cientistas mais famosos de todos os tempos, amava os ensinamentos desse antigo sistema de crenças.

E agora, parece, o mesmo acontece com a Proctor & Gamble. A equipe que lidera o Febreeze juntou-se à celebridade astróloga Aliza Kelly para desenvolver e lançar a CARstrology Collection – uma coleção projetada para combinar seu signo astrológico com o ambientador do seu carro. Seriamente.

Então, se você é um taurino, conhecido por paladares sofisticados e uma profunda reverência pelas coisas boas da vida, sua fragrância CARstrology é “exuberante”. Febreeze descreve essa fragrância como tendo um aroma doce de baunilha com notas perfeitamente combinadas de melão, maçã e almíscar.

Qual é o seu signo – e você compraria um purificador de carro baseado no seu signo astrológico?

E o que acontece se você e seu parceiro estiverem no carro juntos e tiverem sinais diferentes? E as crianças? São signos diferentes também?

Embora essa estratégia esteja certamente no alvo com a última tendência de personalização, só tenho que me perguntar se alguém percebeu que muitas vezes há várias pessoas no mesmo carro? Uma fragrância em particular poderia promover má vontade? Ou argumentos rápidos quando uma fragrância é exatamente o oposto do perfil de sinal de outro passageiro?

Nos canais de mídia social da Febreeze, eles estão promovendo CARstrology com um sorteio para distribuir 480 caixas de lembranças específicas do Zodíaco, juntamente com uma campanha de TV, streaming, YouTube, rádio e aplicativo de jogos para promover o produto e o conceito. 480 brindes não parece o modelo de sucesso comprovado da P&G, onde por gerações a chave de suas marcas para deter participação de mercado era enviar uma amostra de seus produtos – que na maioria das vezes – superavam a concorrência, para todos os lares dos EUA. Quase da noite para o dia, essa estratégia os impulsionou a ser o número um em suas categorias.

Eu sou um Aires – sim, um signo de fogo – e meu perfume CARstrology se chama CAR Ember. Seriamente? Dizem que é uma mistura revigorante de tangerina e âmbar se funde com o surpreendente aroma de lava.

Eu vou dar uma passadinha. Mas a P&G não é a única empresa que atrela seu sucesso às estrelas.

McDonald's e Taco Bell são apenas duas das marcas que parecem pensar que o marketing a favor ou contra o Mercury Retrograde pode ser um grande negócio. Mercúrio retrógrado é uma ilusão de ótica, o que significa que parece que o planeta está se movendo para trás de nossa visão aqui na Terra. Os astrólogos acreditam que durante esse movimento para trás percebido, a tecnologia e a comunicação podem ser interrompidas, prejudicando o humor de qualquer pessoa. O que isso tem a ver com fast-food?

Para “comemorar”, o McDonald's ofereceu um McChicken ou McDouble na compra de uma batata frita média exclusivamente no aplicativo do McDonald's nos dias 10 e 11 de maio, o segundo retrógrado em 2022 acontece de 10 de maio a 3 de junho. O McDonald's está em parceria com o leitor de tarô TikTok Senhora Adam para uma “leitura de tarô inspirada no McDonald's”, Madame Adam, que por sinal é um cara, tem 1.5 milhão de seguidores no TikTok e se autodenomina Tough Love Tarot Reader do TikTok e entusiasta de autocuidado. No site dele, você pode reservar uma leitura de tarô por US$ 50 – para um negócio, custa US$ 350.

O que é muito estranho nessa parceria com o McDonald's é que suas leituras do TikTok não são nada familiares - na verdade, quase todas as outras frases são uma bomba F nos poucos episódios que assisti. Dificilmente, na minha opinião, a imagem que o McDonald's tentou tanto nutrir e construir desde que começou em 1955. O que eles estavam pensando? Ou é sua nova estratégia para atrair um novo público? Não tenho certeza de que vai funcionar – mas tenho certeza de que vai desanimar muitos pais que compram esses 1 bilhão de McLanche Feliz todos os anos em todo o mundo.

Del Taco tem executado um Mercúrio retrógrado especial desde janeiro, o primeiro retrógrado de 2022 ocorreu de 14 de janeiro a 3 de fevereiro^rd, e estará executando um diferente e novo para cada ciclo retrógrado. Para este – de meados de maio a início de junho, o especial é um rolo de cheddar de frango grátis com qualquer compra de US $ 3 em seu aplicativo.

Talvez ambas as cadeias precisem olhar para uma bola de cristal e reorientar seu marketing e dólares para a qualidade, sabor e salubridade de seus alimentos. Jeanne Dixon, onde você está quando precisamos de você?