Patrocinador do estádio expirado do Atlético de Madrid, Wanda, está entre os parceiros controversos da Copa do Mundo da FIFA

Tradicionalmente, colocar seu nome em uma Copa do Mundo parecia uma ótima ideia. Em termos de negócios, ainda pode ser. Mas com a edição deste ano no Qatar talvez a mais controversa de sempre, a fórmula de sucesso não é tão simples para os patrocinadores.

O torneio pode ser espetacular. No entanto, será exibido contra o pano de fundo de centenas, talvez milhares de mortes de trabalhadores migrantes – o número exato é contestado pelo Catar, FIFA e organizações de direitos humanos – antes da competição. Isso sem mencionar a falta de direitos trabalhistas dos funcionários do torneio, nem as leis rígidas contra relacionamentos homossexuais, por exemplo, no estado do Golfo, outra questão que leva muitos a questionar sua adequação para sediar o show.

Também colocou muitas associações de futebol, patrocinadores e pessoas ligadas à Copa do Mundo em uma posição embaraçosa. Uma organização que pretende projetar sua marca no evento em novembro e dezembro é a Wanda, que fará parceria com a FIFA pela segunda vez após a exibição da Rússia há quatro anos. Juntando-se a ela estarão Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, QatarEnergy, Qatar Airways e Visa, com a maior dependência da FIFA de patrocinadores asiáticos e locais agora uma tendência em desenvolvimento.

Aliás, o nome em questão - conglomerado Wanda - ainda está fresco de cortar sua relação de direitos de estádio com o atual gigante da La Liga Atlético Madrid.

Para dar seu nome completo, o Dalian Wanda Group – uma incorporadora imobiliária chinesa – se uniu ao estádio do clube de Madri por cinco anos para cunhar o Estádio Wanda Metropolitano. Alguns relatos sugerem que o Atlético já preparou um substituto em outro promotor imobiliário (espanhol), desta vez mais perto de casa na empresa espanhola Civitas Pacensis. Se finalizado, o local presumivelmente se tornaria o Civitas Metropolitano.

Ser detentor dos direitos do estádio é um grande negócio, e o nome de Wanda nunca esteve longe da boca de comentaristas e torcedores desde que o time começou a vida em sua nova arena multiuso em 2017. Mas como a fortaleza do grupo no estádio enfraqueceu, o acordo tornou-se mais insustentável. Terminada a relação com o Atlético, a Copa do Mundo é o próximo grande evento esportivo de Wanda.

O que é melhor, no entanto? A publicidade nas finais da Copa do Mundo é enorme, mas também os direitos exclusivos de nomeação. E a publicidade muitas vezes ruim da FIFA e do Qatar deixou as marcas em uma linha complicada entre atrair mais olhares para si mesmas e manter uma imagem respeitável ainda este ano. Há também a possibilidade de que muitas pessoas não se importem com os problemas que envolvem o torneio, e que estar lá é uma vitória óbvia para empresas dispostas.

As respostas de algumas federações de futebol sugerem o contrário. Não houve boicote à Copa do Mundo, embora alguns órgãos nacionais do norte da Europa – como os da Bélgica e Dinamarca – tenham criticado o processo de hospedagem. E à medida que as semanas avançam para o pontapé inicial no Estádio Al Thumana em 21 de novembro, quando Senegal e Holanda disputam o jogo de abertura, pode haver mais movimento.

Em resposta às controvérsias do torneio, alguns times podem colaborar para projetar uma mensagem social clara no Catar. Isso não seria uma boa leitura para aqueles que anunciam e endossam o evento. A FIFA, no entanto, governou anteriormente contra algumas formas de mensagens políticas nos jogos, o que significa que qualquer ação pode ser punível.

Na Espanha, a preocupação imediata do Atlético não será com a Copa do Mundo. O custo considerável do estádio, juntamente com os altos gastos com jogadores e salários, significa que o clube tem algumas restrições financeiras - tanto que pode ter que apertar seu orçamento nas próximas temporadas sobre o pessoal do clube. Com o objetivo de diminuir a diferença entre Real Madrid e Barcelona, ​​fez algumas decisões de transferência calculadas nesta janela, garantindo transferências para o meio-campista Axel Witsel e o jovem brasileiro Samuel Lino por menos de € 7 milhões (US $ 7 milhões) juntos.

No fundo, ter a situação do estádio costurada é uma obrigação, pois se ajusta a uma norma sem Wanda, com destino ao Catar.