Balmain X Barbie obtém seu primeiro local de varejo em Dallas Neiman Marcus

Ela pode ser uma garota Balmain X Barbie, mas agora ela está no mundo de Neiman Marcus. A colaboração – entre a boneca de moda mais amada da América, Barbara Millicent Roberts, também conhecida como Barbie e Balmain, a marca parisiense de mais de 75 anos que introduziu o “Novo Estilo Francês” de Pierre Balmain e liderada pelo designer inovador Olivier Rousteing para o últimos dez anos - agora oferecerá aos visitantes do local de Dallas uma experiência física.

Aberto a partir de 13 de janeiro^th até 30 de janeiro^th. O pop-up banhado em rosa levará os clientes a uma viagem ao mundo da Barbie com um toque parisiense. Uma estrutura de plástico em tom rosa claro e brilhante imitará o pavilhão de vidro do Grand Palais de Paris, onde os compradores podem se sentar para uma selfie nos bancos do parque 'parisiense' para uma experiência que também lembra os famosos Jardins das Tulherias. 

Outros destaques da experiência física incluem um set de DJ ao vivo, uma máquina de algodão doce e fotos com uma caixa de boneca Barbie em tamanho real. O pop-up celebra a relação de dez anos entre a varejista de luxo e o designer que assumiu as rédeas da casa parisiense aos 24 anos.

PLANO DE LOJA DE TODOROVICH

“Ouvimos de muitos de nossos clientes que eles querem se divertir com a moda novamente. A parceria especial entre Balmain e Barbie faz isso e muito mais”, disse Lana Todorovich, Presidente e Diretora de Merchandising da Neiman Marcus. “Estamos entusiasmados em fazer parceria em uma experiência pop-up exclusiva que celebra a emoção de se vestir e traz uma visão multicultural moderna da marca Barbie.”

Todorovich e a equipe da Neiman Marcus estavam ansiosos para apresentar a coleção depois de vê-la em Paris. “A coleção alegre é lúdica, unissex, celebra a diversidade e transmite uma poderosa mensagem de inclusão”, continua ela em entrevista para esta peça. Ela observa que a loja fez um investimento substancial na coleção, com a resposta dos clientes já mostrando uma reação positiva desde que a colaboração chegou às lojas há uma semana. A coleção, que apresenta RTW, acessórios, sapatos e joias, varia de US$ 295 para uma camiseta a US$ 8,495 para um vestido maxi monograma, US$ 1,395 para um vestido com decote barco e uma jaqueta jeans oversize por US$ 5,350.

O varejista tem clientes em todo o mundo, mas raízes profundas em sua cidade natal. O local para o pop-up possui uma pegada significativa para hospedar seus clientes de luxo fiéis, alguns dos quais já compraram a coleção inteira, fazendo com que o varejista de tony dobre seu plano no primeiro dia. “O formato da loja funciona perfeitamente para criar momentos experienciais como fizemos com outros parceiros da marca como Prada e Maison Francis Kurkdjian. Sabíamos que seria o local perfeito para mergulhar totalmente o cliente na experiência francesa da Balmain Barbie', acrescenta ela. 

 BALMAIN JOGA A BARBIE

Para Rousteing, o projeto foi emocionante, mas também comovente. “Interpretar os códigos da Barbie; rosa, glamour e sexy e trazê-lo para 2022 foi o que havia de interessante nesse projeto. O vestido rosa e o body-con também podem ser para os homens”, explica Rousteing em resposta a uma entrevista exclusiva. “Crescendo, você é empurrado para estereótipos pelos adultos, e é importante quebrá-los quando você crescer. Um Ken pode se vestir como Barbie e Barbie como um Ken.” Ele também afirma que o acoplamento Barbie/Ken pode ser redefinido para abordar diferentes identidades de gênero ou preferências sexuais.

As joias e bolsas são entregues neutras em termos de gênero e propõem uma oportunidade de design. “Adoro brincar com o mundo macro e micro; tudo é mini no mundo da Barbie, então imagine isso em um humano real. Ou o contrário, uma bolsa macro”, continua. “Eu amo essa complexidade e paradoxo. Além disso, queria trazer uma mensagem clara de inclusão.”

Como muitos na moda, Barbie foi influente quando cresceu, mas o designer francês pessoalmente não tinha nenhum. “Meus pais não permitiam, ou pelo menos não gostavam”, diz ele sobre brincar com Barbies, acrescentando: “Às vezes eu evitava de propósito brincar com a Barbie do meu primo”.

Ele gostaria de mudar essa atribuição de gênero de brinquedo. “É uma pena no mundo de hoje que os meninos precisem brincar com carros e apenas as meninas precisem brincar com Barbies. Você precisa se sentir livre para brincar com a Barbie, não importa quem você seja”, afirma, enfatizando a necessidade de o mundo dos sonhos da Barbie incluir todos.

Rousteing também sente que o acoplamento da Balmain X Barbie é crucial para trazer o reconhecimento da marca Balmain para a Geração Z e além. Especialmente no espaço digital onde vivem e jogam. Essa colaboração também contará com três diferentes NFTs Barbie e Ken exclusivos para serem leiloados online. Com um visual completo da coleção, cada um desses avatares Balmain x Barbie vem acompanhado de um conjunto Balmain x Barbie do tamanho de uma Barbie para um emparelhamento digital e físico singular.

PAI DA BARBIE (EMPRESA) 

A colaboração durou anos, com Balmain e Barbie tendo várias conversas. Sabendo que queriam fazer algo diferente e inesperado, eles esperaram até o momento certo para dar vida à colaboração. Colaborar com um designer parisiense de renome mundial demonstra o alcance da marca das bonecas. “Dado como marcas como a Barbie se relacionam com várias gerações e inspiram tantos artistas, vemos uma enorme oportunidade de estender a Barbie a lugares inesperados. Com parceiros como Balmain, sob a direção criativa de Olivier Rousteing, podemos mostrar ao mundo como a Barbie pode se traduzir autenticamente em categorias como roupas para adultos”, diz Richard Dickson, presidente e diretor de operações da Mattel.

O espaço digital criativo também é um espaço confortável para o fabricante de brinquedos. Seu site Mattel Creations apresenta as marcas icônicas sob o guarda-chuva (coincidentemente) do fabricante de brinquedos com mais de 75 anos, que serve como um local para colaborar com criadores globais e 'esticar nosso IP' de acordo com o COO. “Colaboramos com os artistas, designers e influenciadores da cultura pop de maior renome mundial para remixar os brinquedos icônicos da Mattel em designs inspirados inteiramente novos, oferecidos diretamente ao consumidor através do MattelCreations.com. São 'brinquedos como arte e arte inspirada em brinquedos' com uma natureza altamente colecionável”, diz ele, acrescentando: “Sabemos que a colecionabilidade de brinquedos hoje existe tanto na vida real quanto digitalmente. Como estamos no negócio de permanecer relevantes, estaremos acelerando nossa estratégia de lançamento de NFT” O primeiro Mattel NFT foi lançado com Hot Wheels em 2021, com Balmain seguindo para 2022. “Estamos aproveitando o poder dos avanços digitais para convidar todos os fãs para experimentar a arte, com três colecionadores exclusivos possuindo uma peça icônica da história da moda<”, observa ele sobre as NFT's Balmain X Barbie.

Embora capturar a geração Z possa ser o objetivo da Balmain, a Mattel espera fazer o oposto, observando as maneiras ilimitadas de entregar as marcas icônicas de brinquedos aos fãs adultos de novas maneiras. “Como parte do nosso Mattel Playbook, a Barbie aparece em todos os lugares que nossos fãs estão, sejam fãs adultos no TikTok da Barbie ou crianças olhando para o Barbie Vlogger como modelo no YouTube Kids”, diz Dickson. Os objetivos de inclusão da Rousteing também se alinham com os da Mattel que, hoje, possui as bonecas mais inclusivas e diversificadas do mundo. “Oferecemos a maior quantidade de escolha em forma de corpo e tom de pele. Em nossa linha Fashionistas, as cinco bonecas mais populares em 2021 incluem uma boneca preta com cabelo afro e uma boneca que usa cadeira de rodas.”