Margot Robbie vai estrelar como Barbie em um próximo filme da Mattel e Warner Bros.
Matéria | Warner Bros.
Mattel O CEO Ynon Kreiz não pretende usar os próximos lançamentos nos cinemas apenas para vender brinquedos. Ele quer que eles fiquem por conta própria.
Falando com CNBC's Julia Boorstin no Evolve Global Summit na quarta-feira, Kreiz falou em profundidade sobre o próximo filme da Barbie estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling. Ele chamou o longa-metragem de “evento cultural”.
“A Barbie é muito mais do que um brinquedo”, disse ele. “E mais do que uma boneca. Barbie é um ícone cultural, um ícone pop. E este filme está realmente se moldando para ser o que acreditamos, se tornaria um momento social.”
O filme da Barbie é um dos mais de uma dúzia de projetos que a Mattel tem em pauta, todos parte de sua estratégia maior de transição de uma empresa fabricante de itens para uma empresa de propriedade intelectual que administra franquias.
Sim, a Mattel ainda fabrica brinquedos, mas nos últimos quatro anos, desde que Kreiz assumiu o comando como CEO, a empresa reformulou a forma como pensa sobre seus produtos e como se envolve com seus consumidores.
Parte desse processo é estar mais envolvido no conteúdo de entretenimento centrado em suas maiores e mais populares marcas. A Mattel está trabalhando em estreita colaboração com Warner Bros no filme da Barbie e trouxe os cineastas indicados ao Oscar Greta Gerwig (“Lady Bird”) e Noah Baumbach (“Marriage Story”) para escrever o filme, com direção de Gerwig.
Margot Robbie e Ryan Gosling em patins filmam novas cenas para 'Barbie' em Venice, Califórnia. 27 de junho de 2022.
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“A abordagem que é muito diferente, muito original, não algo que você já viu antes, será muito emocionante”, disse ele sobre o filme, que está atualmente em produção.
A outra parte do processo é produzir conteúdo de qualidade, não apenas filmes e programas de TV ligados a linhas de brinquedos.
“Não tente vender brinquedos”, disse ele. “Sabemos que no sucesso, se as pessoas assistirem ao filme e houver alto engajamento, coisas boas vão acontecer. Sabemos como vender brinquedos, onde a oportunidade é realmente entretenimento de qualidade, com base em nossa propriedade intelectual.”
“Barbie” tem lançamento previsto para julho de 2023.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-cultural-event-mattel-ceo-says.html