Atrás do 'YO! Reboot da MTV Raps na Paramount+

A Geração Z e até mesmo a maioria dos Millennials são jovens demais para lembrar quando MTV tocou música. Eles surgiram na era do YouTube, onde você pode encontrar qualquer artista a qualquer momento com uma pesquisa rápida, em vez de esperar que seu favorito apareça em rotação.

Mas a geração mais jovem agora está experimentando como era crescer para os fãs de música nos anos 80 e 90. Paramount +, a rede de streaming que abriga Programas da Paramount Media Networks, recentemente reviveu um dos programas seminais da MTV, Ei! Raps da MTV. É um retrocesso a uma época em que as pessoas eram apresentadas a novas músicas por meio de vídeos, e você não podia simplesmente encontrar o canal de um artista no YouTube para ver seu último lançamento.

O reboot tem vários produtores executivos, incluindo Warren Oliver e Kurt Williamson através de sua produtora, HollandWest Produções. Eles dizem que o programa representa tanto uma homenagem quanto uma nova direção, mas acima de tudo, é uma saudação ao gênero musical único.

“A MTV e a Paramount têm tentado trazer de volta muita nostalgia e o hype que estava em torno da MTV e seus dias de glória naquela época”, diz Williamson, observando a nova versão do Jersey Shore, um dos programas mais populares da rede de todos os tempos. “Ouvi dizer que eles trabalharam em [Ei!] tentando trazê-lo de volta há alguns anos. E, felizmente, recebemos a ligação para executá-lo.”

Oliver diz que o show preenche um vazio. “Você pode ir ao YouTube e ver vídeos de música, mas há muito tempo não havia um lugar em uma grande rede onde você pudesse ver isso. Acho que este era o momento certo para trazer isso de volta”, diz ele.

Em 1988, quando Ei! Raps da MTV estreou na MTV, o rap ainda estava em sua infância. Embora existisse desde a década de 1970, e a explosão atingiu Delícia de Rapper ajudou a lançar o gênero no rádio, não se tornou um fenômeno cultural até a década de 1980, quando artistas como Run-DMC, Public Enemy, Queen Latifah e Rakim ganhou destaque durante a era de ouro do hip-hop.

Fab 5 Freddy hospedou o original Ei! Raps da MTV, posteriormente sucedido por Doutor Dre e Ed Amante. O programa saiu do ar em 1995, embora a MTV continuasse a exibir versões um pouco diferentes do programa sob o nome Ei!.

O novo programa, com os apresentadores Conceited e DJ Diamond Kuts, estreou no final de maio e vai até 19 de julho, com novos episódios saindo às terças-feiras. Williamson e Oliver dizem que tentaram preservar a mesma estética do original enquanto adicionavam elementos próprios. “É como um museu de hip-hop, basicamente”, diz Williamson. A abordagem inclui uma sensação de câmera única (embora algumas tenham sido adicionadas) e reimagina a cifra de rap do original na forma de uma cifra de dança.

O show apresenta novos artistas através de um segmento chamado YO! Originais, que os produtores dizem ser a chave para o programa. “Estamos quebrando muitos desses artistas, eles são novos e muitos deles estão no lado mais jovem”, diz Williamson. Oliver acredita que as entrevistas com os novos artistas são tão importantes quanto destacar suas músicas. “Nós os vemos no Instagram, mas o que está acontecendo em suas vidas?” ele diz.

Conseguir o famoso conjunto da maneira certa apresentou outra peça do quebra-cabeça. “Nós literalmente tiramos fotos do cenário antigo e dissemos ao nosso designer de produção: 'Ei, vamos reimaginá-lo como se fossem dois andares, mas você pode adicionar um pouco de estilo a ele?'” Oliver diz. "Ele fez um ótimo trabalho. Quando alguns dos artistas apareceram, a primeira coisa que alguns deles disseram foi que isso parece o cenário antigo.”

A executiva da MTV Jennifer Demme, irmã de Ted Demme, um dos criadores originais do YO!, deu a Oliver e Williamson o último voto de confiança. “Ela disse, 'você sabe, Ted adoraria isso. Sinto que ele está aqui”, disse Williamson. “Eu acho que de qualquer um que poderia ter dito qualquer coisa do velho Ei!, suas palavras são mais importantes.”