Números de vendas da Black Friday atingem recordes apesar dos temores de recessão

Principais lições

• Muitos varejistas alertaram para um fraco período de vendas de fim de ano devido à alta inflação.
• As vendas online aumentaram 2.3% em relação a 2021, com US$ 9.12 bilhões gastos online.
• Os níveis de estoque ainda são uma preocupação para muitos varejistas, temos que esperar para ver quais varejistas ganharam e perderam na hora dos ganhos.

A maioria dos especialistas não esperava boas notícias da Black Friday. Analistas otimistas esperavam que os consumidores aparecessem e gastassem um pouco de dinheiro, visto que a inflação alta está mudando os hábitos de compra este ano. Mas os primeiros relatórios mostram principalmente boas notícias para os varejistas, já que as vendas superaram facilmente as expectativas. Aqui está uma olhada nos dados atuais de vendas da Black Friday.

Expectativas de uma temporada de férias suave

Os principais varejistas previram vendas abaixo da média para a Black Friday 2022 devido à inflação e aos aumentos das taxas de juros do Federal Reserve. A inflação pressionou os consumidores na forma de preços mais altos dos bens, e os aumentos das taxas de juros aumentaram a taxa de juros dos cartões de crédito dos consumidores. Uma desaceleração nos gastos estava presente muito antes da Black Friday, fazendo com que muitos varejistas, incluindo Target, para prever uma Black Friday menos lucrativa.

No final das contas, no entanto, os compradores apareceram para comprar, uma notícia muito boa para os varejistas. Descontos maiores do que o normal e a opção de “compre agora, pague depois” ajudaram os compradores a esticar seus orçamentos e limitar o uso de cartões de crédito. Alguns varejistas ofereciam ofertas apenas online que incentivavam os compradores a evitar as lojas e ficar em casa, tornando as ótimas ofertas mais acessíveis do que nunca.

Estatísticas da Black Friday

Os dados ainda não chegaram às vendas pessoais, mas a Black Friday deste ano registrou um aumento de 2.3% nas vendas online em relação a 2021. Um total estimado de US $ 9.12 bilhões foi gasto online na Black Friday, com os compradores aproveitando vários serviços para ajudar eles pagam suas compras e evitam filas nas lojas. A National Retail Federation e a Prosper Insights & Analytics relataram um recorde de 196.7 milhões de consumidores que compraram online e em lojas entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday. No entanto, embora tenha havido um aumento, ficou aquém do aumento de 8.6% em 2021 e 32% em 2020.

As vendas de brinquedos on-line aumentaram 285% em comparação com a média de um único dia de vendas em outubro, o que pode ser uma boa notícia para Hasbro, que tem doído este ano. Outro destaque são os eletrônicos, com a categoria como um todo subindo 19% na noite de sexta-feira. Além disso, eletrônicos domésticos inteligentes e equipamentos de áudio aumentaram mais de 200% em comparação com um dia médio de outubro. Teremos que esperar para ouvir de Melhor compra sobre como isso impactou as vendas da loja.

A coleta na calçada foi menor do que no ano anterior, de acordo com o Adobe Analytics. O serviço foi usado para 13% dos pedidos online, uma queda de 21% em 2021. Quanto aos níveis de estoque, Inna Kuznetsova, CEO da empresa de otimização da cadeia de suprimentos ToolsGroup sugeriu que os níveis de estoque seriam melhorados caso a caso. Algumas lojas se beneficiarão de fortes vendas, o que lhes permitirá reduzir qualquer acúmulo de estoque, enquanto outras lojas continuarão lutando com os níveis de estoque até 2023.

Interpretando os dados

As vendas aumentaram, mas isso provavelmente se deve aos varejistas que oferecem descontos maiores do que o normal para eliminar o excesso de estoque. Normalmente, a Black Friday consiste em vender alguns itens selecionados a um preço abaixo da média, com esses itens sendo fabricados especificamente para venda. O objetivo é oferecer vendas impressionantes em alguns itens selecionados para atrair consumidores às lojas e esperar que eles comprem outras mercadorias com preços menores ou nada.

Por exemplo, uma loja pode oferecer uma venda de uma nova televisão para levar os consumidores à loja, presumindo que o mesmo comprador de televisão comprará mais durante a visita, como um conjunto de cabos HDMI de alta margem.

TentarqSobre o Kit de Inflação da Q.ai | Q.ai – uma empresa da Forbes

Em 2022, devido aos altos níveis de estoque, os varejistas começaram a descontar seus estoques regulares semanas antes da Black Friday, com esses descontos incluindo mercadorias de maior qualidade.

Os compradores gastaram seu dinheiro principalmente em itens de casa inteligente, equipamentos de áudio, eletrônicos, artigos esportivos e brinquedos. Plataformas de jogos, incluindo Xbox Series X e PlayStation 5, também venderam bem. Os compradores optaram por drones e Apple MacBooks. Na verdade, o MacBook Pro da Apple teve descontos mais acentuados do que nos anos anteriores, com descontos de até US$ 400.

A taxa média de desconto ao consumidor para brinquedos foi de 31.8%, 23.4% para eletrônicos e 13.8% para vestuário. Em 2021, os varejistas mantiveram seus descontos menores devido à quantidade de mercadorias retidas nos portos e demais pontos da cadeia de abastecimento. Agora que os problemas da cadeia de suprimentos diminuíram, mais mercadorias estão chegando aos consumidores e causando um excesso de estoque para os varejistas.

O impacto dessas vendas no resultado final será algo a ser observado durante a próxima rodada de relatórios de ganhos. Os níveis de estoque diminuirão e, em caso afirmativo, em quanto? Quanto a margem de lucro e as vendas líquidas serão impactadas pela oferta de descontos mais acentuados por um período de tempo mais longo?

À medida que mais dados forem divulgados, teremos uma imagem mais clara dos resultados reais da Black Friday. Por exemplo, enquanto as vendas aumentaram, esse número maior poderia ser atribuído ao preço mais alto de tudo durante nosso atual estado de inflação? No passado, um varejista talvez precisasse vender três televisores para obter uma receita de $ 2,000, mas este ano pode ter precisado vender apenas duas unidades para atingir o mesmo nível de vendas.

Expectativas para o restante da temporada de férias

Ainda é cedo para a temporada de festas de 2022 e resta saber se os consumidores continuarão comprando ou desacelerarão suas compras pelo restante das semanas que antecedem o Natal. A boa notícia para os varejistas é que os resultados iniciais da Cyber ​​Monday parecem igualmente encorajadores, com os consumidores gastando US$ 12.8 milhões por minuto, das 8h às 9h, horário do Pacífico.

Os consumidores só podem absorver tanto ao comprar itens caros. Embora os consumidores aproveitem os descontos da Black Friday para eletrônicos, eles provavelmente estão substituindo itens mais antigos que se desgastaram ou atualizando os existentes em vez de adicionar novos à casa. Os varejistas podem ter que descontar o excesso de estoque ainda mais durante as liquidações ou considerar maneiras de descartar o que não foi vendido e ter uma perda.

ponto de partida

Há um velho ditado de definir expectativas baixas para que, quando você as supere, pareça mais impressionante. Existe um ditado semelhante, e talvez oposto, no varejo, marque-o para que você possa remarcar.

Muitos varejistas estavam alertando sobre as fracas vendas de fim de ano, apenas para ver as vendas da Black Friday superarem quase todas as expectativas. Será fundamental ficar atento a como o tráfego e as vendas continuam nas semanas que antecedem o final do ano para saber se isso foi um evento pontual ou se o consumidor está avançando com seus gastos, mesmo com a inflação e os juros altos .

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