Kriti Gupta, da Bloomberg: o gasto com anúncios pode ser um proxy para o crescimento global

As ações do Snapchat caíram 41% nas negociações intradiárias na terça-feira, após as perspectivas sombrias da empresa sobre a economia e seus ganhos.

A liquidação viu outras ações de mídia social afundarem, a Meta Platforms, controladora do Facebook, caiu 9%, Alphabet -6% e Twitter -4%. Uma análise do setor mostra uma perda combinada de mais de US$ 180 bilhões desde o relatório de lucros da Snap na segunda-feira, que incluiu cortes nas previsões.

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Em um artigo do comentar sobre o cenário geral no grupo de mídia social, Kriti Gupta, da Bloomberg, diz que os gastos com anúncios provavelmente são um “proxy para o crescimento global."

Apontando para um gráfico de 10 anos no crescimento dos gastos com anúncios das empresas de mídia social em relação à economia, Gupta diz:

Wo que você está vendo é uma espécie de ciclo de crescimento com esses ganhos maciços que meio que param quando a economia para. "

Ela acrescenta que uma das razões pelas quais as empresas de mídia social provavelmente terão grandes perdas nos lucros é o fato de que o uso de plataformas de mídia social na era da pandemia acabou, sem mais bloqueios para atrair as pessoas para seus dispositivos.

Mais notavelmente, porém, é que os anunciantes provavelmente não gastarão tanto em anúncios e marketing se não souberem se os consumidores realmente gastarão seu dinheiro em produtos e serviços anunciados nessas plataformas.

É um medo macro que está “cozinhado” no mercado e refletido não apenas na previsão do Snapchat, mas em muitas outras empresas de mídia social.