Atingido pela pandemia, o setor de viagens busca dias melhores pela frente, com anúncios do Super Bowl e brindes para consumidores destinados a persuadir os viajantes a reservar viagens com atraso.
Booking.com está revivendo sua campanha “Booking.yeah” de 2013 em seu primeiro comercial durante o grande jogo. O anúncio, estrelado pelo ator e diretor Idris Elba, estreia no mesmo dia de uma oferta de férias da empresa via mídia social avaliada em US$ 500,000.
O comercial do Super Bowl é apenas o primeiro de vários anúncios que serão exibidos durante a campanha de cinco semanas da Booking.com, que apresenta uma mistura de comerciais de 30 e 15 segundos estrelados por Elba.
O concurso para os US$ 500,000 em viagens de férias acontecerá das 6h30 à meia-noite ET de domingo. Os espectadores podem participar marcando o Booking.com sempre que virem um destino - no comercial da empresa ou em qualquer outro anúncio do Super Bowl - que gostariam de visitar.
A rival Expedia também está fazendo um concurso para seus membros de recompensa em seu retorno ao Super Bowl depois de mais de 10 anos. A empresa distribuirá 19 férias no valor de US$ 5,000 cada e um grande prêmio no valor de US$ 25,000 na forma de pontos de recompensa da Expedia.
Com os casos de Covid-19 mais uma vez em declínio e meses mais quentes pela frente, as empresas de viagens estão aproveitando o Super Bowl como uma oportunidade para incentivar os consumidores a planejar e reservar suas viagens agora.
Os analistas da Truist Securities disseram que esperam que as viagens, principalmente negócios fora dos EUA, desacelerem em dezembro com ventos contrários em janeiro, mas veem a demanda aumentando no início da primavera, resultando em um forte 2022 geral para as agências de viagens online.
"Você pode sentir que há uma enorme vontade de viajar agora", disse Glenn Fogel, CEO e presidente da Booking Holdings, empresa controladora da Booking.com, em uma entrevista. “Achamos que este é um ótimo momento para reintroduzir a Booking.com e apresentar essa ideia alegre de viagem.”
Fogel disse que espera ver as viagens aumentarem nos próximos meses, com reservas adicionais prontas para aumentar para as férias de primavera, feriado de Páscoa e verão. Os preços não devem cair no verão, acrescentou.
Fogel se recusou a fornecer qualquer informação específica de reservas, citando um período de silêncio antes de seus lucros do quarto trimestre em 23 de fevereiro. A empresa possui Kayak, Priceline e OpenTable.
Preocupações com futuras variantes do Covid não devem influenciar as pessoas a reservar viagens com antecedência, disse ele.
A campanha publicitária da Booking.com chama atenção especial para suas opções de cancelamento gratuito na maioria das propriedades e filtros personalizados para ajudar os viajantes a encontrar propriedades que atendam às suas necessidades, ambas especialmente importantes durante a pandemia, disse Fogel.
A flexibilidade é uma das grandes vantagens que a empresa espera que os espectadores sintam quando virem o anúncio, disse ele.
“Fornecer reservas flexíveis para que as pessoas possam se sentir absolutamente à vontade para fazer a reserva é realmente importante, e essa é uma mensagem que divulgaremos repetidamente nesta campanha à medida que a lançarmos”, disse Fogel.
Quando um país elimina uma restrição de viagem, as pessoas começam a reservar viagens imediatamente, disse ele, acrescentando que os consumidores reservam propriedades que se adequam ao seu nível de conforto, de modo que um viajante imunocomprometido pode escolher um aluguel de casa em vez de um hotel.
Independentemente disso, a mensagem é clara: as pessoas querem viajar, disse ele, e “o que vemos é que os países têm suas taxas de infecção caindo, suas taxas de viagens aumentam”.
Os consumidores estão mais dispostos a correr riscos agora do que anteriormente na pandemia, especialmente porque o omicron supostamente tem sintomas menos graves do que as variantes anteriores, disse Fogel. E a maioria das pessoas vacinadas se sente confortável viajando, comendo dentro de casa e ficando em hotéis, acrescentou.
A equipe criativa interna da Booking.com colaborou com a Horses & Mules, uma consultoria criativa em Los Angeles, para produzir o anúncio.
Embora o Super Bowl tenha tido baixa audiência no ano passado, alguns estão prevendo que o aumento nas apostas esportivas levará mais pessoas a sintonizar este ano. O Super Bowl também continua sendo essa rara oportunidade em uma audiência de TV fragmentada de atingir um grande público.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html