Austin Riley, do Braves, é o primeiro a se beneficiar da MLB Players Inc. e da parceria influente

No início deste ano, a MLB Players, Inc., o braço de negócios da Major League Baseball Players Association, anunciou uma parceria com a empresa de marketing de influenciadores Influential para ajudar os jogadores a maximizar as oportunidades de marketing de mídia social. O primeiro jogador a assinar com uma marca por meio da parceria é Austin Riley, terceira base do Atlanta Braves All-Star, que promoverá a JB Weld, uma empresa de epóxis e adesivos com sede na Geórgia.

“Há um encaixe natural entre os fãs de beisebol e JB Weld, então, quando procuramos fazer nossa primeira grande campanha de influenciadores de celebridades/atletas, nos voltamos para o beisebol e descobrimos que a nova parceria da Influential com a MLB Players, Inc. disse Mark Sng, vice-presidente de marketing da JB Weld.

“Aterrissamos em Austin Riley porque – além de ser um superstar em ascensão na liga, um All-Star, um Campeão Mundial e um membro da equipe que joga em nosso quintal em Atlanta – ele é um ajuste natural como um ávido jogador. homem ao ar livre, um homem de família, alguém que entende que, às vezes, a melhor e mais satisfatória solução é quando você faz isso sozinho. Somos o 'vínculo mais forte do mundo' e ele é um dos melhores jogadores de beisebol do mundo”.

Riley, que recentemente assinou um novo contrato de 10 anos com os Braves, que é o mais lucrativo da história da equipe, diz que está animado para trabalhar com JB Weld.

“Sou um grande fã da JB Weld, então essa parceria foi natural para mim. Quando não estou jogando beisebol, sou um homem ao ar livre. Eu passo meu período de entressafra caçando, pescando e fazendo viagens com minha família. JB Weld é a minha escolha para projetos grandes e pequenos. Essa parceria me permite mostrar como uso os produtos JB Weld no meu dia a dia, desde trabalhar no meu caminhão até consertar pequenos itens em casa.”

Ryan Detert, CEO da Influential, diz que é gratificante ver a parceria de sua empresa com a MLB Players, Inc. ganhando vida.

“Tem sido muito emocionante fazer parceria com a MLB Players, Inc. e combiná-los com nossos parceiros de marca. A JB Weld tem sido um cliente ideal para começar e estamos ansiosos para desenvolver exponencialmente mais campanhas com a MLB Players, Inc., em um futuro próximo.”

Sng diz que trabalhar com a Influential trouxe vantagens tanto para empresas como a dele quanto para o jogador.

“Tem sido um processo chave na mão. A Influential sabe o que está fazendo, é um grande parceiro, e sua nova parceria com a MLB Players, Inc. tornou o processo relativamente simples. Os jogadores de beisebol não são influenciadores ou criadores em tempo integral, eles têm um trabalho diário que exige muito foco e viagens, então trabalhar com a Influential ajudou os dois lados a entender o processo e, finalmente, levar a um ótimo conteúdo que representa totalmente nossa marca. ”

Questionado sobre como sua marca medirá o sucesso da parceria, Sng disse que o foco está no crescimento do Instagram.

“Estamos ansiosos pela parceria de Austin para ajudar a expandir nossa marca entre seus seguidores e ampliar nosso alcance fora de nossos próprios canais sociais. Também estamos procurando aumentar nossa própria comunidade no Instagram, pois é uma plataforma muito valiosa para pessoas que gostam de fazer reparos por conta própria.”

Os dados da Influential mostram que a afinidade dos fãs, descrita como entusiasmo e engajamento, diminuiu constantemente nos últimos cinco anos, enquanto aumentou a cada ano para os jogadores. É por isso que a MLB Players, Inc. achou que era hora de se concentrar em ajudar os jogadores a crescer e monetizar sua crescente influência nas mídias sociais.

“As mídias sociais me permitiram ter uma conexão mais direta com os fãs em todo Braves Country”, disse Riley. “Não apenas sobre beisebol, mas sobre outras coisas que me interessam, como família, meu filho recém-nascido e outros hobbies que me interessam.”

Detert diz que os jogadores estão empolgados com a parceria em geral.

“Os jogadores responderam muito positivamente à parceria, pois estamos ajudando a inaugurar um novo fluxo de receita, o que também os ajuda a se conectar melhor com seu público em suas plataformas sociais.”

O acordo entre JB Weld e Riley parece ser o primeiro de muitos que sairão da parceria nesta temporada.

“Tem havido muito interesse e entusiasmo das marcas desde que lançamos a parceria há apenas alguns meses. Fornecer insights sociais profundos sobre alguns dos melhores atletas do mundo é muito atraente. Com a segunda metade da temporada começando, e depois os playoffs e a World Series logo em seguida, prevemos um alto nível de demanda de nossos clientes para fazer parceria com jogadores da MLB para campanhas.”