Anúncio da Bud Light Seltzer no Super Bowl destaca nova linha, estrelas Guy Fieri

A Bud Light Seltzer espera que um anúncio do Super Bowl estrelado pelo famoso chef Guy Fieri ajude a impulsionar as vendas em uma categoria de bebidas cada vez mais concorrida.

O comercial, que a marca diz que marcará a primeira aparição de Fieri no Super Bowl, reproduz o conhecido bordão do apresentador do Food Network: “Bem-vindo ao Flavortown”.

É uma boa combinação com Bud Light Seltzer Hard Soda, de acordo com a Anheuser-Busch InBev, porque não contém açúcar ou cafeína, mas tem “os sabores mais altos de todos os tempos”. O comercial mostra os foliões pegando uma geladeira que os leva para a “Terra dos Altos Sabores”, onde Fieri é o prefeito.

“São grandes lançamentos, então poder ter a plataforma do Super Bowl com um produto como esse e Guy Fieri… é muito especial para nós”, disse Andy Goeler, vice-presidente de marketing da Bud Light. “Este é o 40º ano no Super Bowl para Bud Light.”

As empresas costumam usar o espaço publicitário do Super Bowl para destacar novos produtos. Embora a audiência da National Football League tenha diminuído no ano passado, os anunciantes são pressionados a encontrar outros eventos com um público tão grande.

E o momento parece certo para a Bud Light Seltzer Hard Soda, que lançou seu pacote de variedades de sabores cítricos, laranja, cola e cereja em janeiro. É a mais recente iteração da marca Bud Light Seltzer, que estreou há cerca de dois anos.

A NBC está cobrando até US$ 6.5 milhões por anúncios de 30 segundos para o jogo do campeonato da NFL deste ano, que acontece em 13 de fevereiro.

Para Bud Light Seltzer, o alto preço pode valer a pena. Após vários anos de crescimento vertiginoso, o ritmo dos ganhos de vendas de hard seltzer diminuiu, causando um golpe em algumas empresas.

A verdadeira proprietária da Boston Beer, por exemplo, viu o valor de suas ações cair pela metade nos últimos 12 meses, já que as projeções otimistas da empresa para as vendas de hard seltzer nunca se concretizaram. A Euromonitor International estima que a categoria de vendas de hard seltzer nos EUA aumentou apenas 35.1% em 2021, depois de ter aumentado 64.1% em 2020 e 126.5% em 2019.

À medida que o crescimento diminui, a concorrência aumentou, colocando as marcas de seltzer em uma batalha feroz por participação de mercado. O JP Morgan estima que a participação da Bud Light Seltzer no mercado de hard seltzer está se deteriorando, caindo 4.1% para 8.2% nas quatro semanas encerradas em 4 de dezembro em comparação com o mesmo período do ano anterior.

O analista da MKM Partners, Bill Kirk, escreveu em uma nota aos clientes que prevê que a Bud Light Seltzer e a Corona Seltzer da Constellation Brands serão retiradas do mercado em 2022.

Apesar de sua participação cada vez menor, o Bud Light Seltzer é o terceiro seltzer no mercado, atrás apenas de White Claw e Truly. As outras marcas de hard seltzer da AB InBev, Bon V!v e Natural Light Seltzer, têm uma participação muito menor no mercado.

“Estamos investindo em um anúncio do Super Bowl para um produto totalmente novo, então é um grande compromisso”, disse Goeler. “Acreditamos nele e vamos continuar investindo nele e transformando-o em uma parte significativa de nosso portfólio.”

A empresa controladora da Bud Light planeja veicular anúncios do Super Bowl para suas outras marcas também. Bud Light Next, a nova cerveja zero carboidrato da empresa, fará sua estreia após o lançamento recente. E a Budweiser, um clássico de longa data do Super Bowl, retornará depois de ficar de fora do jogo do ano passado. Cutwater Spirits e Michelob Ultra também exibirão anúncios do Super Bowl.

As ações da AB InBev estão praticamente estáveis ​​nos últimos 12 meses, dando à empresa um valor de mercado de US$ 109 bilhões.

Divulgação: Comcast é proprietária da NBCUniversal, a empresa-mãe da CNBC.