Burger King plano de US $ 400 milhões para reviver as vendas nos EUA com remodelações e publicidade

O Burger King disse na sexta-feira que planeja gastar US$ 400 milhões nos próximos dois anos em publicidade e reforma de seus restaurantes como parte de uma estratégia mais ampla para reviver as vendas nos Estados Unidos.

A Restaurante Marcas Internacionais A rede revelou um plano de recuperação para seus negócios nos EUA em Las Vegas em sua convenção anual de franqueados. Os investimentos devem pesar em seus lucros ajustados por ação para 2022 e 2023 em 10 a 12 centavos por ano. A empresa espera que os investimentos comecem a render até 2025.

Analistas de Wall Street consultados pela Refinitiv esperam lucro por ação de US$ 3.24 em 2023.

No segundo trimestre, o Burger King registrou um crescimento estável de vendas nas mesmas lojas nos EUA, ficando atrás dos rivais McDonalds e Wendy. A cadeia de hambúrgueres tem relatado vendas fracas nos EUA no ano passado, causando preocupação ao CEO da Restaurant Brands, Jose Cil. Em seu mandato como executivo-chefe, Cil também liderou os esforços para reviver a demanda canadense por Tim Hortons, cadeia irmã do Burger King.

Há um ano, Cil também aproveitou A pizza do dominó executivo Tom Curtis como o novo presidente dos restaurantes americanos e canadenses do Burger King. As primeiras mudanças no Burger King incluíram a redução de seu cardápio para acelerar os tempos de drive-thru e a redução de seus cupons de papel para incentivar os clientes a usar seu aplicativo móvel.

Agora o Burger King está se preparando para fazer mudanças ainda mais ousadas. Está planejando gastar US$ 200 milhões para financiar reformas de cerca de 800 locais. Outros US$ 50 milhões serão destinados à modernização de cerca de 3,000 restaurantes com tecnologia, equipamentos de cozinha e melhorias nos prédios. A empresa tem mais de 7,000 estabelecimentos Burger King nos EUA

Historicamente, os restaurantes reformados têm um aumento médio de vendas de 12% em seu primeiro ano e superam os locais mais antigos ao longo do tempo, de acordo com o Burger King. A empresa espera que ser mais seletiva e estratégica com seus projetos produza um crescimento de vendas ainda mais forte, embora possa levar mais tempo para ver os resultados.

“Podemos ver as remodelações começarem a chegar ao mercado em meados de 2023 e daqui para frente. Deve ser realmente uma rampa gradual dos negócios ao longo dos dois anos ”, disse Cil à CNBC.

O Burger King também aumentará o orçamento de seu fundo de publicidade nos EUA em 30%, investindo US$ 120 milhões nos próximos dois anos. Esses investimentos terão início no quarto trimestre.

“Esperamos que isso comece a ter impacto nas vendas no próximo trimestre”, disse Cil.

Outros US$ 30 milhões serão gastos até 2024 na melhoria de seu aplicativo móvel, excedendo as taxas digitais que os franqueados pagam à empresa pela tecnologia.

O cardápio do Burger King também terá um facelift. A empresa disse que construiu um plano de vários anos para melhorias no cardápio, que incluem o desenvolvimento de novos sabores Whopper, apostando no sanduíche Royal Chicken Crispy e investindo em mais treinamento de funcionários.

A estratégia recebeu apoio de franqueados que operam 93% de seus restaurantes nos EUA, de acordo com o Burger King. Os operadores estarão investindo seu próprio dinheiro junto com a empresa para reformas e publicidade.

Curtis e hEssa equipe montou um grupo de franqueados, representando várias regiões e experiências, para elaborar a estratégia nos últimos três a seis meses.

“Foram muitas noites longas e viagens de avião”, disse Curtis.

Além do dinheiro que recebem do Burger King, espera-se que os franqueados que fizerem melhorias em seus restaurantes ganhem lucros comparáveis.einvestimentos para financiar os projetos.

A empresa também está mudando sua estrutura de incentivos para incentivar as operadoras a fazer reformas mais extensas, que podem ser caras e normalmente exigem que um local seja temporariamente fechado. No passado, os operadores do Burger King que reformavam seus restaurantes recebiam descontos em suas taxas de publicidade e royalties por até sete anos.

O novo programa dará dinheiro aos franqueados assim que o projeto for concluído e permitirá que eles escolham quanto de desconto receberão nos royalties que pagam à empresa.

Se as metas de lucratividade forem atingidas, no entanto, os franqueados do Burger King terão que pagar taxas mais altas para o fundo de publicidade.