Por muito tempo, o Burger King foi a Pepsi para a Coca-Cola do McDonald's.
Em algum momento, no entanto, isso mudou e a Wendy's conseguiu entrar na conversa, primeiro tornando-se um hambúrguer de fast-food três grandes e, em seguida, tornando-se a marca número dois no espaço.
Essa é uma situação embaraçosa para o Restaurant Brands International (QSR Obter relatório gratuito corrente. O Burger King respondeu tentando ser um inovador de menu. Tem sido ousado (embora com sucesso misto) tentar ideias ousadas como Chicken Fries e Mac N 'Cheetos, bem como inovações aparentemente intermináveis em hambúrgueres, incluindo o compromisso com opções à base de plantas.
A rede também está disposta a alavancar seu produto mais conhecido, o Whopper, para chamar a atenção da mídia e atrair pessoas para suas lojas. O Burger King lançou várias versões do The Whopper - algumas sérias, algumas novidades - de uma forma que chamou a atenção para a marca.
Os truques do menu, no entanto, não são as únicas alavancas que a empresa pode usar para crescer e a empresa controladora da rede acaba de fazer uma grande jogada que deve ajudar a empresa a aumentar suas vendas e talvez até alcançar a Wendy's.
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Pai do Burger King faz uma grande contratação Poucas pessoas pensam em quem lidera uma empresa quando estão decidindo onde comer. Na realidade, porém, as decisões tomadas na suíte executiva realmente afetam sua decisão de maneiras que você não está considerando.
Como CEO da Domino's Pizza (DPZ Obter relatório gratuito Patrick Doyle se concentrou na execução em vez da comida. Sim, ele foi o líder que admitiu que a rede precisava melhorar sua pizza – e fez disso uma grande campanha publicitária – mas poucas pessoas pensam “cara, a Domino's tem uma pizza ótima.”:
O que as pessoas pensam sobre a Domino's é que a empresa oferece grande valor e é realmente conveniente. Doyle se concentrou na execução. Ele garantiu que a empresa tivesse um produto decente que as pessoas ficassem felizes em comer e, em seguida, se concentrou em garantir que fosse conveniente e fácil de pedir.
Você pode não pensar na Domino's como uma empresa de tecnologia, mas sob Doyle, ela se tornou uma líder digital que enviava pedidos para seu aplicativo, como uma forma de ser mais conveniente e reduzir os custos de mão de obra. Agora, Doyle está trazendo seus talentos para Restaurant Brands International (RBI), onde se tornará presidente executivo.
McDonald's e Wendy's têm motivos para se preocupar O McDonald's tem investido fortemente no digital, focando tanto em seu aplicativo quanto adicionando quiosques de pedidos em suas lojas. A Wendy's não tem sido tão agressiva nessa área, mas atraiu os clientes para seu aplicativo por meio de promoções e ofertas especiais.
Agora, com Doyle a bordo, o Burger King, bem como as outras marcas RBI, têm um líder que pode aproveitar sua experiência para destravar o crescimento. A empresa disse especificamente que seu novo presidente executivo “será um importante colaborador para destravar o crescimento da empresa com base em seu histórico comprovado de fazer o mesmo na Domino's Pizza”, em um comunicado à imprensa sobre a nomeação.
Como ex-CEO da Domino's Pizza de 2010 a 2018, Doyle liderou uma das transformações mais bem-sucedidas da indústria de restaurantes, concentrando-se em colocar a experiência do cliente em primeiro lugar e ser o melhor em pedidos digitais e qualidade alimentar. Durante sua gestão, ele entregou 29 trimestres consecutivos de aumentos de vendas nas mesmas lojas, crescimento de vendas em todo o sistema de US$ 5.6 bilhões para US$ 13 bilhões, um aumento de mais de 2 vezes na lucratividade do franqueado no mercado doméstico, criando aproximadamente US$ 11 bilhões de valor para os acionistas e aumentando o preço das ações mais de 23x, de quase US$ 12 em março de 2010 para US$ 271 em junho de 2018.
Doyle era um líder transformacional que estava passos à frente da atual evolução digital. Ele pressionou a Domino's a investir em áreas que outras redes de fast-food (na verdade, todos, exceto a Starbucks) estavam ignorando e isso construiu uma plataforma poderosa para a empresa que a ajudou durante a pandemia.
“Eu amo a indústria de restaurantes. São quatro marcas excepcionais com oportunidades reais de crescimento acelerado. Trabalhando em estreita colaboração com cada um dos franqueados das marcas, com Jose, toda a equipe RBI e o Conselho de Administração, estou confiante de que podemos criar uma das histórias de crescimento mais atraentes do setor”, disse Doyle.
O novo presidente executivo comprará 500,000 ações do RBI por um valor de aproximadamente US$ 30 milhões e concordou em manter seu investimento por cinco anos.
Fonte: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo