Ao fazer parceria com os velhos gays, Bev espera ampliar seu alcance e espalhar sua mensagem.

Muitas vezes, hoje em dia, quando uma marca de bebidas alcoólicas está procurando lançar uma nova linha de produtos, ela lança uma campanha de marketing que se concentra em seu público-alvo – geralmente, os jovens millennials. Para alcançá-los, eles trabalharão com influenciadores de mídia social que se assemelham muito ao seu cliente-alvo. É um programa testado e comprovado que, embora atraindo olhos, muitas vezes pode parecer minúsculo e surdo para todo o público que bebe.

Esse sentimento é porque Bev, a empresa de vinhos enlatados de cinco anos com sede em Venice, Califórnia, decidiu entrar em contato com o grupo mais improvável de indivíduos para ancorar seu primeiro vinho spritzer, os Old Gays.

Um quarteto de homens gays em seus 60 e 70 anos explodiram no TikTok com seus vídeos irreverentes e alegres que se concentram nos quatro dançando, se vestindo e geralmente agindo de maneira boba enquanto enviam uma mensagem de aceitação. Com quase 7.5 milhões de seguidores, eles apareceram recentemente no Today Show e tiveram artigos escritos sobre eles no New York TimesEMPRESA
e o LA Times.

Sua singularidade e abraço sincero da comunidade são o que chamou a atenção de Bev. Especialmente porque sua campanha para lançar seu Bev Pride Spritz foi destinada ao lançamento durante o Pride Month em junho, logo no início da temporada de consumo de bebidas no verão.

“Estávamos pensando em como aparecer para a Pride de uma maneira que outras marcas não fizeram, como ir contra a corrente e realmente atrair algumas pessoas que são inesperadas para marcas como Bev?” diz Paul Collins, vice-presidente sênior de marca e marketing da Bev. “Para nós, nosso mercado-alvo tende a ser os millennials mais jovens e a geração Z, então a ideia era como trazer um grupo de pessoas que não se parecem com nosso público-alvo, mas são capazes de representar a Pride e nos ajudar a expandir nosso mercado e trabalhar para criar uma comunidade. Achamos que os Old Gays eram perfeitos para isso.”

Como uma empresa fundada e administrada por mulheres, Bev's A missão declarada é “transformar os espaços sociais criando uma cultura de bebida que inspira igualdade, incorpora diversão inclusiva e fortalece as comunidades para melhor”. A empresa está em uma corrida quente levantando cerca de US $ 24 milhões até o momento de uma ampla gama de investidores. Uma delas é a atriz Halle Berry, que aparece no vídeo da campanha “Serving Pride” lançando Pride Spritz com os Old Gays.

Inspirado no programa de televisão Charlie's Angels, ele a vê chamando os quatro homens e dizendo a eles que o mundo esqueceu o que significa ser icônico e precisa de um lembrete do que é viver sua melhor vida. Cada homem fala sobre um momento icônico em sua vida no tom humorístico irônico que atraiu as pessoas para os Old Gays.

A vontade de sair da norma e tentar algo novo está no DNA de Bev e orienta suas decisões. Até agora, alimentou o crescimento contínuo e conquistou a marca na maioria dos principais varejistas do país.

“Não queremos ser apenas uma empresa de bebidas. Isso é apenas uma parte de quem somos. Somos uma plataforma de mídia e produtos focada em mulheres que conecta pessoas de maneira saudável”, diz Collins. “A longo prazo, queremos servir como uma plataforma que se concentra especificamente na criação de vídeo, música e conteúdo escrito que educa o mundo hoje. Temos uma estratégia de crescimento em duas frentes; um é em torno da inovação de produtos e o outro é em torno da plataforma de mídia que estamos construindo. Esta campanha com os Old Gays se encaixa perfeitamente nos dois.”

Embora o Pride Spritz esteja apenas programado para uma temporada de verão, Bev planeja lançar mais anúncios dos Old Gays online e pode fazer outro onde os meninos se encontrem com Halle para um happy hour. Para esta corrida, 10% de cada compra é doada para saída, uma organização sem fins lucrativos que busca capacitar os jovens LQBTQ+ a se sentirem seguros e protegidos em sua identidade. Se o produto, que é vendido em locais específicos de varejo e on-line, se sair bem, é provável que se torne um período integral, juntamente com alguns novos SKUs planejados para o primeiro trimestre de 1, de acordo com Collins.