Campari Group marca seu território com Montego Bay Appleton Rum Boutique

O Grupo Campari fez seu maior compromisso financeiro até agora no canal de varejo de viagem com a abertura de uma grande boutique para a marca de rum Appleton Estate no Aeroporto Internacional Sangster em Montego Bay, Jamaica.

A Campari, sediada em Milão, não divulgou o valor do investimento para a loja permanente, mas apenas sua localização, dentro da loja duty-free operada pela Dufry, é um indicador de custo.

A butique, pela qual todos os passageiros – 4.4 milhões em 2022 – terão que caminhar para chegar aos portões, fica perto da entrada da loja Dufry. Mais importante, está à frente de um enorme espaço circular de rum multimarcas mais adiante, dando à Appleton uma vantagem de vendas distinta sobre os rum jamaicanos caseiros e outros concorrentes na loja.

Para desacelerar os passageiros e potencialmente convertê-los em compradores, há um bar de boas-vindas com embaixadores da marca dedicados para demonstrações de coquetéis, degustações guiadas e uma grande parede de vídeo. Expositores de garrafas bem espaçados no nível dos olhos apresentam ativações digitais/código QR, permitindo que os passageiros façam um tour autoguiado do portfólio permanente da marca de rum com declaração de idade mínima e a história da propriedade que remonta a 1749. Eles podem também (virtualmente) conheça a famosa liquidificadora mestre da Appleton Estate, Joy Spence, a primeira mulher a ser nomeada para este papel fundamental em qualquer lugar na indústria mundial de bebidas espirituosas.

"Maior investimento de sempre”

Marco Cavagnera, diretor administrativo de varejo estratégico global de viagens do Grupo Campari, comentou: “Este é o nosso maior investimento no canal. Isso sinaliza nossa forte crença na categoria de rum e que Appleton Estate pode desempenhar um papel fundamental em nossa jornada de premiumização. A marca tem todas as credenciais para fazer isso como um dos rum mais antigos do Caribe”.

A boutique omnichannel faz uma declaração maior de intenção da Campari. Além da aceleração do posicionamento da Appleton em rum premium, ela cristaliza a agenda de premiumização do grupo mais amplo, tanto no varejo de viagem quanto em outros canais.

A Campari já tem uma estratégia de elevação da marca em todas as categorias, liderada pelo diretor de premiumização da marca do grupo, Jean Jacques Dubau, desde fevereiro de 2022. A empresa identificou o varejo de viagem como uma das melhores formas de construir conexões omnichannel com os consumidores, e em alto nível.

Dubau disse: “O varejo de viagem é um lugar onde podemos mostrar nossos produtos de uma maneira muito especial. Este é o início de um ano muito importante.” Ele acrescentou: “Queremos criar esse aspecto colecionável de um intervalo. E estamos trabalhando na experiência também.”

Por exemplo, o licor de conhaque francês do grupo, Grand Marnier, teve um lançamento recente chamado Grande Cuvée Quintessence em uma garrafa Baccarat sob medida com um preço de $ 3,500 na barra de reserva. Dubau disse: “Agora estamos trabalhando em uma maneira especial de atendê-lo para criar uma experiência multissensorial. Você não pode simplesmente oferecer um produto como este por conta própria hoje.”

Na nova butique do aeroporto, uma manifestação menos extravagante dessa mudança para o luxo pode ser vista com a Ruby Anniversary Edition da Appleton Estate. É uma mistura por tempo limitado de cinco runs raros, cada um envelhecido por no mínimo 35 anos, com uma alocação dedicada para o aeroporto. A mistura foi escolhida entre os melhores estoques da destilaria de Appleton, que fica a apenas 40 km de distância, no exuberante vale de Nassau. O preço doméstico dos EUA é $ 700 por uma garrafa de 750ml.

A Campari, proprietária de marcas globais como Aperol e Wild Turkey, construiu um forte portfólio por meio de aquisições que remontam a algumas décadas. No entanto, duas grandes compras e uma importante participação minoritária ocorreram no ano passado: picon, o aperitivo agridoce francês comprado na Diageo; Kentucky Destilaria Wilderness Trail; e uma participação de 15% em outro bourbon de Kentucky, Howler Head. Entre eles, o Wilderness Train também está destinado à premiumização.

A receita do Grupo Campari foi de € 2.7 bilhões (US$ 2.9 bilhões) no ano fiscal de 2022 (aumento de 16% em relação ao ano anterior), enquanto seus negócios globais de varejo de viagens dispararam 81% devido à recuperação do turismo. A empresa agora tem mais de 50 nomes premium e super premium, sendo estável, das quais as marcas prioritárias globais são Aperol, Appleton Estate (e outros rum jamaicanos), Campari, Grand Marnier, SKYYCÉU
Vodka e Wild Turkey, que representaram € 1.55 bilhão da receita total do ano passado.