O lançamento de um álbum pode aumentar o valor de uma marca? Mastercard está prestes a descobrir

Deixando de ser um fenômeno nascente, o Sonic Branding continua a ganhar terreno como estratégia fundamental para empresas de McDonalds para a AppleAAPL
para Coca-cola que buscam ampliar seu relacionamento com os consumidores. Agora MastercardMA
está aumentando as coisas com o lançamento de um álbum cujas 10 músicas incorporam a melodia de seu ID de som.

Impagável estreia esta semana em Spotify com a bênção - e credibilidade nas ruas - do superprodutor Timbaland, cuja plataforma de criação de música Beatclub trabalhou com a empresa de pagamentos no projeto. A Mastercard também colaborou com o produtor Niclas Molinder para recrutar artistas que representam uma gama de culturas, gêneros e idiomas.

É o mais recente movimento de áudio da empresa, que lançou sua marca sônica em 2019 e tem sido uma defensora vocal do papel do som no aumento do valor de uma marca. Entre os movimentos recentes, MasterCard lançou um single em 2020 com base em seu logotipo sônico, envolveu a música como um componente central de sua presença no TikTok e trabalhou com artistas como Jennifer Hudson e SZA para campanhas publicitárias.

“As pessoas estão se envolvendo mais com áudio por meio de wearables, IoT. Ao integrar sutilmente nosso DNA sônico na música que os consumidores gostam, estamos adicionando à experiência em vez de tirá-la”, diz Raja Rajamannar, diretor de marketing e comunicação da Mastercard.

“À medida que continuamos a construir o equivalente ao nosso logotipo visual da marca e sistema de design no espaço, este álbum cria um momento significativo para nos conectarmos aos consumidores de uma maneira culturalmente relevante e divertida”.

“É novo e fresco, e acho que nunca foi feito antes”, diz Timbaland, que ajudou na curadoria das músicas e supervisionou pessoalmente os remixes de duas faixas. “Eu estava cuidando de todos os sons e treinando os criadores.”

Desde que abraçou sua marca sônica, a Mastercard vem ganhando elogios generalizados no espaço, chegando ao topo do relatório de Melhores Marcas de Áudio do amp nos últimos dois anos. É uma designação que não sai barata, mas Rajamannar acredita que elevar o som de um pagamento seguro vale cada dólar que a empresa investiu.

“À medida que continuamos a construir o equivalente ao nosso logotipo visual da marca e sistema de design no espaço de áudio, este álbum cria um momento significativo para nos conectarmos às pessoas de uma maneira culturalmente relevante, única e divertida”, diz ele. “O marketing tradicional é uma forma do passado – encontrar formas inovadoras de criar e reforçar a identidade da nossa marca é a forma como abordamos o nosso marketing e as nossas parcerias.”

A Impagável lançamento segue Sprite introdução no início de junho do programa global de música Sprite Limelight, em conjunto com Universal Music Group. O programa centra-se em uma melodia e letra criadas pelo músico James Blake que artistas de todo o mundo estão usando para criar músicas originais. Empresa de energia concha da mesma forma, lançou o Sound of Shell, um conjunto de recursos musicais flexíveis que compreende variações de rock conduzido por guitarra a ambiente e um mnemônico de cinco notas.

Como parte do Beatclub colaboração, a Mastercard comprará e fornecerá associações de um ano à plataforma para centenas de criadores promissores de comunidades desprivilegiadas. Também continuará a apoiar os artistas do álbum “por meio de uma variedade de programas, ativações e funções de suporte”, diz Rajamannar.

“Vamos incorporá-los em nossa programação sempre que possível, e eles são parte da estrutura de nossa marca sônica agora. Como parte da família Mastercard, esperamos continuar apoiando esses artistas em suas jornadas musicais, tanto individualmente quanto em grupo. Esperamos que esta experiência os impulsione para o sucesso à medida que continuam a perseguir suas paixões com nosso apoio inabalável”, diz ele.

Timbaland, que trabalhou com talentos que vão de Missy Elliott a Justin Timberlake e Madonna, diz que espera que mais marcas se inclinem para colaborar com a comunidade criativa para criar e elevar suas identidades sonoras.

“O futuro é que as marcas comecem a colaborar com artistas e produtores para criar um som em torno de sua marca. Você tem que voltar para a música. Você tem que pensar fora da caixa agora”, diz ele.

Os artistas em Impagável incluem: Michael Rice (Reino Unido), Shiraz (Líbano), Good Harvest (Suécia), Alma Lake (Colômbia/EUA), Raees (Argélia), Tejas (Índia), Nadine Randle (Reino Unido/Suécia), Tania (Austrália), Elle B. (EUA) e Amaya (Eslovênia).