Canadá quer maior destaque de streaming para atos locais

O governo canadense está se movendo para implementar uma legislação que veja uma variedade de plataformas de streaming de áudio e vídeo dar maior destaque a músicos e criadores locais.

O projeto de lei C-11 foi aprovado pela Câmara dos Comuns do Canadá no início desta semana, com a Washington Examiner lembrando que requer “uma votação principalmente cerimonial no Senado” para ser aprovada em lei e, em seguida, entrar em vigor.

Esta é a segunda vez que o projeto foi debatido originalmente em 2021, mas a convocação de uma eleição antecipada em setembro daquele ano significava que estava estacionado.

O que isso significará com efeito é que se um usuário de plataformas como NetflixNFLX
, Spotify e TikTok têm um endereço IP canadense, os serviços serão obrigados a devolver uma certa quantidade de conteúdo criado no Canadá nos resultados da pesquisa.

Várias plataformas que serão afetadas por isso delinearam sua oposição, alertando, como o Wall Street Journal coloca, “Consequências não-intencionais—como ferir as pessoas que a nova política pretende ajudar”.

Pablo Rodriguez, Ministro do Patrimônio Canadense, respondeu que beneficiará significativamente as indústrias culturais do país. “[Isso] promoverá a criação de bons empregos no setor cultural, tornará o conteúdo canadense mais acessível e tornará mais fácil para as pessoas encontrarem músicas e histórias canadenses locais”, disse ele ao Wall Street Journal.

O país tem um cota de longa data para saída de rádio e esse movimento do governo pode ver uma política semelhante aplicada a empresas como Spotify, Apple Music e TikTok.

Tal como está, a rádio comercial no Canadá deve garantir que pelo menos 35% da música popular transmitida entre 6h e 6h durante a semana seja canadense. Para estações da Canadian Broadcasting Corporation e Radio Canada, o requisito é maior, com pelo menos 50% da música tocada a cada semana tendo que se qualificar como conteúdo canadense.

Outros países também têm uma postura protecionista cultural em relação às cotas de rádio, como França (onde foi reduzido de 40% para 35% em 2016) e Nova Zelândia (onde é 20%).

Embora seja relativamente simples trazer um sistema de cotas para rádio – onde a maioria das estações tem listas de reprodução baseadas em rotação que são decididas antecipadamente pelos programadores das estações e produtores de programas – torna-se mais complicado no contexto de uma plataforma de streaming de música.

Nesses casos, eles são executados em uma abordagem híbrida, na qual a lista de reprodução e as recomendações são selecionadas editorialmente (ou seja, decididas pelas equipes de música internas), bem como geradas por algoritmos (ou seja, decididas por seu software de recomendação sob medida).

A principal marca de playlists do Spotify Nova Música Sexta, por exemplo, está localizado para vários mercados diferentes, então já está misturando seleções locais com faixas internacionais. No entanto, para as principais listas de reprodução, como Release Radar e Discover Weekly, elas são exclusivas para cada usuário, com base em suas músicas anteriores, curtidas, pulos e adições às suas próprias listas de reprodução.

Como isso se transforma em lei no Canadá e como é implementado será monitorado de perto por outros governos.

Mesmo que eles não tenham atualmente uma cota de rádio, eles estarão olhando para serviços de streaming e considerando se estão fazendo um bom trabalho na promoção de criadores locais ou se são um novo catalisador para o imperialismo cultural, onde um punhado de nações poderosas impõe sua cultura no resto do mundo.

Uma discussão recente que tive com o chefe de uma grande empresa de música na Alemanha levantou exatamente essa questão e eles disseram que gostariam de poder exigir um sistema de cotas nos serviços de streaming de música para promover melhor os atos em alemão e em alemão.

O que acontece no Canadá, e como é fácil para as plataformas de streaming cumprir as obrigações legislativas, pode ter efeitos significativos em outros mercados que anteriormente nunca haviam considerado uma cota.