Uma lição aprendida pode render dividendos décadas adiante.

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Caso em questão: em 1993, a CBS não conseguiu captar os benefícios de uma rede de transmissão de jogos da NFL além de apenas números em um balanço patrimonial. Isso permitiu a Rupert Murdoch intervir. Ele entendeu o que o futebol poderia fazer por ele. Com um empurrão do proprietário do Dallas Cowboys, Jerry Jones, Murdoch arrebatou Jogos NFC para o que os contadores de feijão da CBS pensavam ser uma quantia audaciosa – US$ 1.6 bilhão em quatro anos.

Esse contrato ajudou a alimentar a ascensão da Fox Network de Murdoch, enquanto a CBS perdeu espectadores masculinos e afiliados da rede. A CBS, parte da Paramount Global, voltou correndo para a NFL em 1998, quando concordaram pagar US$ 4 bilhões ao longo de oito anos pelas transmissões da AFC.

Atualmente, a televisão linear está ficando martelado pelo corte de cabos e streaming de esportes é uma proposta de perda de dinheiro para os gostos de ESPN + e Supremo. Ainda assim, a conferência Big Ten anunciou Na quinta-feira, registram contratos de direitos de mídia universitários com CBS, Fox e NBC que totalizarão mais de US$ 7 bilhões em sete anos, dos quais a CBS pagará US$ 350 milhões. E foi anunciou na sexta-feira que a CBS assinou um novo acordo de direitos de mídia de US $ 1.5 bilhão e seis anos para a Liga dos Campeões a partir da temporada 2024-2025. Isso representa um aumento de 150% em relação ao que a CBS e a emissora em espanhol TelevisaUnivision pagam atualmente juntas.

Talvez seja uma coincidência, mas na manhã de sexta-feira o mercado de ações abriu acentuadamente enquanto as ações da Paramount Global subiam. Como diz o velho ditado: “Me engane uma vez, que vergonha. Engane-me duas vezes, vergonha para mim.”