Comemorando o mês da herança hispânica com vinho e comida hispânica – uma parceria única com o vinho Alamos da Argentina

Em 1988, o presidente Ronald Reagan estabeleceu Mês da herança hispânica acontecerá todos os anos de 15 de setembro a 15 de outubro. O objetivo é celebrar as culturas, contribuições e história dos cidadãos americanos cujos antecessores vieram do México, América do Sul e Central, Caribe e Espanha. A razão pela qual as datas abrangem dois meses é porque muitos desses países comemoram sua independência em datas diferentes entre 15 de setembro e 15 de outubro.

No entanto, há muitas outras razões igualmente convincentes para comemorar Mês da herança hispânica. Uma delas é a deliciosa herança gastronômica e vinícola desses países; enquanto outro é o reconhecimento de que os hispânicos agora representam 19% de todos os americanos e têm um poder de compra de US$ 2.7 trilhões, de acordo com Nielsen. Além disso, Pew Research relata que a população hispânica crescerá de 62.1 milhões em 2020 para 128 milhões em 2050, mais que dobrando de tamanho, tornando-se o segundo maior grupo étnico/racial dos EUA

O problema (ou oportunidade) é que pesquisa mostra que muitos hispânicos não se sentem representados na mídia e que muitas vezes são ignorados pelos profissionais de marketing. Ou, que quando as marcas tentam ser mais inclusivas, elas o fazem de forma maneira artificial sem perder tempo para entender as nuances das diferentes comunidades hispânicas.

Parceria com marcas de vinho de propriedade hispânica e organizações comunitárias – Alamos Wine

Talvez a resposta seja uma forte parceria com marcas próprias de hispânicos e uma preocupação autêntica com as questões da comunidade. Isto é o que E&J Gallo tem feito em uma parceria de três vias entre Vinícola Alamos na Argentina e Estrela hispânica, uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de elevar a colaboração, percepção e representação hispânicas.

Jorge Espinosa, Diretor de Relações Públicas de Marca da E. & J. Gallo Winery, declarou: “Como distribuidor exclusivo do vinho Alamos nos EUA, temos a honra de trabalhar com a Hispanic Star para doar mais de 1,000 refeições feitas por restaurantes de propriedade hispânica para famílias que enfrentam insegurança alimentar em cidades selecionadas”. Essas cidades incluem Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego e a área da baía de São Francisco.

Este foco na comida e vinho hispânicos é uma forma positiva de celebrar o Mês da Herança Hispânica e ajudar as comunidades locais. “Também é algo que nossos varejistas de vinho têm solicitado”, relatou Courtney O'Brien, Diretora Sênior de Marketing da E. &. Adega J. Gallo. “Alguns deles perguntaram se podem ajudar a distribuir refeições em seus mercados locais.”

A parceria também inclui um convite para que consumidores de todo o país compartilhem suas histórias de patrimônio pessoal e apareçam no site da Alamos como parte do programa “IAM100”. “Como latino”, explica Espinosa, “acredito que sou 100% hispânico e 100% americano. Muitos hispano-americanos também acreditam nisso, e é disso que trata o programa IAM100.”

De fato, a E&J Gallo há muito tempo apoia a diversidade e a inclusão, tendo sido uma das primeiras vinícolas nos EUA a estabelecer grupos de recursos de funcionários para apoiar diversos grupos dentro da empresa. “Na verdade”, afirma O'Brien, “foi através do nosso grupo de recursos para funcionários da E&J Gallo La Casa Latino que aprendemos sobre a Hispanic Star e entramos em contato com seu diretor para discutir uma colaboração para apoiar as comunidades hispânicas locais”.

Sobre o vinho Alamos da Argentina

A Vinícola Alamos está localizada no Vale do Uco, na Argentina, e é de propriedade da família Catena, que produz vinho há mais de 100 anos. A enóloga é Lucia Vaieretti, e a marca é mundialmente conhecida por seus premiados vinhos Malbec.

“Estamos super orgulhosos de a Alamos ser a marca de vinho mais exportada da Argentina para o mundo”, afirmou Laura Catena, em entrevista online. Catena é co-proprietária, juntamente com seu pai, Nicolás Catena, da Bodega Catena Zapata. Esta bodega é outra de suas vinícolas que produz vinhos de luxo na região de Luján de Cuyo, fora de Mendoza, Argentina.

“Alamos é o número um em vendas de Malbec nos EUA há mais de uma década”, afirma O'Brien. “Também alcançou 91 pontos de James Suckling oito safras consecutivas e 91 pontos de Wine Advocate. A mais alta, Alamos Selección Malbec na etiqueta roxa, obteve 92 pontos de Suckling.” O preço de varejo sugerido para Alamos Malbec é de US$ 12.99 e o rótulo Selección é de US$ 17.99. A vinícola Alamos também produz um cabernet sauvignon e um blend tinto.

Ddiferenciando entre os termos 'hispânico' e 'latinX'

O termo 'hispânico' tem sido usado por gerações nos EUA, mas mais recentemente as pessoas estão mudando para o termo 'LatinX', causando alguma confusão para pessoas que não conhecem. De fato, muitas pessoas tendem a usá-los de forma intercambiável, mas na verdade eles têm significados diferentes.

Segundo o autor, Arlin Cuncic, “Hispânico refere-se a pessoas que falam espanhol ou são descendentes de populações de língua espanhola, enquanto latino se refere a pessoas que são ou descendentes de pessoas da América Latina”. Nesse caso, a América Latina se refere ao México e à América Central, bem como à América do Sul. Essa distinção é especialmente importante para a Espanha e o Brasil, porque a Espanha pode ser considerada hispânica, mas não latina. O Brasil, por outro lado, pode ser considerado latino, mas não hispânico, pois a língua materna do país é o português.

O termo 'LatinX' surgiu como uma alternativa aos termos específicos de gênero de 'Latino' e 'Latina'. LatinX faz parte do LGBTQ + comunidade e é considerado mais inclusivo. No entanto, as pessoas ainda podem usar qualquer um desses três termos para se referir a si mesmas como descendentes de pessoas da América Latina.