CEO da Celsius Energy Drink simplificará a logística após receber investimento de US$ 550 milhões da PepsiCo

O produtor de bebidas energéticas fitness espera integrar mais de 200 de seus distribuidores independentes nos EUA com a PepsiCo'sPEP
rede e descentralizar ainda mais os armazéns para estar mais perto de seus co-fabricantes em face das restrições inflacionárias e da cadeia de suprimentos, o CEO John Fieldly me disse recentemente durante uma entrevista exclusiva.

A Celsius Holdings, que dominou as mídias sociais e a indústria de fitness, garantiu recentemente um investimento de US$ 550 milhões junto com uma parceria de distribuição de longo prazo com o fabricante de Gatorade que permitirá à empresa aumentar significativamente sua presença global em 40% e melhor campi universitários alvo.

Fieldly observa como a escassez de latas e outros obstáculos logísticos, como os altos custos de envio, estão retendo a Celsius e as empresas de bebidas há anos, especialmente durante o pico da pandemia. “Para as matérias-primas, garantimos a produção de latas para o futuro”, disse ele. “Estamos crescendo rapidamente: nossas vendas aumentaram 135% no segundo trimestre, o que nos permite ganhar eficiência à medida que crescemos. Também conseguimos compensar alguns desses custos inflacionários.”

A Celsius não mudará a formulação de seus produtos daqui para frente, enfatizou Fieldly, observando como ser “inclusivo e convidativo” permitiu que a empresa superasse o desempenho no mercado. US$ 53.1 bilhões mercado global de bebidas energéticas que recentemente viu novas entradas, como Rowdy Energy Drink, cofundado por Kyle Busch, e ZOA criado pelo megastar de Hollywood Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Somos o número dois na AmazonAMZN
, e a marca de bebidas energéticas que mais cresce [no país]”, acrescentou. “Estamos na vanguarda da ruptura da categoria.”

A PepsiCo tem entrado no mercado de bebidas energéticas com seu acordo de US$ 3.85 bilhões com a Rockstar Energy em 2020 e um acordo de distribuição exclusiva com a Bang Energy durante o mesmo ano, embora o último tenha fracassado posteriormente.

Fieldly acredita que a Celsius tem uma sinergia natural com a Rockstar e continuará fortalecendo a posição da PepsiCo no mercado de bebidas funcional e melhor para você. “Se você olhar para o portfólio da PepsiCo, definitivamente havia uma lacuna para produtos de energia funcionais da nova era, e o fato de Celsius ser o principal contribuinte para o crescimento da categoria é o que realmente os empolgou”, disse ele. “A Rockstar tem como alvo os consumidores tradicionais de bebidas energéticas, enquanto a Celsius está realmente indo atrás dessa posição de estilo de vida fitness.”

A PepsiCo atualmente possui 8.5% das ações da Celsius em seu último financiamento, enquanto Carl De Santis, que fundou e vendeu a Rexall Sundown para a Royal Numico por US$ 1.8 bilhão em 2000, tem aproximadamente 24% de participação na empresa, segundo Fieldly. Ele disse que a Celsius não descarta a possibilidade de que a gigante das bebidas assuma a participação majoritária no futuro.

“A parte de propriedade é muito importante para nós. Com essa participação de 8.5%, a [PepsiCo] conseguiu aumentar seu nível de participação, mas também precisávamos garantir que houvesse um interesse maior na empresa que não estivesse apenas vinculado à distribuição”, disse Fieldly. “Só o tempo dirá [se uma futura aquisição é viável]. Neste ponto, achamos que foi realmente um bom negócio para a Celsius em relação ao investimento.”