Caos, antissemitismo, 'White Lives Matter' - e vendas estáveis ​​e despreocupadas

A retórica odiosa não está afetando as revendas dos tênis Yeezy da Adidas – pelo menos ainda não.

Ye, o empresário musical bilionário e designer de moda anteriormente conhecido como Kanye West, está tendo alguns meses. Ele desencadeou uma retórica odiosa contra os judeus, vestiu roupas que zombam do movimento Black Lives Matter e usou as mídias sociais para assediar sua ex-esposa e seu então namorado – um trio de comportamento nauseante.

Acrescente o caos persistente em sua própria equipe de gerenciamento – um membro caracterizou o jogo de cadeiras musicais corporativas como uma “reorganização”, mas ainda assim – e você tem o caso de um bilionário poluindo sua própria marca com ódio, zombaria e assédio. Certo? Aparentemente não.

No StockX, um popular mercado de revenda online de tênis, não houve mudança no número de Yeezys da marca Adidas Ye negociados ou no preço médio, de acordo com a porta-voz Katy Cockrel. Seis dos 25 principais calçados do mercado de revenda permanecem Yeezy, de acordo com dados coletados pela WANTD, uma plataforma online de tênis.

“As vendas são as mesmas. Nós voamos através da Yeezys”, disse um revendedor.

O caos não parece importar para os clientes da Yeezy. Veja Jon Schaefer. Depois que ele caiu de uma árvore derrubando as luzes de Natal no ano passado e perdeu a capacidade de trabalhar como mecânico, ele decidiu tentar comprar tênis procurados e vendê-los para obter lucro no eBay. Tem funcionado melhor do que ele imaginava. Entre suas ofertas mais lucrativas estão a Yeezys, que gerou um terço de seus US$ 2.3 milhões em vendas anuais.

As pessoas ainda estão ficando loucas pelos sapatos, disse ele. “É Kanye West”, disse Schaefer, 25. “O cara fez comentários ridículos nos últimos dez anos. Acho que o mundo inteiro está acostumado com ele e com o que ele está fazendo. As pessoas não se importam com as palavras que saem da boca dele.”

A Adidas, empresa alemã de calçados que trabalha com Ye desde 2013, disse em 6 de outubro que estava colocando seu contrato com o rapper “sob revisão” e não disse nada sobre seu comportamento desde então. Os produtos da Yeezy representam entre 4% e 8% da receita anual da Adidas, de acordo com o Cowen, um banco de investimentos. Isso significa que a Adidas, fundada por irmãos com laços nazistas, pode estar priorizando as vendas de tênis em detrimento de outras considerações. A empresa não respondeu a um pedido de comentário.

Se a Adidas abandonar Ye, isso significaria que ele não seria mais um bilionário, de acordo com Forbes estimativas. Seu acordo com a Adidas vale cerca de US$ 1.5 bilhão, com base em um múltiplo dos ganhos anuais. Em 2021, Ye embolsou US$ 220 milhões antes dos impostos. Nós view os royalties que Ye recebe da Adidas são semelhantes aos fluxos de renda gerados pela publicação de música ou resíduos de filmes. O fluxo de renda, disseram especialistas do setor Forbes, pode ser vendido como músicos, incluindo Bruce Springsteen e Bob Dylan, vendido o trabalho de sua vida por centenas de milhões de dólares. Gary Young, do mercado de catálogos Royalty Exchange, disse em março que o acordo de Ye com a Adidas poderia render pelo menos um múltiplo de 9x.

Sem o acordo do tênis, o patrimônio líquido de Ye cairia para cerca de US$ 500 milhões, incluindo dinheiro, investimentos, imóveis e seu catálogo de músicas e royalties, além de uma participação estimada de 5% na empresa Skims, da ex-mulher Kim Kardashian. Ye não respondeu aos pedidos de comentário.

Tudo isso não significa que Ye andou de skate. O Twitter e o Instagram de Meta o suspenderam. Você cortou os laços com a GapGPS
cadeia de roupas em setembro, e ele e o JPMorgan Chase, o maior banco dos EUA, anunciou eles não estavam mais fazendo negócios um com o outro.

Também houve repercussões dentro da Casa de Ye. O volume de negócios tem atormentado sua equipe.

Entre os que partiram está a executiva de relações públicas Tammy Brook; um consultor financeiro e imobiliário que solicitou anonimato para preservar um possível relacionamento futuro com Ye; e Def Jam, sua casa de gravação no Universal Music Group. “Ele cumpriu sua gravação contract”, disse uma fonte próxima à Def Jam Forbes. “Ele é um agente livre.”

O ex-consultor financeiro caracterizou a rotatividade como uma “reorganização” contínua dentro da equipe de Ye. “Acho que ele está ativamente focado em construir uma equipe incrível para muitas grandes ideias que ele tem e empresas que ele quer comprar”, disse o consultor. Forbes.

A empresa de Brook, FYI Brand Group, confirmou Forbes via telefone que não representa mais Ye. Ele tem um chefe de gabinete, no entanto – Lauren Pisciotta, uma influenciadora de mídia social de 1 milhão de seguidores no Instagram. Ela está desempenhando esse papel para Ye e, em uma mensagem de texto, disse que “sou o melhor contato no momento” para qualquer coisa relacionada a relações públicas. Isso significa que Ye atualmente não tem nenhuma agência de relações públicas registrada.

As saídas anteriores incluíram um executivo sênior de comunicação, o advogado de entretenimento Miles Cooley e Michael Cohen, da fama de consertador de Trump.

Ainda no campo de Ye: Gee Roberson, fundador e co-CEO da agência de gerenciamento de artistas Blueprint Group. Roberson é o atual gerente de Ye, de acordo com uma pessoa que atendeu o telefone na Foundation Management, empresa parceira da Blueprint. Jay-Z e Drake estão entre os Artistas Roberson conseguiu. Roberson não respondeu a um pedido de comentário.

As travessuras odiosas de Ye ainda podem ter um efeito cumulativo sobre os fãs, que de repente podem se encontrar os alvos demográficos do escárnio de Ye ou que de outra forma decidem que finalmente estão cansados ​​dele. O CEO da WANTD, Rick Nariani, disse que quando a Yeezys foi colocada à venda durante um leilão ao vivo de tênis esta semana no mercado de revenda, várias pessoas disseram que iriam sair em protesto. É a primeira vez que isso acontece, disse Nariani.

“Toda vez que ele faz um comentário, um pequeno pedaço de sua base de fãs cai”, disse ele. “Há muito mais sentimento negativo do que eu já vi antes.”