Magnata da educação chinesa recupera status de bilionário ao mudar para vendas transmitidas ao vivo

Michael Minhong Yu, fundador do provedor de serviços de tutoria da China New Oriental Education, entrou no ranking dos bilionários do mundo mais uma vez depois que a repressão de um ano à educação privada dizimou o setor outrora florescente e eliminou dezenas de bilhões de dólares do patrimônio líquido de seus magnatas da educação.

O novo sucesso do empresário de 60 anos, no entanto, não tem muito a ver com seu negócio de educação. Em uma tentativa de gerar renda depois que os reguladores ordenaram no ano passado que todas as empresas de tutoria que ensinam disciplinas escolares se tornassem organizações sem fins lucrativos, Yu mudou para o comércio eletrônico ao vivo.

O empresário, juntamente com alguns de seus ex-professores de inglês, agora vende por meio de shows transmitidos ao vivo uma ampla gama de produtos, como alimentos e outros itens essenciais do dia a dia. À medida que o número de espectadores subitamente saltou e as vendas aumentaram posteriormente, as ações da New Oriental listadas em Hong Kong subiram mais de 80% em relação à mínima de maio. Yu, que detém 11.6% da empresa, agora vale US$ 1.1 bilhão, de acordo com a Lista de Bilionários em Tempo Real. Sua riqueza também inclui dividendos de ações e receitas anteriores da alienação de ações da New Oriental.

Para os telespectadores, os programas da empresa têm um ponto de venda único. Após um início inicial sem brilho, os apresentadores das transmissões ao vivo agora combinam o ensino de inglês com a venda de mercadorias. Desde a semana passada, os ex-professores de inglês costumam puxar um quadro branco para ensinar aos espectadores o vocabulário relacionado à mercadoria que estão promovendo. Por exemplo, em um dos programas, o apresentador escreveu frases como “fácil de cozinhar” e “suplemento alimentar” no quadro enquanto divulgava os benefícios para a saúde de um novo tipo de abóbora.

“Os professores estão se saindo muito bem na venda de mercadorias!” um usuário escreveu no Sina Weibo, equivalente ao Twitter da China. “Eles são tão eloquentes e eu até anotei as novas palavras em inglês enquanto assistia.”

Mas Kenny Ng, estrategista de valores mobiliários da Everbright Securities International em Hong Kong, fez uma advertência. No campo de comércio eletrônico ultracompetitivo da China, resta saber se a New Oriental pode sustentar o atual momento de crescimento. De acordo com o provedor de dados Huitun, com sede em Hangzhou, que rastreia o comércio eletrônico ao vivo, a empresa vendeu quase 68.8 milhões de yuans (US$ 10.3 milhões) em mercadorias em 16 de junho.^th , um aumento de quase 20 vezes a partir de 9 de junho^th's $ 600,000, o dia em que experimentou o ensino de inglês pela primeira vez enquanto vendia.

“É muito cedo para dizer que a New Oriental se tornou bem-sucedida na transição de seus negócios”, disse Ng, “leva tempo para provar que o aumento de espectadores ajudará a empresa a melhorar seus fundamentos”.

A New Oriental se recusou a comentar se fará da transmissão ao vivo uma estratégia de longo prazo. Na verdade, está atolado no vermelho. A empresa, listada duplamente em Nova York e Hong Kong, relatado um prejuízo líquido de US$ 122.4 milhões no terceiro trimestre fiscal encerrado em fevereiro, revertendo de um lucro de US$ 151.3 milhões no mesmo período do ano passado. Suas receitas caíram quase pela metade, pois a empresa não podia mais oferecer sessões de tutoria à vontade. No início deste ano, a New Oriental anunciou que demitiria 60,000 funcionários, e suas ações ainda são negociadas em Hong Kong por uma fração da alta de HK$ 151.5 cada alcançada no início do ano passado.