Viajantes chineses querem viagens e hotéis de luxo, mostra pesquisa

Os consumidores na China planejam pagar quando se trata de hotéis, revelou uma pesquisa do Morgan Stanley no final de janeiro.

A pesquisa aponta para uma demanda crescente por hotéis sofisticados e luxuosos na China, agora que o país acabou com as restrições de viagens domésticas - e uma onda de Covid passou.

“Os consumidores parecem mais dispostos a aumentar os gastos com acomodação em hotel para suas viagens em comparação com o pré-Covid, com 20% citando-o como sua principal despesa de viagem, em comparação com 17% cada um em 2017 e 2020”, disseram analistas do Morgan Stanley.

O relatório divulgado na terça-feira citou uma pesquisa proprietária de 29 a 31 de janeiro com cerca de 2,000 consumidores nas maiores cidades da China em 19 províncias.

O relatório disse que “37% dos consumidores preferem hotéis com classificação de estrelas mais alta, acima dos 18% em 2020, com consumidores de renda mais alta mostrando apetite ainda mais forte por estadias em hotéis de luxo (47% contra 31% em 2020)”.

“As menções a hotéis econômicos e hotéis de categoria média caíram universalmente.”

A propensão dos consumidores a economizar disparou para níveis recordes durante a pandemia. As vendas no varejo ficaram atrás do crescimento econômico geral na China diante da incerteza sobre a receita futura.

O Morgan Stanley disse que a pesquisa encontrou um apetite igualmente silencioso por compras, apesar de ser classificado como a principal despesa para os viajantes. O orçamento de compras para os viajantes foi de 9,405 yuans (US$ 1,387), um pouco mais alto do que em 2020, mas ainda bem abaixo do nível de 2017 yuans de 13,782, de acordo com pesquisas nos últimos anos.

“A maioria dos consumidores espera manter seus gastos gerais inalterados nos próximos seis meses (70% contra 73% no mês passado)”, disse o relatório.

Mas 24% dos entrevistados disseram que planejavam gastar mais para “atualizar seus estilos de vida” – uma atitude que normalmente resulta na compra de produtos de maior qualidade. Isso representa um aumento de 20% há um mês, disse o relatório.

“O aumento no número de consumidores que procuram atualizar seu estilo de vida com gastos mais altos é universal.”

A renda disponível per capita na China cresceu 2.9% em 2022 para 36,883 (US$ 5,439) ao excluir os fatores de preço, de acordo com o Escritório Nacional de Estatísticas. Para as famílias urbanas, a renda disponível aumentou mais de US$ 1,000 acima do nível nacional, mostraram os dados.

Em setembro, o analista do UBS Xin Chen e uma equipe disseram que esperavam que, após a passagem de Covid, as pessoas na China pagassem pelos hotéis.

“A crescente população de renda média/alta na China alimentará o crescimento contínuo da demanda por hotéis de luxo”, disse o relatório do UBS. “Atualmente, o número de quartos de hóspedes de hotéis de luxo e de luxo e a taxa de penetração da marca na China são menores do que na América do Norte.”

Pode ser uma oportunidade para marcas internacionais.

“Acreditamos que será um desafio para os grupos hoteleiros da China entrar no mercado de luxo”, disse o UBS.

“Os grupos hoteleiros da China ainda estão explorando o mercado hoteleiro de luxo e acreditamos que a aquisição de marcas de luxo estabelecidas no exterior pode ser sua melhor opção, e que a fundação de joint ventures com incorporadoras imobiliárias pode fornecer recursos de gerenciamento de propriedades para expansão no mercado de hotéis de luxo.”

InterContinental Hotels Group anunciou esta semana que assinou dois acordos de hotel em Xangai, incluindo o primeiro hotel na Grande China sob sua luxuosa marca Vignette Collection. Os hotéis estão programados para abrir no primeiro semestre de 2024, de acordo com um comunicado.

Intercontinental, Marriott International e Wyndham Hotels & Resorts devem divulgar os resultados ainda este mês.

Participações Hilton Worldwide disse em seu relatório de lucros do quarto trimestre durante a noite que uma medida de receita da indústria para a China mostrou que os negócios ainda caíram 37% em comparação com os níveis de 2019. Os controles da Covid na China também impediram que a empresa se expandisse tanto quanto havia planejado no quarto trimestre.

“Você já está começando a ver viagens significativas dentro da China em termos de aumento”, disse o CEO da Hilton Worldwide, Christopher J. Nassetta, em uma teleconferência de resultados.

“E esperamos que, particularmente na segunda metade do ano, você tenha um grande vento favorável com isso”, disse ele, de acordo com uma transcrição da StreetAccount.

“Continua a haver uma demanda reprimida mais ampla em todos os segmentos. Quero dizer, você poderia argumentar sobre o lado do lazer … as pessoas têm feito muito disso, mas não as vemos diminuindo o ritmo.

- Michael Bloom, da CNBC, contribuiu para este relatório.