Coca-Cola e Brown-Forman se unem para nova bebida

Coca-cola está se unindo ao destilador de Jack Daniel's Brown Forman para fazer um coquetel Jack-and-Coke em lata.

Ela marca a quarta nova bebida alcoólica no portfólio da Coca-Cola em menos de dois anos, mas a primeira combinação para o refrigerante homônimo. A gigante de bebidas com sede em Atlanta já fez parceria com Bebida Molson Coors no Topo Chico Hard Seltzer e Limonada Simples, lançado este mês, e Constellation Brands em Coquetéis Mistos Fresca.

À medida que o consumo de refrigerantes diminui, a Coca-Cola não é a única fabricante de bebidas a empurrar suas marcas de refrigerantes para o álcool por meio de parcerias. Rival PepsiCo lançou o Hard Mtn Dew no início deste ano através de uma parceria com a cervejaria Sam Adams Cerveja de Boston.

Os cervejeiros também se beneficiam das parcerias com a Coca-Cola e a Pepsi, diversificando seus portfólios além da cerveja, enquanto as empresas de destilados podem usar marcas conhecidas para comercializar mais coquetéis enlatados. A Brown-Forman já vende coquetéis enlatados há mais de três décadas, incluindo uma bebida Jack-and-Coke feita com cola genérica. Mas a categoria ganhou impulso nos últimos anos, à medida que os consumidores de álcool procuram opções convenientes.

As bebidas prontas para beber têm sido o segmento de álcool que mais cresce desde 2018, roubando participação de mercado da cerveja, de acordo com a IWSR Drinks Market Analysis. Seltzers duros são a maior parte da categoria, mas os coquetéis enlatados à base de destilados vêm ganhando espaço.

O coquetel enlatado Jack Daniel's e Coca-Cola será lançado no México ainda este ano antes de se expandir para outros mercados.

Uma versão sem açúcar do coquetel enlatado também estará disponível. CEO da Coca-Cola James Quincey previu no início de 2021 que Zero Sugar Coke seria a maior fonte de crescimento para a empresa nos próximos anos.

A embalagem da nova bebida mostrará os logotipos da Coca-Cola e do Jack Daniel, além de símbolos mostrando que é apenas para pessoas com idade legal para beber. À medida que as marcas de refrigerantes entram na categoria de álcool, a Associação Nacional de Atacadistas de Cerveja e outros participantes do setor expressaram preocupação com o consumo de menores de idade.

À medida que a Coca-Cola amplia seu portfólio de bebidas alcoólicas, a empresa disse que desenvolveu uma política de marketing e venda de suas bebidas alcoólicas com responsabilidade. A abordagem inclui apenas segmentar consumidores acima da idade legal de compra em sua publicidade e abster-se de sugerir que os consumidores recebam quaisquer benefícios à saúde desses produtos.