Garrafas de refrigerante da marca Coca-Cola Co. Fresca são movidas ao longo de uma esteira rolante na fábrica de engarrafamento da Swire Coca-Cola em West Valley City, Utah, EUA, na sexta-feira, 19 de abril de 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
A Coca-Cola e a cervejaria Corona Constellation Brands estão se unindo para criar coquetéis alcoólicos sob a marca de refrigerante Fresca.
É a mais recente parceria entre empresas de bebidas para confundir os limites entre as categorias de bebidas na busca pelo crescimento. Os fabricantes de bebidas não-alcoólicas estão diversificando seus portfólios à medida que o consumo de refrigerantes diminui e novos mercados regulamentados de bebidas, como bebidas com infusão de CBD, estão no horizonte. A rival da Coca-Cola, PepsiCo, está lançando Hard Mtn Dew com Boston Beer em fevereiro. Esta última colaboração marca a segunda incursão da Coca no álcool desde os anos 1980, após o recente sucesso de seu lançamento Topo Chico Hard Seltzer em parceria com a Molson Coors Beverage.
Desde a sua introdução no mercado dos EUA em 1958, a Fresca passou por várias reformas e reformulações para atrair os consumidores dos EUA, mas esta será a jogada mais ambiciosa para a marca até agora. Fresca Mixed Cocktails com lançamento previsto para este ano nos Estados Unidos
“A marca FRESCA da The Coca-Cola Company não só tem a confiança dos consumidores, mas também fornece diretamente as preferências dos consumidores em termos de refresco, sabor e conveniência - atributos que também funcionam bem com bebidas alcoólicas e onde podemos alavancar nossa experiência”, Constellation CEO Bill Newlands disse em um comunicado.
A Constellation irá produzir, comercializar e distribuir os coquetéis por meio de sua rede de distribuição de três níveis.
De acordo com a Coca, a popularidade da Fresca está crescendo recentemente, tornando-se a marca registrada de refrigerante de crescimento mais rápido no portfólio da gigante das bebidas nos Estados Unidos. E seu sabor de toranja o torna uma escolha comum já como um misturador de coquetéis.
Além de atender à demanda atual da Fresca, as duas empresas buscam uma fatia da crescente categoria de coquetéis em lata à base de destilados. Em 2020, o consumo de coquetéis em lata nos Estados Unidos cresceu 52.7% em relação ao ano anterior, respondendo por 6.9% do volume total na categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber, de acordo com dados da IWSR Drinks Analysis. O portfólio de destilados da Constellation inclui vodka Svedka e tequila Casa Noble.
As ações da Constellation subiram menos de 1% no pré-mercado, depois que a empresa divulgou seus últimos resultados na quinta-feira de manhã. Ele superou as estimativas de Wall Street para seus ganhos e receitas trimestrais. As ações da Coca estavam praticamente estáveis no pré-mercado.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html