Coca-Cola se une à DressX para seu espaço digital inspirado em fantasia Dreamland

A exportação mais famosa da América A bebida não é estranha a ter seu logotipo icônico transformado em roupas. A marca se uniu a designers e marcas como Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape e muito mais. Agora a Coca Cola vai influenciar designs vestidos no mundo digital.

Parceria com designer pioneiro do armário digital DressX, fundada por Daria Sharapova e Natalia Modenova, e Tomorrowland, a festa techno rave futurista sediada na Bélgica, Coca-ColaKO
KO
inspirará roupas feitas para serem usadas no Metaverso, presumivelmente em uma rave. A parceria faz parte de uma iniciativa maior da gigante das bebidas lançada como parte de sua divisão Coca-Cola Creations chamada Dreamland. Possui estilos DressX e experiência musical de realidade aumentada do Tomorrowland.

Em um comunicado, a marca descreve isso como “uma porta de entrada para um mundo animado e animado, onde experiências oníricas encontram o mundo real. Aproveitando o poder do subconsciente e a paixão coletiva por explorar nossos sonhos, este novo sabor de fantasia da Coca-Cola Creations convida os fãs a descobrir a magia em momentos comuns e sonhar com os olhos bem abertos.”

“Nossa mais recente criação da Coca-Cola nos leva a um mundo repleto de tecnicolor fantástico e surreal”, disse Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global de marca da The Coca-Cola Company. “Esperamos que as pessoas se apaixonem pelo Dreamworld – tanto em termos de seu sabor de fantasia quanto em toda a experiência do Dreamworld, que oferece um passeio mágico no mundo sem limites de nossa imaginação.” Um vislumbre de algumas fotos do espaço digital revela que o estilo surrealista de Salvador Dali influenciou o Dreamland da Coca-Cola.

“Não há melhor maneira de trazer a fantasia dos sonhos para a realidade do que com a Coca-Cola Dreamworld e nosso coleção vestível exclusiva”, disse Daria Shapovalova, CEO e cofundadora da DressX. “Estamos entusiasmados em fazer parceria com a Coca-Cola e envolver os fãs de uma maneira verdadeiramente imaginativa e emocionante!” acrescentou Natalia Modenova, COO e cofundadora da DressX.

“Estamos empolgados em colaborar com a Coca-Cola nesta empolgante experiência de música eletrônica digital de Realidade Aumentada. Dreamworld incorpora perfeitamente o espírito de nossa comunidade: felicidade, otimismo e a magia da união”, disse Bjorn Declerck, Diretor de Parcerias da Tomorrowland.

Embora tudo isso possa estar ocorrendo online, na IRL, uma nova fantasia, também conhecida como sabor misterioso, estará disponível para os consumidores a partir de 15 de agosto, tanto no sabor original quanto no zero açúcar. A nova cerveja virá em um design de embalagem exclusivo que alterará as latas da Coca-Cola com “formas caprichosas e cores elétricas para criar ilusões de ótica”, também do lançamento. Este novo lançamento de sabor segue as ofertas anteriores de edição limitada, como um morango com melancia feito pelo artista Marshmello.

O lançamento continuou a sugerir que o sabor misterioso “traz à vida a diversão e o brilho dos sonhos e toda a experiência fará você se perguntar se as coisas são reais ou um sonho”. Um tom um tanto confuso considerando a lenda urbana e a história real da bebida marrom extraída das folhas de coca e nozes de cola.

Além disso, a parceria destaca a importância dos bens de consumo para se alinharem à moda e à música e entrarem com destaque no Metaverso. Em uma entrevista anterior com este repórter, Modenova advertiu esperar até que o Metaverse seja decidido e consertado deixa as marcas no frio. “Agora que a economia digital está se formando, designers e criativos devem participar da criação dessas novas regras, para que os interesses de todos os envolvidos sejam reconhecidos. Criativos de moda e tecnologia devem participar da formação desse novo mercado. Por que esperar quando as regras deste novo espaço estão definidas?”