Competindo contra a Netflix em streaming de vídeo cada vez mais caro

Lançamento de um serviço de streaming de vídeo online para competir com a NetflixNFLX
já foi considerado pelos investidores como tendo um enorme potencial de valorização. No entanto, a maré mudou à medida que o mercado se tornou tão competitivo que ganhar dinheiro pode levar anos e, nesse meio tempo, você pode queimar bilhões em dinheiro.

No Dia do Investidor de 2022 da Liberty Media em 17 de novembro, magnata da mídia (e membro do Conselho de Administração da Warner Bros. Discovery) John Malone rejeitou a cobertura negativa da mídia sobre Warner Bros. Discovery David Zaslav, afirmando: “No que diz respeito ao streaming de vídeo, ele disse, vamos enfrentá-lo. Todo mundo foi para essa corrida louca de streaming em Oklahoma… Isso foi uma missão tola”, disse ele.

Ele apontou o fato de que o salário de Zaslav, amplamente criticado na imprensa por ser muito alto, era principalmente em função de opções de ações. Se a ação subisse, seu salário também aumentaria; se caísse, poderia evaporar até quase nada. Em relação ao mercado competitivo de streaming, o Dr. Malone disse o seguinte:

“Acho que todos que conheço estão analisando com atenção seus orçamentos de conteúdo daqui para frente e tentando ser mais direcionados em termos de público que procuram e não tentando ter tudo para todos, talvez. Portanto, você pode ver alguma especialização que leva à lucratividade mais cedo para segmentos de subconjuntos. Eu, você sabe, acredito em um menu à la carte para o consumidor. Mas acho que se você vai manter o churn baixo, você tem que agrupar. Parece que a abordagem da Disney é agrupar internamente. Em outras palavras, tenha três ou quatro serviços de streaming que você pode combinar e tentar satisfazer uma família mais ampla. Mas, internamente, pode haver oportunidades para os streamers se agruparem com outros streamers.”

uma das vítimas desse gasto maciço para competir no mercado de streaming de vídeo foi a Warner Bros. Discovery, cujas ações caíram mais de 50% sob a supervisão do CEO David Zaslav, e ele revelou na Conferência Global de Tecnologia, Mídia da Internet e Telecomunicações da RBC Capital Markets de 2022 em Nova York em 11/15 que a HBO gastou US$ 2.5 bilhões em 2019 e teve um lucro de US$ 2.5 bilhões. Em contraste, em 2021, a HBO Max gastou US$ 7 bilhões e perdeu US$ 3 bilhões. Isso vai mudar. “Estamos redimensionando o HBO Max”, disse ele

“Nos últimos dois anos, como a Netflix obteve um múltiplo tão alto, todo mundo queria se tornar a Netflix,” disse Zaslav. E assim o conteúdo que estava nessas plataformas diretas ao consumidor, o valor gasto nessas plataformas aumentou drasticamente, 2, 3, 4x. E então o preço para o consumidor caiu drasticamente. Isso simplesmente não faz sentido”, disse ele.

Juntar Discovery + e HBO Max, no entanto, faz sentido, disse ele. “Pensamos que, se pudermos colocar esses dois produtos juntos, temos um prêmio por um preço, temos um ad-light para HBO Max ou como quer que o chamemos, e depois o HBO Max ad-light, que podemos ter um anúncio realmente atraente menu de conteúdo que poderia fornecer valor real”, disse ele.

Ele também falou sobre adicionar outro serviço online que seria gratuito. “Vimos o sucesso de Tubi, vimos o sucesso de Pluto e AVOD (Advertising Video On Demand). Temos uma enorme vantagem porque temos a maior biblioteca de TV e filmes do mundo. Podemos criar um Tubi ou um Plutão. Mas, em vez de comprar conteúdo de outra pessoa para preencher esse AVOD, podemos usar nosso próprio conteúdo”, disse Zaslav.

Na teleconferência de resultados do terceiro trimestre fiscal da empresa em 3 de novembro, Zaslav observou que a empresa ainda estava investindo em conteúdo caro para a HBO Max, assinando um contrato de longo prazo com Matt Reeves, que co-escreveu e dirigiu The Batman e criou o próximo novo série, O Pinguim, para HBO Max.

E seu parceiro de longa data, Chuck Lorre, está produzindo sua primeira série para a HBO Max, uma comédia intitulada How to Be a Bookie, estrelada por Sebastian Maniscalco. Para tentar compensar esse conteúdo de alto custo, no entanto, eles começarão a transmitir o conteúdo do Discovery + na HBO Max, começando com programas selecionados da Magnolia Network, como Fixer Upper: The Castle.

Zaslav reiterou sua meta de fazer $ 1 bilhão de EBITDA (lucro antes dos juros, depreciação e amortização) de streaming de vídeo até 2025 e também enfatizou o perigo de ter todos os ovos na mesma cesta. “Uma das preocupações era que você é tão diversificado, quando na verdade seria como o Netflix, apenas um serviço de streaming. Isso não funcionou. As pessoas derrubaram toda a janela do filme nos serviços de streaming. Eu vi os dados. Talvez funcione para outra pessoa”, disse Zaslav.