As receitas do vinho Constellation caíram, mas o acordo com a Coca-Cola para novos coquetéis Fresca pode se provar lucrativo

Um novo acordo com a Coca-Cola
KO
para criar coquetéis alcoólicos Fresca pode ser parte da solução para ajudar a tirar a divisão de vinhos e destilados da Constellation do vermelho. Em uma teleconferência de resultados do terceiro trimestre do ano fiscal de 2022 no início da manhã, o CEO da Constellation, Bill Newlands, e o CFO, Garth Hankinson, compartilharam os resultados mais recentes da empresa, juntamente com o anúncio do coquetel Fresca.

“Continuamos comprometidos com nossa visão de nos tornarmos um negócio de vinhos e destilados sofisticados e inovadores”, relatou Newlands na teleconferência de resultados. Apesar disso, Newlands admitiu que a divisão “continua a navegar por uma série de ventos contrários”, resultando em uma queda de 25% nas vendas líquidas no 3T 2021 em comparação com o 3T 2020. No entanto, as vendas líquidas orgânicas aumentaram 3% no acumulado do ano. O negócio de cerveja também foi um ponto positivo, com receita acima de 4%.

Em um esforço para concretizar sua visão, a Constellation recentemente reorganizou a divisão Wine & Spirits em duas entidades: 1) Fine Wine & Craft Spirits e 2) Mainstream e Premium Brands, com foco no aumento do crescimento da receita e das margens. Enquanto a primeira divisão parece ter um desempenho melhor com marcas como The Prisoner Unshackled e Robert Mondavi Winery, as marcas Woodbridge e R. Mondavi Private Selection na segunda divisão não tiveram um desempenho tão bom. No entanto, Kim Crawford e Meiomi (ambas parte das marcas premium), continuaram a superar seus respectivos segmentos de preço. A Meiomi teve um crescimento de 27%, incluindo 10% no canal 2-Tier eCommerce.

Constellation inova através do acordo Fresca com a Coca-Cola

Talvez outra maneira pela qual a Constellation possa capitalizar sua visão de ser ousada e inovadora seja o anúncio do acordo com a Coca-Cola para criar uma nova linha de coquetéis Fresca. Isso explora as tendências de conveniência do consumidor e o desejo de novas experiências e sabores. Também capitaliza a popularidade da mania de coquetéis enlatados prontos para beber (RTD), que teve um crescimento de 52.7% no ano passado, de acordo com a IWSR Drinks Analysis.

“Estamos entusiasmados com nosso novo acordo com a empresa Coco-cola nos EUA para trazer a marca Fresca para bebidas alcoólicas”, anunciou Newlands, “… para criar uma nova linha de coquetéis mistos Fresca”. Newlands mencionou que mais da metade dos consumidores do Fresca já o utiliza como misturador para bebidas espirituosas. Por isso, a Constellations começará a criar coquetéis usando destilados reais e inspirados em receitas criadas por fãs de Fresca em todo o mundo. Espero que alguns deles também sejam baseados em vinho, porque alguns sites de receitas listam uma variedade de coquetéis frescos e de vinho, especialmente sangria.

A chamada de ganhos foi concluída com Hankinson descrevendo alguns dos problemas que eles encontraram este ano em todos os seus negócios, incluindo problemas na cadeia de suprimentos e pressão inflacionária. Devido ao sucesso de seu negócio de cerveja, a Constellation também anunciou planos para construir uma nova cervejaria no México. O preço das ações de hoje variou de US$ 242 a US$ 258 no noticiário, com uma taxa baixa/alta de 52 semanas de US$ 207 a US$ 258.