Conteúdo de natureza familiar é um ativo particularmente valioso hoje

Por Marc Berman

Pura diversão, grande fuga, retribuição e famílias que importam. Quando você viaja pelos corredores da história da TV, a mamãe estava na cozinha, perfeitamente arrumada, preparando o jantar do papai empregado de colarinho branco no momento em que um de seus filhos precoces procurava seu conselho. Quaisquer desafios que possam ter surgido foram bem e felizmente concluídos no final do episódio. Crime nunca pago. Os médicos faziam visitas domiciliares. Os advogados nunca perderam um caso. Todos pareciam carregar uma melodia. A cobertura ao vivo de um desfile ou qualquer evento divertido era comum. E a palavra telethon – uma tradição indelevelmente americana que desde então foi adaptada em todo o mundo para beneficiar várias instituições de caridade – tornou-se parte do vernáculo diário.

“As pessoas procuram a nostalgia, e especificamente a televisão clássica, para escapar do mundo louco em que vivemos hoje”, disse Neal Sabin, vice-presidente da Weigel Broadcasting. “Oferecemos programação de qualidade em diferentes categorias apresentadas com respeito ao espectador e aos anunciantes.”

Sabin supervisiona as redes MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start e Story.

“Isso nos lembra do que percebemos como tempos mais simples e mais felizes em nossas vidas”, disse ele. “Em um mundo onde há tantas incógnitas, é reconfortante passar um tempo com Gilligan, Perry Mason e Andy Griffith. Todos nós, em algum momento, precisamos de um adiamento com o tipo de conteúdo que parece seguro e familiar.”

Assuntos de Família – Passado e Presente

Nem todos os programas voltados para a família exibidos se enquadram no guarda-chuva da “TV clássica”. Duas séries de longa duração que demonstraram o conceito - ABC's Black-ish e da NBC This Is Us — concluiu recentemente. Game shows são mais comuns no horário nobre do que em décadas. As premiações anuais celebram os melhores dos melhores, exemplificando um espírito unido. Uma tradição como The Macy's Parada do Dia de Ação de Graças e O Natal de Hollywood Parada, este último produzido pela Associated Television International (ATI), são tradições de programação. E redes a cabo como Hallmark Channel, UPtv, INSP e Great American Family, para não mencionar uma empresa de produção e entretenimento como a ATI, atendem a conteúdo com temas familiares.

“Queremos ter certeza de que estamos contando as histórias de todos – a amizade, o amor e os finais felizes – tudo isso refletindo o mundo em que vivemos”, observou Lisa Hamilton Daly, vice-presidente executiva de programação da Crown Media. “E não sentimos a necessidade de sensacionalizar nada para atrair espectadores adicionais.”

Hamilton supervisiona a programação do Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama e o serviço de VOD por assinatura Hallmark Movies Now.

“Nosso objetivo é entreter e fazê-lo de forma consciente e respeitosa”, disse ela. “Tudo isso mantendo-se fiel à nossa marca centrada na mulher.”

Bill Abbott, anteriormente da Crown Media e agora presidente e CEO da GAC ​​Media, cita o potencial de se destacar na marca familiar como um incentivo.

“Sem tanto conteúdo como este por aí, é mais fácil fazer incursões nesta categoria em vez de tentar produzir um novo The Walking Dead, ou qualquer coisa no espaço mais gráfico”, disse ele. “Quando você tenta fazer isso em um mundo de conteúdo onde todo mundo está produzindo a mesma coisa, você precisa procurar um sucesso para estabelecer sua marca. Aqui, é apenas ser consistente, confiável e confiável.”

Dito isto, nem todo produtor ou canal de programação tem a mesma mentalidade que Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI ou MeTV.

“Há um preconceito inerente contra a programação com temas familiares”, observou Tim Winter, presidente do The Parent Television and Media Council (PTMC. sempre filmes e séries de televisão, ou outras franquias de entretenimento, que toda a família pode assistir e curtir junto.”

O PTMC é um defensor do conteúdo familiar responsável em todas as plataformas de mídia e que os anunciantes sejam responsabilizados pelo tipo de programas de televisão que patrocinam.

“Infelizmente, ainda não é legal produzir esse formato”, disse ele. “Mesmo as coisas hoje consideradas adequadas para a família contêm mais sexo, violência e palavrões que eu acho que realmente deveria ou precisa. É mais fácil ser a pessoa “it” ou a pessoa controversa – o indivíduo que rasga o envelope; não apenas o empurra, mas o rasga. Essas são as pessoas que são celebradas.”

“Se um programa é chocante, sangrento e controverso, a mídia cobre. Torna-se importante para todos”, disse Robert Russo, presidente e CEO da RNR Media Consulting. “Séries que são um bom entretenimento para a família lutam pela atenção da mídia simplesmente porque não há valor de choque. Muitas vezes você tem algo insano para chamar a atenção, o que para um outlet com tema familiar pode comprometer a marca.”

David McKenzie, da ATI, cita atualmente uma “séria crise em nosso país, onde as pessoas precisam desesperadamente de esperança e de coisas edificantes”.

“Há tanta negatividade inerente por aí agora”, disse ele. “Como emissoras, devemos assumir a responsabilidade e nos perguntar o que precisamos dar ao nosso público. Em vez de mais matança e mais violência, precisamos de riso. Precisamos de felicidade. E devemos encorajar um espírito comunitário.”

McKenzie é o produtor vencedor do Emmy e presidente da ATI, com sede em Los Angeles, que comemorou seus 40 anos^th aniversário como provedor de conteúdo original em janeiro passado.

“Com tanta turbulência no mundo, não há valor em apenas acentuar a violência e todos os aspectos negativos”, disse ele. “Como criadores de conteúdo, precisamos ter uma postura unificada e oferecer o tipo de programação que diverte e inspira.”

Programação que eleva

Além de sua lista de programação familiar programada regularmente (incluindo mestres da ilusão e Animais mais engraçados do mundo, e o anual Parada de Natal de Hollywood e Prêmios Emmy Diurnos), a ATI também produz documentários cinematográficos (um dos quais, Ódio Entre Nós, está em produção em um segundo filme que documenta o aumento contínuo do anti-semitismo no mundo). Também anunciou dois novos especiais programados para este ano – Quem é quem da doação mundial e Prêmios de filmes para a família.

Apresentado por Dean Cain e estreando no Popstar! TV na segunda-feira, 1º de agosto, Quem é quem da doação mundial acentua os rostos por trás das doações. Mais especificamente, aqueles indivíduos – as celebridades, os filantropos e as pessoas comuns – que estão encontrando maneiras de fazer a diferença.

“Faz você se sentir bem para dar, que é o tema subjacente por trás Quem é quem da doação mundial”, observou McKenzie da ATI. “Uma das histórias que apresentamos é sobre uma mulher chinesa chamada Ma Xiaoqiu, que basicamente veio do nada e criou tantas coisas para tantas pessoas ao redor do mundo. Em vez de divisão e violência, que é muito comum agora, esta é uma mulher que une as pessoas e se esforça para fazer uma diferença positiva”.

Ma Xiaoqiu, que atuou como presidente da O 24th Prêmios de filmes de família americanos, é um bilionário self-made, empresário, filantropo, educador, inovador e performer.

“Ma Xiaoqiu quer trazer uma versão de A Prêmios de filmes familiares para a China também porque ela acredita que todos os países compartilham o valor da família, ou pelo menos deveriam”, acrescentou McKenzie. “Sua motivação e coragem exemplificam o espírito por trás desses especiais. Todos nós podemos aprender uma lição com ela.”

Apresentado por Dean Cain e programado para o quarto trimestre, O filme da família Prêmios homenageia a excelência na produção de filmes voltados para a família e agora inclui títulos de países além dos Estados Unidos e da China. Ele também será apresentado em um carro alegórico no 90ª Parada Anual de Natal de Hollywood nesta temporada de férias, que apoia a Marine Toys for Tots e seu objetivo de ajudar crianças carentes e suas famílias.

“Certamente existe um grande mercado para conteúdo explícito”, observou Tim Winter, do The PTMC. “Muitas pessoas que produzem coisas em Hollywood confiam em uma muleta de violência gráfica, palavrões e/ou conteúdo sexualmente explícito para tornar a programação aos seus olhos mais interessante e divertida. Mas ainda há uma demanda por conteúdo que pareça mais seguro e inspirador, e o GAC Family e o Angel Studios em Utah são dois exemplos recentes das incursões que estamos fazendo.”

“Há um grande volume de pessoas que consomem conteúdo obscuro, o que dificilmente mudará tão cedo”, disse David McKenzie, da ATI. “Mas quando olho para trás em minha carreira, prefiro que minha família se orgulhe das coisas que produzi que fazem a diferença. O choque vende, mas a inspiração perdura. E sempre será.”