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As marcas da Molson Coors, Coors Light e Miller Lite, cresceram em participação de mercado enquanto a Bud Light enfrentava uma reação negativa. Vivien Azer, analista da TD Cowen, diz que a Molson Coors desfrutará de um “momento duradouro de participação de mercado”.
Tiffany Hagler-Geard / Bloomberg
Anheuser Busch InBev
as ações caíram em maio, com os clientes evitando sua marca Bud Light. Ainda assim, os rivais que se beneficiaram com o boicote foram cautelosos ao presumir que seus ganhos durarão.
Pelo menos um analista pensa que
Bebida Molson Coors
(ticker: TAP) o aumento da quota de mercado não é apenas temporário.
As ações da AB InBev (BUD) caíram cerca de 15% somente no mês passado, e caíram quase 10% desde o início do ano. As ações foram prejudicadas por quedas significativas de volume na Bud Light, já que comentaristas e clientes conservadores se recusaram à decisão de incluir a personalidade transgênero da mídia social Dylan Mulvaney em uma campanha publicitária online em abril. Os investidores estão preocupados com o potencial da situação de prejudicar os lucros, já que a reação se espalhou para outras marcas da AB InBEV e pode estar relacionada aos recentes cortes de preços.
Um dos principais beneficiários foi a Molson Coors, já que os consumidores irritados com a Bud Light se voltaram para marcas como Coors Light e Miller Lite, de sua propriedade. No entanto, os distribuidores da Molson Coors relutam em comemorar, por medo de que o solavanco desapareça quando a situação se normalizar.
No entanto, Vivien Azer, analista da TD Cowen, argumenta que a Molson Coors desfrutará de um “momento duradouro de participação de mercado”. Os dados de volume das últimas cinco semanas mostram que as respostas “violentas” ao anúncio da Bud Light em Mulvaney correspondem às vendas, ela observa, já que tanto a Miller Lite quanto a Coors Light ganharam mais de 200 pontos básicos (2%) de participação de mercado da Bud Light sobre isso período.
Embora algumas marcas estejam sendo criticadas por suas políticas favoráveis ao LGBTQ+ este ano, essa é a posição padrão para muitas empresas agora: até a Molson Coors destaca seu apoio em seu site.
No entanto, Azer observa que seus dados de pesquisa proprietários mostram que isso pode ser um problema maior para a Bud Light do que para a maioria das outras marcas, uma vez que se inclina para dados demográficos que tendem a ser conservadores.
“Em relação à Miller Lite e Coors Light, a marca Bud Light parece se desviar para consumidores brancos, homens, consumidores mais jovens e consumidores de baixa renda. Acreditamos que o viés de renda em direção à Bud Light é um fator-chave para impulsionar os ganhos duráveis de participação de mercado para a Molson Coors”.
Ela manteve sua classificação Outperform e preço-alvo de $ 75 para as ações da Molson Coors, mas elevou suas estimativas de lucro por ação para o ano inteiro para este ano e para o próximo, escrevendo que espera que a empresa “continue a consolidar a participação na cerveja nos Estados Unidos, em particular cerveja leve premium.” Ela estima que esses ganhos serão moderados para 200 pontos-base no resto do ano, contra 270 pontos-base na semana mais atual, mas mesmo essa mudança menor “ainda se traduz em uma revisão positiva da receita”, levando-a a aumentar suas vendas em moeda local. perspectiva de crescimento para 6%, acima dos 4%.
No entanto, outros analistas não acham que o aumento da Bud será suficiente para ajudar a Molson Coors: apenas seis dos 21 analistas rastreados pelo FactSet estão otimistas com a Molson Coors, com uma média de preço-alvo aproximadamente igual à posição atual da ação. Quase um quinto são pessimistas.
Por outro lado, quase 60% dos analistas que cobrem a AB InBev acham que as ações são uma compra, incluindo o Citigroup, que argumentou o mesmo no início desta semana. Barron também observou que a liquidação parece exagerada.
Escreva para Teresa Rivas em [email protegido]
Fonte: https://www.barrons.com/articles/bud-light-beer-coors-miller-81443892?siteid=yhoof2&yptr=yahoo