A reação de desinfluenciamento do TikTok poderia derrubar a cultura do influenciador?

A revolução, ao que parece, será transmitida depois de tudo.

Para aqueles que acabaram de entender o extraordinário valor de marca de $ 16.4 bilhões dos influenciadores, o TikTok está repentinamente cheio de seu aparente inimigo, 'desinfluenciadores'.

Sim, a desinfluência está em toda parte, persuadindo os espectadores do que não comprar e do que não funciona tão espetacularmente quanto afirmado, ou de forma alguma, em uma tendência que ameaça derrubar as campanhas de marketing digital de varejistas e marcas.

O termo surgiu pela primeira vez na virada do ano, conjurado por criadores de mídia social que passaram a exortar os espectadores a não comprarem algo ou a criticar marcas e produtos favoritos.

E o uso da hashtag #deinfluencer cresceu exponencialmente, especialmente nos mercados de beleza e estilo de vida.

Porque, é claro, muitos influenciadores ficam muito felizes em promover produtos puramente por lucro, em vez de mérito. Desinfluenciar destina-se a virar isso de cabeça para baixo, então, se os influenciadores tradicionais promovem um produto, os deinfluenciadores estão lá para desafiar o hype.

De muitas maneiras, também é uma nova maneira de os criadores construírem sua credibilidade e serem vistos como honestos e autênticos em um momento em que a diferenciação é cada vez mais difícil.

Mikayla Nogueira e MascaraGate

A situação atual também é uma reação aos empilhamentos nas redes sociais, exemplificado recentemente pelo drama do TikTok 'MascaraGate' que engolfou a influenciadora Mikayla Nogueira depois que ela foi acusada de usar cílios postiços enquanto exaltava as virtudes do produto para realçar os cílios da L'Oréal.

Em 25 de janeiro deste ano, Nogueira postou um vídeo para sua conta TikTok - que tem mais de 14.4 milhões de seguidores e 1.1 bilhão de curtidas - com a legenda Estes são os cílios dos meus sonhos!! e adicionou uma legenda na tela para dizer que estava fazendo parceria com a marca de beleza L'Oréal.

O clipe curto recebeu mais de 23 milhões de visualizações enquanto Nogueira aplicava um rímel L'Oréal chamado Telescopic Lift, antes de revelar cílios mais grossos e de aparência mais longa, enquanto lia sobre os resultados.

Até aí tudo normal.

Mas em 26 de janeiro tudo mudou quando outro influenciador de beleza, Jeffree Star, twittou uma imagem do mesmo rímel elevador telescópico e disse: "Vamos começar esta revisão ... Jeffree Star Approved or Nah?!".

Outros usuários do TikTok opinaram, chamando a postagem original de Nogueira de falsa, sem dúvida alertando muitas outras marcas, especialmente aquelas que historicamente despejaram dinheiro em publicidade em marketing e patrocínio de influenciadores, que observarão a situação com preocupação.

Mas influenciar e desinfluenciar não são simplesmente dois lados da mesma moeda?

Criticar ou promover um produto potencialmente impulsiona o engajamento e, embora a desinfluência possa fazer com que os influenciadores pareçam mais credíveis ou honestos no curto prazo, isso representa desafios para suas carreiras de longo prazo se eles confiarem no endosso de marcas para serem pagos.

Luta de Marcas Influenciadoras

A reação anticonsumerismo também ocorre em um momento em que algumas marcas de influência estão lutando.

A Sephora encerrou seu relacionamento com a Selfless by Hyram e a Item Beauty by Addison Rae no início do ano, enquanto a rede de 18 lojas da marca de celebridades Morphe fechou e entrou no capítulo 11.

Enquanto isso, a viagem de 50 influenciadores da marca de cosméticos de cor de propriedade de Kosé Tarte a Dubai também atraiu duras críticas por sua prodigalidade nada edificante no meio de uma crise econômica global, movendo-se Negócios da Vogue para perguntar se as viagens de influenciadores são 'surdas' em 2023.

Além dos desafios econômicos, a reação à cultura do influenciador parece ter surgido a partir das discussões online sobre a redução das compras no ano novo, com muitos usuários mais jovens se desafiando a não comprar nada novo, esvaziar seus espaços e se livrar de tudo o que não precisa.

Por sua vez, isso também gerou discussões sobre compras imprudentes.

A maioria dos influenciadores do TikTok opera uma AmazonAMZN
vitrine em seu perfil e, sem surpresa, o que tende a ter um desempenho muito bom são as mercadorias baratas, como produtos de beleza.

Para a maioria dos influenciadores, é a venda desses itens com base em comissões ou por meio de taxas iniciais de marcas que lhes rendem dinheiro.

A monetização da desinfluência será muito mais difícil de alcançar e a questão é, embora a autenticidade possa vender, as marcas vão comprá-la?