DAZN Confiante 'Extraordinária' Liga dos Campeões Feminina Os números de visualização se traduzirão em assinantes

No final de sua primeira temporada transmitindo a Liga dos Campeões Feminina da UEFA, o Grupo DAZN afirma que fãs de mais de 230 países e territórios se sintonizaram na competição gerando 56 milhões de visualizações sem precedentes para suas partidas e conteúdo. Antes da aguardada final de sábado, a vice-presidente do DAZN, Katie Smith, elogiou os números como “extraordinários”.

Em sua 20ª temporada, a competição abriu novos caminhos após sua primeira acordo de transmissão global com o DAZN Group que disponibilizou todas as 61 partidas para assistir gratuitamente em seu canal no YouTube. Essa maior exposição levou a mais polegadas de coluna, público recorde mundial e uma confiança crescente na viabilidade da competição, uma vez que o DAZN, que comprou os direitos exclusivos do torneio em um contrato de quatro anos em junho passado, impôs um paywall nas partidas de próximo verão.

Smith me disse que “além de um envolvimento do público verdadeiramente global até agora, estamos muito satisfeitos com o volume de cobertura da imprensa desde o anúncio da parceria no ano passado, com milhares e milhares de artigos em todo o mundo para dar ainda mais à competição não -pare a exposição como nunca antes.”

Espanha, Estados Unidos, França, Alemanha e Reino Unido figuram entre os cinco principais mercados do Canal do YouTube do DAZN nesta temporada, enquanto Alemanha, Espanha, Itália, Japão e Canadá foram os cinco principais mercados sintonizados na plataforma DAZN. 55% de todos os espectadores em todo o mundo estão na faixa etária de 18 a 34 anos.

O que é mais inesperado é a divisão 80/20 entre audiência masculina e feminina que surpreendeu até Smith. “Estávamos esperando um desvio masculino, dado que a demografia geral dos fãs de esportes se inclina, embora seja justo dizer que talvez não estivéssemos esperando 80/20. Isso oferece uma grande oportunidade ao longo dos próximos três anos da parceria, e estaremos trabalhando diligentemente para entender melhor as barreiras de audiência e nos concentrar em atrair mais fãs do sexo feminino para sintonizar como parte de nossa estratégia de crescimento de audiência mais ampla.”

A partir da temporada 2023/24, 42 das 61 partidas estarão disponíveis apenas para assinantes do DAZN. Smith me explicou que “quando os equipamentos selecionados estiverem disponíveis na plataforma do DAZN apenas nos últimos dois anos do acordo, ainda haverá uma estratégia em que os destaques são compartilhados consistentemente nos canais do YouTube, Twitter e Instagram do DAZN – espelhando como tratamos os jogo masculino”.

Os assinantes do canal dedicado ao DAZN no YouTube para a Liga dos Campeões Feminina da UEFA aumentaram de 275,000 para 319,000 durante as semifinais e Smith está confiante de que seu modelo convencerá os espectadores a pagar por conteúdo no futuro. “Há muitas coisas que tornam um imóvel comercialmente viável no DAZN, e a aquisição e retenção de assinantes é certamente uma métrica. Estamos confortáveis ​​com a forma como abordaremos a conversão desse público engajado após a segunda temporada e revigorados pelos milhões de streams que chegaram em cada estágio da plataforma DAZN de todo o mundo.”

Ela também não se preocupa que o compartilhamento de conteúdo nas mídias sociais possa prejudicar seu modelo de pagamento nos próximos anos. “Como é universal para todos os esportes e como os fãs compartilham conteúdo, nosso foco atualmente continua sendo a conscientização global em massa, acesso e envolvimento do público. Isso inclui conteúdo envolvente, de destaques a entrevistas nos bastidores e recursos de formato curto, que temos o prazer de ver os fãs compartilhando regularmente.”

Grande parte da publicidade gerada pela UEFA Women's Champions League nesta temporada centrou-se nos jogos disputados no principal estádio do clube. Todos os quatro jogos da segunda mão dos quartos-de-final e os quatro jogos das meias-finais foram disputados em estádios tradicionalmente reservados às equipas masculinas do clube. O público de cinco dígitos em cada um desses jogos, incluindo as duas maiores multidões da temporada de futebol europeu no Barcelona Camp Nou, baniu a crença de que as pessoas não pagariam para assistir ao futebol feminino de elite.

Com o Arsenal Women já se comprometendo com todos os jogos da fase de grupos da Liga dos Campeões da próxima temporada no Emirates Stadium, com capacidade para 60,260 pessoas, Smith acredita que isso logo se tornará a norma na competição. “O DAZN deixou clara a sua intenção à UEFA e aos clubes desde o início da parceria, com o nosso filme de lançamento 'Todos nós nos levantamos, com mais olhos' encapsulando o efeito cascata em que acreditamos, incluindo estádios maiores levando a mais torcedores, mais cobertura e mais impulso para o jogo. Assim, desde o início queríamos que os clubes usassem seu estádio principal sempre que possível.”

“Ao longo da competição, foi incrível ver os jogadores terem a oportunidade de jogar nesses estádios icônicos e quebrar recordes várias vezes, incluindo o FC Barcelona Femení no Camp Nou, o Arsenal Women no Emirates Stadium e o Paris Saint-Germain Feminines. no Parc des Princes, para citar alguns.”

Os notáveis ​​números de audiência do DAZN foram alcançados apesar do fracasso dos três clubes ingleses em deixar uma marca na competição. O Manchester City foi eliminado nas eliminatórias, o campeão Chelsea na fase de grupos e o Arsenal na primeira fase eliminatória. Com o apetite insaciável do país pelo jogo, Smith acredita que, se essas equipes prosperarem nos próximos anos, isso só aumentará o interesse mundial pela competição. “Ambos os clubes têm muitos seguidores globais: eles têm jogadores de classe mundial e venceram a Superliga Feminina e a FA Cup, e por causa da tradição do clube e do apoio ao jogo masculino, eles atraem fãs leais na Ásia. e América do Norte, que são mercados importantes para nós.”

“Dito isso, a ambição de vários anos do DAZN sempre foi aumentar a audiência global da competição e, portanto, ficamos encantados com as sensacionais semifinais que impulsionaram a audiência de todos os cantos do globo. A final entre duas gigantes do futebol feminino, Lyon e Barcelona, ​​gerou tanto fervor internacional que concordamos com vários acordos de transmissão de TV local para a partida - inclusive no Reino Unido - além de o evento estar disponível em todo o mundo no DAZN e no DAZN Canal do Youtube. Como emissora global, é fantástico ver essas histórias internacionais atraentes para tantos de nossos principais mercados passando de etapa após etapa.”

Grande parte do envolvimento dos fãs nesta temporada veio por meio de imagens exclusivas do DAZN e recursos conhecidos como 'conteúdo de ombros', como Smith me explicou, “o conteúdo de ombros é fundamental para a missão do DAZN de aumentar a visibilidade e a cobertura dos esportes femininos . Para ir além dos fãs hardcore existentes, a maioria das pessoas precisa ser educada sobre quem/o que/por que para os jogadores e os clubes. Mesmo que você seja um torcedor inveterado do Arsenal e conheça Jonas Eidevall, talvez não conheça o passado ou as motivações de Vivianne Miedema, que ela nos contou em 'Letter to My Hero' – uma das séries de narrativa com melhor desempenho do DAZN. É incrivelmente importante para nós trazer histórias ininterruptas sobre os jogadores incrivelmente diversos e infinitamente fascinantes para os fãs de todo o mundo.”

“Destaques, compilações baseadas em filmagens e conteúdo no estilo 'nos bastidores no dia da partida' também impulsionam uma audiência substancial e, em nossa fase de crescimento, esse conteúdo tem sido fundamental, criamos sem parar para expandir nossos canais. Fizemos muitos 'testes e aprendizado' nesta temporada e, depois que cada franquia de conteúdo não ao vivo é publicada, refletimos sobre as principais métricas de desempenho para entender se o conteúdo está ressoando com os fãs existentes ou atraindo novos fãs. Se sim, continuamos e, se não, migramos para algo novo e diferente – tudo parte de um objetivo de fornecer continuamente o melhor arsenal de conteúdo que pudermos para envolver os fãs globalmente e reter o público.”

“Ter a capacidade de consumir o que você quiser e quando quiser é fundamental para a fase de crescimento do jogo, e vemos um envolvimento fantástico em todo o nosso conteúdo de ombro, bem como em todas as partidas ao vivo no canal do YouTube do DAZN e do DAZN – e ambos plataformas permitem que os espectadores selecionem de onde assistem.”

Para os fãs de futebol feminino de todo o mundo, não poderia haver uma final mais apetitosa do que o confronto de sábado entre os dois campeões anteriores, Olympique Lyonnais e FC Barcelona, ​​os clubes classificados como número um e dois no continente pela Uefa. Smith disse que o DAZN oferecerá cobertura abrangente durante todo o fim de semana. “A final será oferecida em pelo menos dez feeds de comentários de idiomas no DAZN, canal do DAZN no YouTube e emissoras de TV lineares para fãs em todo o mundo, como parte de nosso compromisso contínuo de tornar a competição o mais acessível e envolvente possível para o público global.”

“O conteúdo de preparação do DAZN incluirá novas séries como 'The Replay', onde duas jogadoras assistem aos destaques de uma icônica final da UEFA Women's Champions League do passado; o primeiro episódio apresenta Wendie Renard e Melvine Malard do Lyon e já está ao vivo. Outra nova série divertida é 'Tunnel Vision', onde jogadores de ambas as equipes, incluindo Alexia Putellas, Caroline Graham Hansen, Jenni Hermoso e Christiane Endler, se abrem sobre suas superstições e rotinas pré-jogo - principalmente na final. ”

“A caminho da final, um show de contagem regressiva de uma hora levará à transmissão em inglês no DAZN e no canal do YouTube do DAZN antes da transmissão principal da final, apresentada pela apresentadora Anita Jones do Juventus Stadium e repleta de conteúdo de construção para realmente deixar os fãs empolgados antes do jogo.”