Com uma dose de controle de custos e menos descontos – além de preços de remessa de entrada mais baixos – os grandes varejistas conseguiram manter suas cabeças acima da água. No entanto, dito isso, os próximos dois trimestres podem desencadear uma história de aflição. Os varejistas estão cansados de “Cadeia de Suprimentos” ser o assunto do dia e, enquanto os tambores soam na mídia sobre o teto da dívida e possível inadimplência, os varejistas se preocupam com suas vendas e margens futuras. Os observadores da China também estão preocupados com o fornecimento de novos produtos e se preocupam com o nível de estoque - porque estoque custa dinheiro e os empréstimos tornaram-se muito caros. Muito ou pouco estoque fará ou quebrará a temporada.
Nos últimos anos, o tópico “Cadeia de Suprimentos” realmente gerou redes inteiras, inúmeras conferências, livros, alguns programas de TV e até criou o cargo de Diretor da Cadeia de Suprimentos. Há rumores de que o muito anunciado Biden Indo-Pacific Economic Framework (IPEF) anunciará em breve um acordo sobre a coordenação da cadeia de suprimentos - e a finalização da questão pode realmente nivelar o terreno para sinalizar o fim da discussão. Muitos acham que os acordos do IPEF serão ótimos, mas o IPEF não vai longe o suficiente e evita o desejo muito maior do varejo de melhorar o acesso ao mercado para o comércio. Com a “Cadeia de Suprimentos” agora aparentemente sob controle, a discussão rapidamente é relegada à cobertura pós-jogo – abrindo espaço para o novo tópico do dia que é: “Gerenciamento de estoque” – um primo distante de um dos ex-7 mortais de Peter Navarro na China pecados.
Neste ambiente de varejo atual, a “gestão de estoque” é a chave para conduzir um negócio de varejo ao sucesso ou acaba desgastando uma empresa – como um cachorro após a perseguição. A “gestão de estoque” adequada pode gerar lucros ou (se não bem administrado) pode levar o navio à falência. Como foi observado muitas vezes, os historiadores do varejo citam slogans de inventário de heróis do passado que cunharam frases como: “Empilhe-os na alta e venda-os na baixa, ou Crazy Eddie – seus preços são insanos”. A semelhança era que o gerenciamento de estoque determinava sua estratégia de marketing. Agora, na era das altas taxas de juros e da incerteza financeira, as preocupações com o custo do estoque estão atingindo seu pico. O estresse de estoque aparece quase diariamente - simplesmente porque o teto da dívida americana pode ser violado, ou as altas taxas de juros vão persistir, ou a compra de estoque da China precisa ser reduzida (de acordo com declarações recentes de autoridades federais). Perguntas sérias são feitas agressivamente pelos varejistas sobre os melhores caminhos de “estoque” a seguir. Ninguém realmente sabe a resposta e o abastecimento da China é muito importante na agenda de estoque de todos.
Antigamente, você podia “empilhar na alta e vender na baixa” se houvesse estoque suficiente para reduzir a margem. Você também pode criar “preços insanos” se trouxer estoque suficiente para reduzir o custo. Hoje, a crise do varejo é sobre taxas de juros MUITO altas – e o gerenciamento rigoroso de estoque tornou-se uma necessidade e uma maldição.
Quando os varejistas analisam a compra de estoque, todos os olhos normalmente se voltam para a China, porque é a maior fonte de importação de produtos fluindo para os EUA. Os dados indicam que em 2022 as importações da China para a América atingiram US$ 582 bilhões ou 16% de todas as exportações globais da China.
Durante o governo Trump, foi o ex-conselheiro comercial Peter Navarro quem expressou preocupação com a China inundando o mercado dos EUA com “estoque” de baixo custo. Ele chamou sua política de “os 7 pecados capitais da China” em uma tentativa de chamar a atenção da mídia para o problema. Os 7 pecados se tornaram a justificativa fundamental para as tarifas da era Trump. De acordo com a lista de pecados de Navarro: a China deveria parar de roubar propriedade intelectual, parar de forçar transferências de tecnologia, parar de hackear computadores, parar empresas estatais (SOEs), parar fentanil, parar manipulação de moeda e parar de despejar qualquer produto que esteja abaixo do valor justo de mercado de outros bens de estoque.
Os 7 pecados apoiavam a posição comercial do ex-presidente Trump na China, mas os EUA na verdade tinham pouco controle sobre a maioria deles. O roubo de propriedade intelectual dos EUA já estava sendo impedido pelos tribunais da China, as transferências forçadas de tecnologia tinham muito a ver com empresas americanas querendo fazer negócios na China e compartilhando voluntariamente sua tecnologia (em troca de acesso ao mercado). As empresas estatais (SOEs) são claramente difíceis de competir – mas a China aponta que os estados americanos (e até mesmo o governo federal) fornecem isenções fiscais e financiamento para incentivar o desenvolvimento de negócios. A manipulação da moeda chinesa também foi descartada pelo Departamento do Tesouro dos EUA.
Em retrospecto, o maior problema dos 7 pecados de Navarro foi sobre o dumping de produtos de estoque - o que é bastante real e criou um excesso de estoque abaixo do valor justo de mercado. A América já tinha políticas para lidar com a questão, mas, politicamente falando, muitas das leis não foram longe o suficiente para serem efetivas. Para ser justo, quando as tarifas Trumpianas foram adicionadas - nada realmente mudou, exceto a retórica política e a introdução do (fracassado) Acordo Comercial da Fase Um da China de 2020. O maior problema de aquisição de estoque da China – é que os democratas agora assumiram de onde os republicanos pararam – seguindo a mesma rota e tecendo o mesmo caminho rumo ao nacionalismo comercial. O sentimento no Capitólio agora é firmemente contra a China, com pouca resolução ou abrandamento à vista.
Em um excelente discurso articulando a provável agenda de Biden no Brookings Institute em 29 de abril de 2023 - o Conselheiro de Segurança Nacional (NSA) Jake Sullivan falou sobre a nova direção econômica para o governo como um “política externa para a classe média."Seu discurso provavelmente assustou muitos líderes de varejo e sourcing - como a NSA Sullivan discutiu"indo além dos acordos comerciais tradicionais” e fez a pergunta sobre como o comércio se encaixa “em nossa política econômica internacional, e quais problemas (comércio) está tentando resolver?"
Olhando para a China, a NSA Sullivan também repetiu o que se tornou a frase fundamental do comércio com a China (de Ursula van der Layen – Presidente da Comissão Europeia): indicando que lidar com a China é sobre “reduzir o risco e diversificar – não dissociar”.
À medida que os 7 pecados de Peter Navarro se desenrolavam, o varejo foi forçado a dar uma boa olhada em seu posicionamento individual na China. Surgiram dúvidas quando os analistas pediram às empresas que explicassem a porcentagem de sua dependência da China. Se a resposta fosse uma porcentagem muito alta, isso rapidamente se tornaria um problema para a empresa. Na verdade, o mundo do varejo AINDA depende fortemente da China e, embora reduzir o risco seja uma opção, a dissociação não é.
Diariamente, os varejistas sabem que estoque é apenas outro nome para dinheiro. Se o custo do estoque aumentar, os varejistas devem aumentar seus preços, o que geralmente leva à venda de menos unidades. Além disso, se o custo do crédito ao consumidor também aumentar e a dívida pessoal aumentar, menos unidades serão compradas – deixando o varejista com muito estoque.
O resultado final de tudo isso é que a crise da dívida aumentou a conscientização sobre o custo do dinheiro e do estoque. Junte isso com altas taxas de juros e uma desaceleração nos gastos do consumidor e tudo isso tem o potencial de um caminho direto para o tribunal de falências do varejo. A esperança é que algo mude, que o custo do estoque caia e a questão do teto da dívida seja resolvida. No entanto, o varejo ainda precisa recuar na visão comercial recém-articulada do governo Biden ou, com certeza, haverá um vazio de novos parceiros de importação - e isso por si só pode ser o iceberg que finalmente afundará o navio do comércio varejista.
O varejo sempre se lembrará do grande empresário e político Ross Perot, que disse certa vez:
"Os estoques podem ser gerenciados, mas as pessoas devem ser lideradas"
Fonte: https://www.forbes.com/sites/rickhelfenbein/2023/05/24/retail-on-edge-debt-ceiling-interest-rates-china-and-biden-trade-policy/