“Desespero no ar” à medida que a grande desestocagem do varejo ganha força

O excesso de estoque do setor de varejo se transformou em um obstáculo significativo para a economia dos EUA, deprimindo o crescimento econômico em quase 2% no segundo trimestre, de acordo com um relatório recente do Federal Reserve.

Os armazéns em todo o país estão cheios de mercadorias em excesso, um valor recorde de US$ 732 bilhões, de acordo com o Census Bureau.

Esse é um aumento impressionante de 21% em relação ao ano passado e representa mais de 10% de todas as vendas no varejo dos EUA em 2021 (US$ 6.6 trilhões).

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Acrescente a esse fardo esmagador outra pilha de mercadorias menos óbvia na forma de devoluções, simultânea à crescente popularidade da economia circular e da revenda de luxo, e você terá uma enorme redução pré-feriado.

Começou a Grande Desestocagem do Varejo.

As empresas estão lutando para eliminar esse enorme acúmulo de pedidos no pior momento possível do ciclo de negócios. A economia parece estar caminhando para uma desaceleração, a inflação está se aprofundando no longo prazo, uma recessão se aproxima e os consumidores cautelosos estão segurando suas carteiras perto do colete. Quase tudo, ao que parece, estará à venda nesta temporada de férias, e isso significa que haverá tinta vermelha nas ruas em 2023.

“Há um cheiro cada vez maior de desespero no ar”, disse recentemente a consultora de varejo Elaine Kwon. Washington Post.

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Kwon, ex-gerente da Amazon Fashion, previu que as marcas que nunca dão descontos “vai começar a dar descontos, especialmente roupas de inverno, roupas de inverno, itens de clima frio, estoque do inverno passado … tentando se livrar disso antes que suas novidades cheguem. .”

Todo esse excesso de mercadoria - mais uma taxa surpreendente de devoluções no ano passado (16.6% das compras, um aumento de 56% em relação a 2020) - desencadeou uma corrida do ouro no setor de liquidação, estimada no inverno passado pela Faculdade de Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos de Negócios da Colorado State University como uma categoria de US $ 644 bilhões e, sem dúvida, ainda maior hoje.

Todo grande varejista consignou suas devoluções junto com mercadorias não vendidas, às vezes chamadas de “carga perdida de luxo” e “puxadas de prateleiras”, para empresas como a Bethesda, baseada em MD Liquidity Services, Inc.

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A evidência do boom no negócio de liquidação está em toda parte. O relatório de lucros da Liquidity Services para o trimestre mais recente mostrou um salto de 33% no valor bruto das mercadorias para US$ 325 milhões, um recorde. Liquidity é um pequeno grupo de jogadores no campo que divide as remessas em paletes que são embaladas e compradas pela multidão do eBay por algo entre US $ 500 e US $ 5,000 ou mais por palete, dependendo da categoria.

Uma busca por “palete de liquidação” em YouTube.com oferece várias centenas de vídeos de empreendedores individuais que compraram paletes de devoluções fechadas, tontos de emoção enquanto os desempacotam como baús de tesouro na esperança de encontrar gemas esquecidas que possam revender com lucro.

De acordo com o um relatório da CNBC foi ao ar em fevereiro passado, a cornucópia de devoluções e excesso de estoque inspirou lojas de pechinchas pop-up em todo o país com nomes como Dirt Cheap e Treasure Hunt Liquidators.

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Consumidores experientes prestam atenção aos horários de envio e são conhecidos por acampar durante a noite para serem os primeiros da fila para coletar as chegadas mais recentes.

Talvez o resultado mais significativo de toda essa faxina seja uma mudança radical nas expectativas do consumidor. Muito parecido com as consequências do Great Meltdown de 2008, quando praticamente todos os valores dos ativos caíram, o legado da pandemia, o emaranhado da cadeia de suprimentos e a inflação podem estar condicionando os compradores a esperar descontos e vendas – criando um ambiente que desafiará varejistas e marcas que não têm um dedo no pulso dos consumidores.