Apesar da inflação, a Nascar desfrutou de um ano de destaque no que diz respeito ao público

No início de 2022, a NASCAR, como muitos esportes profissionais, estava desfrutando de um aumento no atendimento ao vivo devido à pandemia de covid que impedia os torcedores de estádios e pistas de corrida. À medida que o mundo se abria e os portões dos estádios eram destrancados, os torcedores que estavam presos voltaram em massa para preencher os lugares e torcer por seu esporte favorito.

Muitas faixas foram capaz de relatar vendas, incluindo Daytona International Raceway para a abertura da temporada, Daytona 500, e Phoenix Raceway, que anunciou uma venda esgotada para sua corrida de primavera. O operador de pista Speedway Motorsports disse que a corrida de primavera do Atlanta Motor Speedway teve sua maior participação desde 2014 e a Bristol Motor Speedway teve sua maior participação na corrida de primavera desde 2017.

Mas no final da primavera a economia começou a tropeçar. Os primeiros preços do gás continuaram uma trajetória ascendente que começou no início do ano, e a economia iniciou uma desaceleração que continua e pode levar ao que muitos pensam que será uma eventual recessão.

À medida que os preços sobem e os orçamentos das famílias se apertam, os gastos discricionários das famílias encolhem, e isso normalmente significa que os eventos esportivos ao vivo são prejudicados.

Esse não parece ser o caso da NASCAR.

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A NASCAR está preocupada e, é claro, tem observado atentamente a economia. Uma forma de manter contato com seus clientes, os fãs, é por meio de sua “academia de vendas”, iniciada no ano passado para vender ingressos para todas as pistas em que correm. Ele permite que os funcionários da NASCAR falem diretamente com os fãs para vender ingressos, permitindo que a NASCAR ouça diretamente deles. E monitore a tendência das vendas de ingressos.

“Eles podem ter um diálogo em tempo real com nossos fãs de corrida para tentar entender as dificuldades que tivemos”, disse o presidente da NASCAR, Steve Phelps, sobre a academia de vendas.

“Para ser honesto, estou surpreso que tenhamos visto o tipo de número de consumidores que vimos. Nossos números de consumidores aumentaram mais de 20%, vendas de ingressos de 21 a 22, apesar do que estava acontecendo com os preços do gás no início do ano ou, obviamente, das verdadeiras coisas inflacionárias que estão acontecendo. ”

Phelps, que fez seu discurso de "estado do esporte" na sexta-feira no Phoenix Raceway, insistiu que as vendas de ingressos aumentaram e os preços permanecem os mesmos.

“Não vimos um declínio nas vendas de ingressos. Nós não”, disse ele. “Na verdade, vimos o oposto. Eu não entendo francamente. É um pouco intrigante. Somos um dos únicos esportes, francamente, que em geral mantiveram os preços dos ingressos estáveis ​​nos últimos quatro ou cinco anos”.

Nos últimos anos, a NASCAR adotou uma estratégia de fornecer mais do que apenas um assento para assistir a uma corrida, e até a capacidade de comprar esse assento evoluiu.

“Acho que a NASCAR é um dos melhores lugares, do ponto de vista de valor, para nossos fãs de corrida, certo?” disse Phelps. “A oportunidade de trazer coolers, tentando manter nossos preços de ingressos em um local gerenciável, tendo diferentes opções para que nossos fãs de corrida possam comprar diferentes níveis que funcionem para seus próprios orçamentos.”

Phelps disse que, embora continuem monitorando a economia, até agora, o esporte não sofreu na área de atendimento ao vivo.

“É algo que vamos ficar de olho com certeza porque queremos ter certeza de que as arquibancadas estão lotadas”, disse Phelps. “Tivemos nove vendas este ano. No ano passado tivemos cinco. Teremos dois dígitos no ano que vem. Acreditamos que isso seja verdade à medida que trazemos mais corridas online.

“Mais uma vez, como eu disse, vamos monitorá-lo, garantir que continuemos a ser um lugar para nossos fãs de corrida obterem um bom valor por seus investimentos.”

Nos últimos anos, a NASCAR trabalhou para atrair novos fãs para o esporte, aumentando o valor para todos os participantes das corridas, criando uma experiência para os fãs.

"Eu aplaudo todas as nossas pistas por fazer isso, nós realmente investimos muito", disse o COO da NASCAR, Steve O'Donnell. “Steve falou sobre o preço dos ingressos. Estamos orgulhosos disso. Estamos orgulhosos de nossos fãs poderem vir e participar de um evento, mas realmente focando no que eles podem fazer quando vêm para a corrida.

“As corridas foram muito boas, mas temos que entreter as pessoas que vêm não apenas para a corrida, mas também quinta, sexta, sábado e domingo.”

Phelps acrescentou que a experiência pessoal dos fãs continuará a evoluir e esperamos que os fãs continuem vindo, apesar do que a economia está fazendo.

“Continuamos investindo cada vez mais dinheiro para aumentar a experiência dos fãs de corrida nos finais de semana”, disse Phelps. “Se houver mais shows, mais oportunidades para entreter os fãs fora do que está acontecendo na pista.

“Para o ponto de vista de Steve (O'Donnell), as corridas foram fantásticas, mas é mais do que isso. Queremos que isso seja algo que eles anseiam durante todo o ano, então apenas tenham uma ótima experiência quando estiverem aqui.”

Como que para enfatizar o ponto, a corrida final da temporada da NASCAR no Phoenix Raceway foi esgotada, marcando a segunda lotação de 2022 para a pista.