Diageo pega Mr. Black, um espírito de café feito na Austrália.

Em meio a Espresso MartiniNo retorno da empresa, a Diageo anunciou hoje a aquisição do Mr Black, um licor de fermentação fria premium da Austrália e o licor de café que mais cresce nos Estados Unidos. O valor da compra não foi divulgado.

A marca foi fundada em 2013 pelo designer Tom Baker e pelo destilador Philip Moore, da Distillery Botanica.

O conceito por trás da marca era trazer a robusta cultura do café da Austrália para o setor de bebidas espirituosas. A receita pede uma mistura agridoce de cafés arábicas de primeira qualidade e vodka de trigo australiana, sem adição de sabores. Cada garrafa é feita à mão em sua destilaria-slash-roastery em Sydney.

“Com seu líquido premiado, design e embalagem atraentes e capacidade de prosperar na cultura, acreditamos que o Mr Black está apenas começando no segmento dinâmico de licores de café”, diz Claudia Schubert, presidente da US Spirits and Canada, Diageo . “Esta aquisição está alinhada com nossa estratégia de adquirir marcas de alto crescimento em categorias interessantes e estamos muito satisfeitos em receber Mr Black em nosso portfólio.”

A marca de licor de café está no radar da Diageo desde 2015, quando recebeu apoio da Distill Ventures, programa de aceleração da gigante de bebidas.

“Foi amor à primeira vista com o Sr. Black, e Tom Baker é um dos construtores de marcas mais intuitivos com quem tivemos o prazer de trabalhar”, disse Frank Lampen, CEO e cofundador da Distill Ventures. “Estou orgulhoso de ter ajudado ele e sua equipe a transformar essas bases sólidas em um sucesso comercial globalmente e especialmente nos EUA.”

O fundador Baker continuará envolvido com a marca após a aquisição.

“O café é mais do que apenas uma bebida – é uma cultura, ritual, obsessão, estética, experiência, tradição e uma comunidade”, disse Baker em comunicado. “Criamos o Mr Black para incorporar essa cultura e inspirar as pessoas a levar seu amor pelo café para suas bebidas à noite. A Diageo entendeu nossa visão desde o início e agora, depois de vários anos com eles como apoiador, estamos entusiasmados por nos juntarmos à família Diageo.”

Após o lançamento nos estados, o licor de fermentação fria rapidamente assumiu a liderança como o licor de café de preço premium mais vendido no mercado dos EUA. Seu sucesso fez com que grandes marcas seguissem o exemplo com produtos similares com inclinação para café; pense no Cold Brew de Jameson. O café gelado de baunilha da Pabst Blue Ribbon, o riff de cerveja gelada de Jägermeister e o martini de café expresso da Golden Rule Spirits.

Além de sua garrafa principal, a Mr Black expandiu as ofertas de produtos para incluir licores de edição limitada, incluindo expressões envelhecidas em barris de mezcal, barris de centeio Whistlepig e barris de rum Bundaberg.

A marca já está disponível em 22 países. Enquanto a Austrália e o Reino Unido são mercados proeminentes, Mr Black encontrou o maior sucesso no mercado dos EUA. O licor é servido nos melhores bares, incluindo Dante e Broken Shaker.