Disney é o maior vencedor e perdedor na bilheteria do Dia de Ação de Graças

A bilheteria do Dia de Ação de Graças deste ano foi festa e fome para Walt Disney.

Enquanto “Black Panther: Wakanda Forever” adicionou $ 64 milhões à sua contagem doméstica durante o período de cinco dias, o mais recente filme de animação da Disney, “Strange World” não conseguiu atrair espectadores, gerando apenas $ 18.6 milhões entre quarta e domingo e um sombrio $ 11.9 milhões para a abertura tradicional de três dias.

Essa é a pior abertura de três dias para um filme de animação da Disney desde "A Nova Onda do Imperador", de 2000, que arrecadou pouco menos de US$ 10 milhões durante sua estreia, de acordo com dados da Comscore.

O fim de semana dicotômico ocorre quando o CEO Bob Iger retorna ao comando da empresa, prometendo reestruturar a Disney de uma forma que coloque a criatividade em primeiro plano. Espera-se que Iger expanda esses planos durante uma reunião da empresa na segunda-feira.

A semana de Ação de Graças costuma ser um período robusto nas bilheterias. Na última década, sem contar 2020 e 2021, o spread de cinco dias do Dia de Ação de Graças - que consiste na quarta-feira antes do Dia de Ação de Graças até o domingo - resultou em mais de $ 250 milhões em vendas de ingressos a cada ano. 

Este ano, a bilheteria doméstica do Dia de Ação de Graças somou cerca de US$ 121 milhões. “Black Panther: Wakanda Forever” liderou o grupo, com “Strange World” em segundo lugar. Todos os outros filmes, incluindo Da Sony “Devotion”, Disney e “The Menu” da Searchlight Warner Bros' "Adão Negro" e Universal's “Os Fabelmans” somaram menos de US$ 10 milhões cada.

Não está na mistura Netflix's “Cebola de Vidro.” O streamer se recusou a compartilhar as receitas de bilheteria do último filme de Rian Johnson, embora se acredite que tenha registrado entre US$ 13 milhões e US$ 15 milhões durante o período de cinco dias.

Enquanto “Strange World” superou vários outros filmes neste fim de semana, sua abertura silenciosa levanta preocupações sobre a estratégia de animação da Disney e se Iger pode consertar o navio.

O CEO anterior da Disney, Bob Chapek, que assumiu o lugar de Iger no início da pandemia no início de 2020, tomou uma série de decisões que alienaram os líderes criativos da empresa após o fechamento dos cinemas.

Para começar, ele reorganizou a empresa para canalizar as decisões criativas por meio de um único executivo, em vez de cada estúdio, tirando o poder das pessoas responsáveis ​​pelos maiores sucessos de bilheteria da Disney.

Chapek então optou por lançar vários filmes da Pixar e da Disney Animation diretamente no serviço de streaming da empresa, em vez de nos cinemas. Isso ocorreu em parte porque, na época, as crianças não eram vacinadas e as famílias evitavam os cinemas, mas também para tentar reforçar a biblioteca do Disney+ com novos conteúdos.

Essas decisões levaram a muita confusão para o público quando os filmes animados da Disney foram lançados nos cinemas. Ou esses espectadores não sabem que o filme está sendo colocado no mercado ou acham que está chegando à plataforma de streaming da Disney.

Isso aconteceu quando a Disney lançou “Lightyear” nos cinemas em junho. Enquanto os dois filmes anteriores da franquia Toy Story arrecadaram mais de US$ 100 milhões no mercado interno, “Lightyear” arrecadou apenas US$ 50 milhões em vendas de ingressos durante sua estreia.

Para agravar essa decisão estratégica, está o fato de que os filmes para a família têm sido escassos nas bilheterias após a pandemia. Isso significa que há menos oportunidades para os estúdios comercializarem trailers de filmes para seu público designado nos cinemas e devem depender mais da televisão e dos anúncios digitais.

“Sem dúvida, um mercado lento em geral e uma falta de conscientização sobre a potência de 'Strange World' prejudicam seu potencial de seguir a tradição da longa linha de sucessos de animação da Disney neste fim de semana de feriado muito importante nos cinemas”, disse Paul Dergarabedian, sênior analista de mídia da Comscore.

A coroa de bilheteria do Dia de Ação de Graças há muito tempo pertence à Disney e seus filmes de animação, com filmes como “Frozen II”, “Coco”, “Moana” e “Ralph Breaks the Internet” liderando o grupo na última década.

Mesmo "Encanto", que foi lançado durante o período de Ação de Graças do ano passado, conseguiu gerar mais de US$ 27 milhões durante sua abertura de três dias e mais de US$ 40 milhões durante todo o fim de semana de feriado de cinco dias.

Talvez “Strange World” siga um caminho semelhante a “Encanto” e ganhe mais atenção das famílias assim que for adicionado ao Disney+.

Divulgação: A Comcast é a empresa controladora da NBCUniversal e da CNBC. A NBCUniversal distribuiu “The Fabelmans”.