Disney aumenta preço da ESPN+ em 43% para US$ 9.99 por mês a partir de 23 de agosto

Disney está aumentando o preço de seu serviço de streaming esportivo ESPN+ para US$ 9.99 por mês, um aumento de 43%.

O preço anterior do ESPN+ era de US$ 6.99 por mês. O aumento começará em 23 de agosto. Uma assinatura anual do ESPN+ saltará de US$ 69.99 para US$ 99.99.

É incomum que o preço de um serviço de streaming suba mais de 40% em um único aumento. Os dois últimos aumentos de preços da ESPN + da Disney foram de apenas US $ 1 por mês, primeiro em 2020 e então em julho passado.

O aumento dramático da taxa atinge vários objetivos para a Disney. Supondo que os clientes continuem com o serviço, isso deve ajudar a Disney a aumentar a receita de seus produtos de streaming, que ainda perde dinheiro para a empresa.

Em segundo lugar, a Disney espera lembrar aos assinantes que há muito conteúdo novo e valioso no serviço, incluindo jogos ao vivo da National Football League, partidas exclusivas de tênis de Grand Slam de Wimbledon e do Australian Open, eventos do PGA Tour e jogos da National Hockey League. Aumentar o preço do ESPN + também ajudará a Disney a pagar por seu mais recente renovação do Monday Night Football, que custou à empresa US$ 2.6 bilhões por ano. Como parte desse acordo, a Disney tem o direito de transmitir o Monday Night Football na ESPN + quando a empresa escolher.

Terceiro, e talvez o mais importante para a estratégia de avanço da empresa, a Disney não está alterando o preço de seu pacote, que permanecerá US$ 13.99 por mês. Consiste no Disney+, Hulu com suporte de publicidade e ESPN+.

A Disney tem o objetivo de alcançar 230 milhões a 260 milhões de assinantes do Disney+ até o final de 2024. A Disney encerrou o último trimestre com 137.7 milhões de assinantes globais do Disney+ e 22.3 milhões de clientes do ESPN+.

Embora a Disney não divulgue quantos dos mais de 22 milhões de assinantes da ESPN+ estão pagando por ele através do pacote, diminuir a diferença de preço entre pagar apenas pela ESPN+ e pagar por todos os três serviços de streaming da Disney deve mover alguns clientes individuais da ESPN+ para o pacote. Isso ajudará a aumentar o número agregado do Disney+, potencialmente permitindo que a Disney atinja sua meta de 2024.

Atingir essa marca é sem dúvida a principal prioridade do CEO da Disney, Bob Chapek. Embora as ações da Disney tendam a ser negociadas com base nos números de assinatura do Disney+, os investidores ignoraram amplamente os desempenhos trimestrais do ESPN+ e do Hulu. Disney renovou Chapek's contrato mês passado até julho de 2025.

A ESPN+ se tornou um produto mais forte no ano passado, à medida que a Disney transferiu mais jogos ao vivo exclusivos para o serviço. ESPN+ agora inclui o pacote fora do mercado NHL.TV e PGA Tour ao vivo, que já foram produtos de assinatura que custavam US$ 9.99 por mês ou mais sozinhos.

Ainda assim, o ESPN+ não é uma réplica exata da rede a cabo ESPN, que mostra todos os jogos do Monday Night Football e muitos jogos da National Basketball Association que ainda não estão disponíveis no ESPN+. O canal a cabo ESPN continua a receber bilhões de dólares anualmente para a Disney, embora vendas caem a cada ano enquanto milhões de americanos cancelam a TV paga tradicional.

“Estar no espaço esportivo ainda é muito valioso, mas você precisa ir aonde o consumidor está indo”, ex-CEO e presidente da Disney, Bob Iger. disse à CNBC em dezembro. “A questão com a qual Bob [Chapek] vai lidar e está lidando é: você acelera isso ou tenta acelerá-lo, ou você segura o máximo que puder? Acontece que acredito que o futuro da ESPN é brilhante se puder fazer essa migração bem-sucedida para as novas plataformas.”

A Disney subiu mais de 3% nas negociações da tarde.

ASSISTA: Futuro da ESPN é brilhante se puder migrar na transformação digital, diz ex-CEO da Disney Iger