A diversidade na audição de áudio está crescendo

O prazo foi relatado na quinta-feira em uma postagem do blog da Nielsen chamada "Podcasts estão ressonando com diversos públicos", que reuniu dados de muitos de seus relatórios recentes que mostram que a audiência de áudio está crescendo nas audiências negras, hispânicas e asiático-americanas que, por sua vez, continuarão para aumentar o mercado de receita de podcast.

O blog deles era uma análise concisa das tendências de longo prazo sobre as quais relataram recentemente, principalmente que a diversidade é importante e há um público para apoiá-la.

O relatório Podcast Buying Power mostra que, em média, as pessoas dos seguintes grupos de consumidores ouvem podcasts de 9 a 12 vezes por mês: asiático-americano, negro, hispânico, pessoas com deficiência e grupos LGBTQ +.

Entre os outros destaques do blog da Nielsen foram:

1. Ouvintes negros têm em média 73% de recall da marca para anúncios de podcast
2. A audição de podcast hispânico na faixa demográfica de 25 a 39 anos dobrou nos últimos três anos.
3. Ouvintes de podcast asiático-americanos cresceram 500% na última década

Em geral, o blog deles destaca a força da audiência de podcast em rápido crescimento e faz referência à previsão do IAB de que a receita de anúncios de podcast chegará a 2 bilhões em 2023.

Eles usam seus dados para deixar claro que o engajamento do público vem não apenas de ser representado na mídia, mas de ter conteúdo que se conecta a eles de "vozes confiáveis ​​com origens semelhantes ou que têm interesses semelhantes".

Os relatórios da Nielsen se encaixam nos relatórios semelhantes da Edison Research com seus relatórios de podcast Black e Latino. O Latino Podcast Listener Report 2021 descobriu que 36% dos latinos dos EUA com mais de 18 anos ouviram um podcast no mês passado, o que foi um aumento de 44% em relação aos números do relatório Latino de 2020. Enquanto isso, seu Black Podcast Listener Report 2021 descobriu que 36% dos adultos negros americanos agora são ouvintes mensais de podcast.

Os verdadeiros vencedores de relatórios como esses é o fato de que ainda mais conteúdo para públicos diversos será criado junto com ouvintes mais engajados entre esses grupos, o que é uma boa notícia para as comunidades em crescimento dentro desses grupos.