O Globo de Ouro impulsiona o crescimento das assinaturas da HBO e da Netflix?

Nos últimos anos, tem havido muita discussão entre a Netflix e a HBO, os perenes líderes de indicações de prêmios, sobre quem recebe o maior número de indicações ao Globo de Ouro.

Este ano, a rede de cabo pago e o streamer empatado na liderança entre os indicados à TV com 14 acenos cada entrando na noite de terça-feira programa de premiação 2023.

Mas os Globos significam algo além de uma chance de agradecer sua mãe na televisão na frente de um grande (mas não é tão grande como costumava ser) multidão? Eles realmente geram inscrições para os serviços? Bem, isso é mais difícil de dizer.

“Eu certamente acho que os prêmios criam buzz, mas também é altamente dependente de uma série de fatores. Um Oscar ou um Emmy provavelmente carrega um cache maior do que o Globo de Ouro”, observa Dave Tice, consultor de pesquisa da Hub Entertainment Research.

HBO e Netflix crescem – e às vezes encolhem – por vários motivos

Não há muitas evidências diretas de que os prêmios reforçam ou prejudicam a reputação de redes ou streamers. Quando se inscrevem para uma assinatura, as pessoas não clicam em uma caixa explicando por que decidiram se inscrever. Isso pode tornar difícil dizer com certeza se fluxos e refluxos em assinaturas são influenciados pelo conteúdo dos canais, tendências econômicas ou algo mais nebuloso, como buzz.

Além disso, Netflix e HBO relatar números trimestralmente, o que significa que os Globos de Ouro de janeiro são agrupados com muitos outros catalisadores potenciais para expansão ou encolhimento, incluindo o Oscar, o burburinho do momento nas mídias sociais e até mesmo o clima, que pode causar desastres que exigem que as pessoas abandonem a cobertura enquanto lidar com problemas financeiros.

O fator prestígio dos Globos de Ouro

Ainda assim, Netflix e HBO lutaram ferozmente pelo troféu mais indicado por quase uma década, então eles claramente acreditam que vale alguma coisa. Eles não hesitam em jogar sombra nas vitórias do outro serviço. E eles definitivamente gostam de divulgar comunicados à imprensa e notas para investidores que divulgam seu status de favorito do Globo de Ouro.

No entanto, mesmo os programas de premiação de maior prestígio (e o Globo não é isso) não podem mudar o destino de um programa de TV, então é duvidoso que eles estejam fazendo muito para aumentar as assinaturas. Queridinhos do Emmy, como Fox's Arrested Development e da NBC 30 Rocha lutou para encontrar uma audiência mesmo depois de grandes vitórias no Emmy.

Isso é confirmado na pesquisa de Hub. “Perguntamos sobre a influência dos prêmios em nosso estudo no ano passado (“Evolution of Video Branding”). Você pode ver que não é uma consideração de primeira linha, mas está agrupada na segunda camada com orçamento, recomendações, roteirista/produtor e [pontualidade]”, diz Tice.

O que torna o nível superior de considerações? O número 1 é o termo tão nebuloso “buzz” e análises de programação. Um terceiro próximo é um programa familiar.

Tice observa que, para ver um grande impacto nas assinaturas, um momento do Globo de Ouro provavelmente teria que pegar carona em outra coisa para ganhar atenção suficiente. “O filme/série ganhou vários prêmios (por exemplo, Titânico) ou foi um vencedor inesperado (por exemplo, Parasita)? Ou houve um discurso notável ou emocionante que criou ressonância na mídia social (por exemplo, Sheryl Lee Ralph da Abbott Elementar no Emmy do ano passado)? Apenas vencer provavelmente não é suficiente para mover a agulha sem algo mais para elevar isso na consciência de alguém”, diz Tice.