PARIS, FRANÇA – 28 DE MARÇO: Nesta ilustração fotográfica, o logotipo do provedor de serviços de mídia Netflix é … [+]
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Há rumores de que a Netflix
Com o preço de suas ações caindo mais de 67% no ano até agora devido a notícias de quedas de assinaturas e cortes orçamentários afetando as próximas produções, a Netflix parece mal posicionada para contemplar uma grande compra neste momento. Mas, por outro lado, às vezes a melhor defesa é um bom ataque. Em meio a uma onda de más notícias, a Netflix precisa tranquilizar os mercados de que ainda tem um plano para vencer a guerra do streaming. O Roku, que surgiu pela primeira vez como o principal guardião do universo exagerado e agora é um player dominante no streaming suportado por anúncios com o The Roku Channel, pode ser apenas o ingresso para ajudar a Netflix a recuperar sua arrogância.
A Netflix foi pioneira no modelo de streaming na década de 2010 com uma combinação potente de vantagem pioneira, assinaturas acessíveis, conteúdo sem anúncios e programação original alimentada por análise de dados. Eventualmente, grandes concorrentes como Disney, Warner Bros, Paramount
Também não foi um passeio tranquilo para Roku. A empresa se tornou a queridinha do consumidor com seus dispositivos e softwares simples, convenientes e acessíveis que trazem todo o universo de serviços OTT baseados em assinatura e suportados por anúncios para as salas de estar dos espectadores. Isso transformou a empresa na plataforma de streaming mais popular da América do Norte e impulsionou a ação a um crescimento explosivo nos últimos anos.
Nos últimos seis meses, esse crescimento se estabilizou, com a expectativa de que a receita do primeiro trimestre de 1 aumente apenas 2022% ano a ano, significativamente abaixo das tendências anteriores. Assim, por mais que o mercado tenha tirado uma mordida do poder de compra da Netflix, ele tirou uma parte tão grande do preço das ações e do valor de mercado da Roku, uma queda de 25% para cerca de US $ 60 bilhões antes do pico de hoje.
Então, o que a combinação das forças reduzidas dessas duas empresas traria para a festa? Alguns analistas acreditam que o Roku Channel pode ser uma maneira fácil de testar um modelo suportado por anúncios para o conteúdo da Netflix. A Roku já construiu sua plataforma para vídeo sob demanda suportado por anúncios (AVOD), com um back-end robusto para medir, relatar e direcionar publicidade para seu conteúdo de vídeo com base em dados de usuário multiplataforma. Agora é o maior canal AVOD dos EUA, com uma vantagem proibitiva sobre outros concorrentes.
Ao pegar carona no The Roku Channel, a Netflix poderia evitar diluir sua marca de serviço de vídeo por assinatura premium (SVOD) – algo que o CEO da Netflix, Reed Hastings, parece especialmente relutante em fazer – enquanto ainda aproveita um fluxo de receita suportado por anúncios e expõe o conteúdo da Netflix a um público mais amplo. público. Pode ser muito mais fácil ganhar ou reconquistar assinantes, tentando os espectadores com novas temporadas e conteúdo sem anúncios depois que eles já se tornaram fãs.
Reunir esses dois nomes brilhantes no espaço de vídeo também pode servir como proteção contra concorrentes verticalmente integrados como Amazon, Apple
As primeiras negociações de quarta-feira mostram que o mercado também entende a lógica por trás desse acordo, já que as ações da Roku estão sendo negociadas em alta com os relatórios do bloqueio das ações dos funcionários. Como se costuma dizer na indústria da TV aberta, fique atento…
Fonte: https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2022/06/08/does-acquiring-roku-make-sense-for-netflix/