Conduzindo Audiências de Vídeo Em Setembro; Streaming, futebol e novos programas de TV

Setembro é um dos meses de cada ano em que os padrões de visualização mudam notavelmente. Com a volta das aulas, as férias de verão terminaram. As horas de luz do dia estão diminuindo a cada dia que passa, mantendo as pessoas em casa. As salas de cinema que estavam lotadas de filmes de grande sucesso não são mais. Com o início de uma nova temporada de transmissão, os espectadores estão voltando para assistir seus programas favoritos, bem como os programas mais recentes que foram promovidos durante o verão. Também a NFL, um gigante das classificações, inicia uma nova temporada. Com o aumento do nível de uso da TV, os executivos de mídia e os compradores de anúncios estão examinando o público para a nova temporada.

De acordo com NielsenNLSN
Relatório de medidor para Setembro de 2022 a participação de audiência da televisão aberta cresceu 12.4% em relação a agosto, uma indicação de que os telespectadores estavam experimentando a nova temporada de transmissão. Embora a participação de audiência da TV aberta em setembro tenha totalizado apenas 24.2%, foi a maior participação desde maio, quando a temporada de transmissão de 2021-22 terminou. A participação de setembro de 2022, no entanto, ficou abaixo dos 26.3% em setembro de 2021, uma queda de 7.1%. Com a nova temporada da NFL em andamento, a Nielsen relatou um aumento colossal de 222% na exibição de esportes na TV aberta em comparação com agosto. Os esportes foram responsáveis ​​por um quarto de todas as transmissões de TV.

Mais uma vez, a participação de audiência para streaming em setembro foi a mais alta de qualquer fonte de vídeo. No mês, o streaming de vídeo registrou uma participação de audiência de 36.9%. Ele marcou o terceiro mês consecutivo em que o compartilhamento de streaming de vídeo ultrapassou todas as outras fontes de vídeo. Setembro também foi o sétimo mês consecutivo em que a participação de audiência para streaming de vídeo aumentou. Em agosto, o streaming de vídeo registrou uma participação de audiência de 35.0% e 27.7% em setembro de 2021.

Ajudar a aumentar a participação de audiência do streaming de vídeo foi uma mudança metodológica feita pela Nielsen. A partir de setembro, a visualização de dados para streaming de vídeo será baseada em um Live + 7 dias, em vez de ao vivo usado apenas nos meses anteriores. O resultado é uma participação adicional de 1.0% adicionada ao streaming de vídeo da categoria “outros”. Nielsen disse que a mudança também impactou o “streaming linear” (por exemplo, YouTube TV e Hulu Live). O streaming linear em MVPDs e vMVPDs representou 5.4% do uso total de televisão e 14.5% do streaming em setembro. O conteúdo de transmissão e cabo visualizado por meio de aplicativos de streaming linear também credita sua respectiva categoria.

Em primeiro lugar, o YouTube (incluindo o YouTube TV) com 8.0% registrou a maior participação de qualquer fonte de streaming de vídeo, superando a NetflixNFLX
. Foi a maior participação de audiência que o YouTube já havia registrado pelo Gauge Report e também correspondeu à melhor participação da Netflix publicada em julho passado. Em setembro, a Netflix teve uma participação de audiência de 7.3%.

O Hulu, que inclui o Hulu Live, também teve seu mês mais forte até o momento, com uma participação de 3.8%. HBO Max se beneficiando Casa do Dragão e a disponibilidade de Game of Thrones, aumentou sua participação geral de audiência para 1.3%, um aumento mensal de 9.9%, o maior crescimento de qualquer serviço de streaming. da ParamountPARA
A Pluto TV com suporte para anúncios conquistou uma participação de audiência de 1.0%, a maior até o momento.

Surpreendentemente, a participação de audiência da AmazonAMZN
O Prime Video foi de 2.9%, idêntico ao de agosto. Em setembro a Amazon estreou O Senhor dos Anéis: Anéis de Poder, o programa de TV mais caro até hoje, cujo primeiro episódio foi entregue 25 milhões espectadores em todo o mundo e da NFL Quinta-feira à noite de futebol que atingiu a média dez milhões espectadores. Nielsen observa que, ano a ano, a participação de público da Amazon cresceu 34.7%. Em setembro passado, a Amazon havia registrado uma participação de 2%.

Em setembro, a participação de audiência do Disney+ também ficou estável em 1.9%, apesar de um ligeiro aumento de 2.4% na visualização. A participação de audiência para os demais provedores de streaming de vídeo caiu abaixo de 1.0%, incluindo Apple TV+, Peacock, Discovery+ e Paramount+.

Com o corte de cabos continuando e os proprietários de mídia tirando os lucros da televisão a cabo e investindo-os em plataformas de streaming, a participação de audiência da televisão a cabo caiu para 33.8% em setembro, a menor até o momento. Em comparação, a participação de audiência da televisão a cabo em agosto foi de 34.5% e em setembro de 2021 foi de 37.6%, uma queda de 9.3% em relação ao ano anterior. Apesar do declínio, a volta do futebol foi um ponto positivo para a TV a cabo, com um aumento de 40% na visualização de esportes.

Semelhante a anos passados, o retorno do futebol e uma nova temporada de TV aberta resultaram em um aumento mensal na visualização geral de 2.4% em relação a agosto.

PARTILHA DO PÚBLICO POR PLATAFORMA DE VÍDEO

setembro de 2022 agosto de 2022 setembro de 2021

Game 36.9% 35.0% 27.7%

TV a cabo 33.8% 34.5% 37.6%

Broadcast TV 24.2% 22.1% 26.3%

De outros* 5.1% 8.5% 8.4%

Fonte: Relatório da Nielsen Gauge

Público-alvo 2+

*Outra categoria inclui jogos de vídeo, etc.