Primeira olhada no desfile Dundas World na Paris Fashion Week, também disponível em AR por meio do aplicativo DRESSX … [+]
Matteo Prandoni/BFA.com
Escolha Mundo Dundas D24, seu primeiro desfile na Paris Fashion Week em quatro anos, Peter Dundas fez parceria com o metacloset digital DRESSX. As fundadoras da roupa, Daria Shapovalova e Natalia Modenova, criaram um AR digital wearable do primeiro look da coleção, um casaco e chapéu de inspiração náutica.
O visual “See Now, Wear Now” que caiu no aplicativo DRESSX pouco antes do desfile, permitiu que convidados, incluindo Suzy Menkes da Vogue, experimentassem virtualmente antes mesmo de entrar na passarela IRL.
“Estamos reinventando o conceito de “See Now, Buy Now” para “See Now, Wear Now”, para que qualquer pessoa possa se aproximar do DNA da marca interagindo com suas peças de destaque na realidade digital”, disseram Shapovalova e Modenova via mensagem de texto.
“Vemos a demanda das marcas de moda para alcançar novos públicos”, acrescentaram.
“Uma das razões pelas quais começamos nossa marca foi que eu queria explorar a tecnologia como uma forma de me conectar com nossos clientes”, Peter Dundas me disse seguindo a passarela da Ópera Garnier de Paris.
Para o Dundas World, que foi lançado no Grammy Awards de 2017 com Beyoncé Knowles usando seu primeiro visual, a moeda e a tecnologia das celebridades sempre foram fundamentais.
A DRESSX já se associou à Dundas World em wearables NFT exclusivos do Roupas do Super Bowl criou para a artista Mary J.Blige no ano passado.
“Eles são extremamente talentosos e eu me divirto muito trabalhando com eles”, disse Dundas entusiasmado sobre Shapovalova e Modenova.
Disponibilizar os looks em formato digital também serve para democratizar a marca permitindo que ela seja acessada por pessoas que nem poderiam começar a pagar na vida real.
“Queremos vestir o maior número possível de pessoas”, disse Dundas. “Parece um grande passo à frente, é uma das coisas mais maravilhosas quando você consegue alcançar as pessoas e vê-las usando os looks virtualmente também; é super emocionante para mim.
Dundas e DRESSX continuarão sua associação para a segunda edição do Semana de Moda do Metaverso em Decentraland, quando farão parceria em outros dispositivos vestíveis digitais.
“Parece um bônus extra para a sua temporada”, disse ele. “Estamos muito empolgados em fazer um desfile na semana de moda metaverse novamente, então agora estou voltando direto para trabalhar nisso.”
Expandindo ainda mais sua presença na web3, Dundas também lançou sua coleção D24 na forma de 340 tokens PoAP (prova de protocolo de atendimento) para os convidados que compareceram ao show. Projetados pelo estúdio criativo UME em conjunto com a Polkadot, eles serão cunhados na blockchain sustentável da Unique Network e permitirão acesso a conteúdo D24 adicional exclusivo.
É um assunto de família: a CEO do UME Studio e diretora do XR, Victoria Bousis, é irmã do cofundador e diretor de imagem da Dundas World, Evangelo Bousis - também parceiro de vida de Dundas, com quem ele tem dois filhos.
Assim como a dupla DRESSX, ela trouxe uma perspectiva feminina para a iteração web3 da marca. “Como diretora feminina no espaço, fui inspirada pela narrativa por trás dos designs icônicos de Peter Dundas e da mulher Dundas”, disse ela em um comunicado.
“A Dundas tem investido fortemente na interseção das tecnologias Web3 e moda desde o início desse movimento”, acrescentou Evangelo Bousis. “Os PoAPs são apenas o começo. Mal podemos esperar para mostrar ao mundo todas as experiências inovadoras que estamos construindo juntos.”
O visual do show Dundas em formato AR digital wearable no aplicativo DRESSX.
VESTIDO
Fonte: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/03/07/dundas-teams-up-with-dressx-at-pfw-creating-the-shows-first-look-as-an- ar-vestível/