ESPN vai fazer uma aposta ousada nas apostas esportivas

O CEO da Walt Disney Company, Bob Chapek, disse misteriosamente na D23 Expo realizada no fim de semana que ele tinha grandes planos para a ESPN, mas não colocou nenhuma carne nos ossos até hoje. TA D23 Expo é um evento anual realizado em Anaheim para os fãs da Disney, que inclui experiências, shows, pavilhões, apresentações e prévias especiais.

Em entrevista exclusiva com David Faber da CNBC, Bob Chapek, CEO da Walt DisneyDIS
Company, disse que a empresa realmente planejava adicionar apostas esportivas - ela só queria que um terceiro processasse as apostas (comumente chamadas de "handle") por meio de um parceiro.

Isso provavelmente se deve ao fato de a Disney querer manter sua imagem familiar saudável, mas ainda obter algumas vantagens nas apostas esportivas, que devem ser um mercado em rápido crescimento. A mudança para as apostas esportivas é provavelmente a razão pela qual o investidor ativista Dan Loeb em 11 de setembro voltou atrás em sua sugestão de agosto (depois de fazer um investimento de US $ 1 bilhão na Disney) de que eles se separassem da ESPN.

Na Goldman Sachs' Communicopia & Technology Conference em 14 de setembro, o CEO da Disney, Bob Chapek, disse que eles poderiam ter um link da ESPN para um site de apostas esportivas da marca ESPN que "não teria impacto no valor da marca para a Disney, mas provavelmente terá um impacto muito positivo no valor da marca para a ESPN porque nosso público mais jovem está exigindo isso.”

Ele também disse que a empresa está firmemente comprometida com a gigante do esporte. “A Walt Disney Company acrescenta muito à ESPN, e a ESPN acrescenta muito à The Walt Disney Company… Achamos que a The Walt Disney Company é um lugar onde a ESPN pode ser maximizada em relação a… esse ativo em qualquer outro lugar. E, como tal, temos sido apoiadores bastante firmes, apesar da tremenda demanda do mercado para vendê-lo ou girá-lo ou há muitas pessoas interessadas em obter um pedaço da ESPN, mas gostamos da nossa própria mão. ”

Por alguma história, a ESPN foi lançada pela Getty Oil em 1979, encerrando 1980 com quase 8 milhões de assinantes, logo atrás da líder de mercado em redes suportadas por anúncios, WTBS, que tinha cerca de 11 milhões de assinantes.

A ABC fechou um acordo para comprar 15% da ESPN por US$ 30 milhões e recebeu o direito de preferência se uma participação majoritária fosse vendida. Na época, a dupla lançou uma joint venture 50/50 de pay-per-view para um serviço de PPV esportivo, e a ESPN de Getty obteve os direitos de um grande evento esportivo.

Em 1984, ainda no vermelho, a Getty Oil, agora propriedade da Texaco Inc., queria sair. A ABC comprou a participação de 85% que ainda não possuía da Texaco por US$ 204 milhões. Ted Turner queria muito comprar a ESPN, mas foi superado e a licitação pelos direitos esportivos tornou-se muito competitiva entre a ESPN e a WTBS de Turner.

Apenas cinco meses depois de assumir o controle da ESPN, a ABC vendeu 20% para a Nabisco por US$ 60 milhões (uma avaliação de US$ 300 milhões que foi significativamente maior do que a avaliação de US$ 240 milhões quando comprou 85% da Texaco).

Em 1985, a Capital Cities se ofereceu para assumir a ESPN por US$ 3.5 bilhões. Em 1989, após uma compra alavancada de US$ 25 bilhões da RJR Nabisco pela Kohlberg Kravis Roberts, a RJR Nabisco vendeu sua participação de 20% para a Hearst Corp. por US$ 175 milhões – a Hearst ainda detém a participação de 20% hoje.

Apenas cinco anos depois, a The Walt Disney Company concordou em pagar US$ 19 bilhões pela Capital Cities/ABC, avaliando sua participação de 80% em US$ 2.6 bilhões. Avancemos para 2022 e a empresa agora está fortemente focada em streaming e em breve estará no crescente mercado de apostas esportivas.

Deixando de lado a questão das apostas esportivas, estrategicamente a ESPN precisará permanecer dentro da Walt Disney Company pelo menos até que o cabo e o satélite não sejam mais um fluxo de receita significativo. Isso ocorre porque as empresas de mídia geralmente agrupam todas as suas redes a cabo, o que significa que, se você quiser a ESPN, precisará licenciar toda a família de canais Disney, e isso é enorme (consulte a tabela).

Cable Networks com participação acionária da Walt Disney Company

Proprietário da rede

A&E Redes A&E

ACCWalt Disney Co.

Redes A&E de Crime e Investigação

Disney ChannelWalt Disney Co.

Disney Júnior Walt Disney Co.

ESPNWalt Disney Co.

ESPN Clássico Walt Disney Co.

ESPN Esportes Walt Disney Co.

ESPN2Walt Disney Co.

ESPNewsWalt Disney Co.

ESPNUWalt Disney Co.

FreeFormWalt Disney Co.

Rede FX Walt Disney Co.

FXMWalt Disney Co.

FXXWalt Disney Co.

FYI A&E Networks

História A&E Networks

História em Espanhol A&E Networks

Redes A&E vitalícias

Filmes vitalícios A&E Networks

Redes A&E de Mulheres Reais Vitalícias

Redes A&E de História Militar

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo SELVAGEM Walt Disney Co.

National GeographicWalt Disney Co.

SECWalt Disney Co.

Vice na TV A&E Networks

Observações: A A&E Networks é uma joint venture 50/50 entre a HearstCommunications e a The Walt Disney Company. A Hearst Corp. tem uma participação minoritária de 20% nas redes ESPN.