Justo e suficiente – palavras-chave para o consumo de moda favorável ao clima

Você conseguiria se contentar com 85 peças de roupa? Certamente parece alcançável.

Um novo relatório do Hot or Cool Institute, um think tank focado em sustentabilidade, sugere que 85 peças de vestuário devem ser suficientes para o residente médio de um país de alta renda com quatro estações. Esse limite de 85 peças também está de acordo com a meta do Acordo de Paris de limitar o aumento da temperatura a 1.5°C acima dos níveis pré-industriais.

A moda já é um dos maiores produtores mundiais de emissões de gases de efeito estufa. Isso deve aumentar ainda mais à medida que os preços continuam caindo, o consumo aumenta e o tempo de uso de cada peça de roupa despenca.

A transformação da indústria da moda é necessária para evitar os piores impactos climáticos. E esta nova pesquisa sugere que a transformação pode ser alcançada de forma equitativa: garantindo que todos tenham roupas suficientes e renda suficiente da produção de roupas para suas necessidades.

Feira

O relatório “Inadequado, injusto, fora de moda: redimensionando a moda para um espaço de consumo justo” concentra-se nos países do G20, descobrindo que a Austrália tem a maior pegada de consumo de moda (503 kg de CO₂ equivalente por ano), com os australianos jogando fora quase todas as roupas que compram a cada ano. Em contraste, a Índia tem a menor no G20 (22 kg). Na Indonésia, 74% não têm tanta roupa quanto precisam.

Embora essas sejam enormes divergências, não é apenas a desigualdade entre os países que importa. A desigualdade dentro dos países também é significativa. De acordo com “Unfit, Unfair, Unfashionable”, os hábitos de moda dos consumidores de renda média e alta na Indonésia, embora sejam uma minoria, estão fora de sincronia com a manutenção de um aumento de temperatura de 1.5°C. De forma mais ampla (e prepare-se aqui para um ataque violento do número 20), os 20% mais ricos dos países do G20 emitem 20 vezes mais da moda, em média, do que os 20% mais pobres.

Há muita vergonha classista dos hábitos de consumo das pessoas menos ricas; os produtores de notícias adoram ficar boquiabertos com hordas de pessoas fazendo fila do lado de fora dos varejistas de baixo custo durante as vendas, por exemplo. Mas claramente os mais ricos estão causando danos enormes ao meio ambiente.

Entre os relativamente abastados, há uma solução bastante simples, que os defensores da sustentabilidade vêm gritando há anos: compre menos e compre melhor. Comprar menos diminuiria os impactos climáticos de produzir, lavar e descartar roupas; e comprar melhor ajudaria a distribuir os lucros nas mãos dos trabalhadores do vestuário. Há mais do que o suficiente para todos, se igualarmos a propagação.

A melhor maneira de as pessoas nos países ricos reduzirem os impactos climáticos da moda é comprar menos roupas novas, enfatiza Lewis Akenji, diretor administrativo do Hot or Cool Institute. As outras medidas – como comprar de segunda mão, escolher tecidos mais sustentáveis, alugar roupas e lavá-las menos – são importantes, mas insignificantes em comparação com o poder bruto do consumo excessivo.

Por exemplo, lojas de segunda mão não são uma panacéia. “Isso não substitui a necessidade de reduzir o consumo – e ainda mais importante, reduzir a produção”, diz Akenji. Por um lado, há o clássico efeito rebote de pessoas que se sentem justificadas em comprar mais coisas porque acham que podem simplesmente deixar o excesso em um brechó depois.

Todo esse excesso ajuda a sustentar o trabalho das instituições de caridade que administram brechós, é verdade. Mas também contribui para que vastas pilhas de roupas indesejadas acabem em aterros sanitários e cursos de água – e, se as roupas chegarem a países de baixa renda, para a dependência e o subinvestimento nas indústrias locais de vestuário.

Suficiente

De quanta roupa nova as pessoas nos países ricos devem abrir mão? Embora algumas sugestões cheguem a 75%, “Unfit, Unfair, Unfashionable” recomenda que reduzir a compra de roupas em 30%, em média, mal afetaria os padrões de vida diários (30% é a proporção média de roupas não usadas nos lares alemães). sendo compatível com a meta de 1.5°C. 30% pode parecer assustador, mas na verdade não é tão ambicioso.

O relatório propõe um “guarda-roupa de suficiência” (quantas roupas a pessoa média precisa) de 74 roupas em um país com duas estações e 85 em um país com quatro estações. Isso inclui sapatos, mas não acessórios ou roupas íntimas.

No geral, as estatísticas sobre emissões de moda podem parecer abstratas. Isso contrasta fortemente com a experiência de comprar uma roupa nova, que pode ser física e emocionalmente satisfatória. A mídia de moda e os anunciantes alimentam essa ideia de que a novidade é essencial para o contentamento – por enquanto. Compreender que a psicologia é a chave para quebrar o ciclo do consumo excessivo.

O fashionista em recuperação Alec Leach entende. O ex-editor de streetwear deixou o jogo e recentemente escreveu o livro prático O mundo está pegando fogo, mas ainda estamos comprando sapatos. O principal argumento de Leach em relação à moda sustentável? “Pergunte a si mesmo o que você realmente quer de suas roupas.”

Isso pode ser um sentimento de pertencimento, a emoção do novo, expressão de status, vitrine de criatividade – o amor pela moda não precisa ser patológico. E para certos grupos, incluindo mulheres e pessoas que não se conformam com o gênero, as expectativas em relação à aparência podem estar fortemente ligadas à segurança, bem-estar e sucesso.

Mas reconhecer que comprar roupas é tentar preencher um vazio é um passo para potencialmente coçar essa coceira de maneiras mais duradouras. Segundo a Oxfam, o burburinho de comprar uma nova peça de roupa dura apenas quatro usa em média no Reino Unido. Pode parecer um sapatinho insuportavelmente bom, mas fazer uma camisa durar mais por meio de bordados ou combinações diferentes pode ajudar a ampliar seu interesse.

Claro, enquanto o consumo é o motor que impulsiona as emissões de desperdício da moda, a política é a principal alavanca da mudança. Para evitar que toda a responsabilidade seja desviada para os consumidores, Leach observa que as marcas precisam ser responsáveis ​​pela cadeia de suprimentos e pelo descarte. A UE integrou-o na sua proposta Estratégia para Têxteis Sustentáveis ​​e Circulares.

A França tem sido um líder na frente legal. Aí está ilegal destruir têxteis não vendidos, como parte de um regime legal para aumentar a responsabilidade dos fabricantes por toda a vida útil de seus produtos, e não apenas até o momento em que a compra é feita. Isso contribui para as emissões relativamente baixas relacionadas à moda da França, quando comparadas a outros países ricos. Outros países europeus têm leis semelhantes em andamento. O próximo passo seria combater a superprodução e o superconsumo, não apenas a vida útil.

Sem regulamentações abrangentes, algumas empresas tomaram medidas para se policiar. Um site de compras tem limitou as compras dos clientes a 12 por ano, por exemplo, enquanto uma empresa de design está evitando o excesso de estoque limitando as execuções de produção. Mas esses esquemas individuais não podem compensar a falta de supervisão governamental mais ampla, inclusive sobre o greenwashing que corre solta no mundo da moda.

Akenji acredita que algum tipo de racionamento ou cota de moda é inevitável. Embora isso possa soar como uma perspectiva alarmante, ele diz que “o racionamento realmente tem um amplo espectro de possibilidades”, incluindo a responsabilidade tanto do lado do produtor quanto do consumidor. Por exemplo, os governos poderiam racionar o número de recursos alocados aos fabricantes ou a quantidade de poluição que eles podem gerar no ciclo de produção. Eles poderiam limitar o número de lançamentos de novos produtos por empresas de design ou cobrar impostos sobre a compra frequente de roupas.

Há claramente muito espaço para reimaginar o papel que a moda desempenha em nossas vidas. Esse é um objetivo digno da criatividade e engenhosidade que animam tantos amantes da moda.