Os valores familiares dominam os anúncios de Natal e John Lewis volta a cantar

Como o anúncio de Natal da loja de departamentos John Lewis se tornou a parte favorita da temporada de férias de Natal está aberto ao debate.

Ele acabou de fazer.

E eles eram ótimos, e emotivos até mesmo para o mais cínico bah humbug negador de Natal, apoiado por re-trabalhos brilhantes de canções contemporâneas.

Normalmente lançados cedo e em seu pico altamente antecipado, eles iniciaram a temporada festiva no Reino Unido por mais de uma década, talvez o mais próximo na mente das pessoas das vitrines de férias da Macy's que qualquer varejista britânico alcançou.

E então eles não eram tão bons.

E eles eram estereotipados, pensados ​​demais e de alguma forma erraram o alvo, apesar dos milhões de dólares cada vez mais pródigos jogados neles.

Mas em 2022 John Lewis está de volta (veja o anúncio abaixo), liderando um conjunto de comerciais de varejo que têm como temas fortes valores familiares e comunitários em um momento em que as pessoas estão se sentindo pressionadas e muitas planejam reduzir seus gastos na temporada de festas.

Então John Lewis removeu a neve falsa da calçada, colocou as celebridades de volta na caixa, e os personagens de oportunidade de mercadoria foram, substituídos por um anúncio de Natal despojado que, em última análise, aumenta a conscientização dos jovens no sistema de saúde do Reino Unido.

John Lewis: O Iniciante

A campanha anual da loja de departamentos, este ano intitulada O iniciante, centra-se nos esforços dolorosos e infrutíferos de um homem de meia-idade para se familiarizar com um skate, que envolve principalmente truques incompletos, além de tropeções, quedas e colisões.

Definido para a trilha sonora de uma versão extremamente triste do Blink 182 Todas as pequenas coisas, em uma versão do cantor americano Mike Geier, parece incorporar a própria essência de uma crise de meia-idade.

A grande revelação é que ele está, de fato, se preparando para a chegada de uma nova e tímida filha adotiva – Ellie – que acaba sendo uma fervorosa fã de skate.

É um soco inesperado no estômago emocional. Não, você está chorando.

Acredita-se que a campanha tenha custado pouco mais de US$ 8 milhões, incluindo a garantia de horário nobre na TV e slots online, e está em completo contraste com a produção de grande orçamento do ano passado, que apresentou uma garota alienígena em um pouso forçado.

No entanto, de alguma forma, não conseguiu pousar e, em vez disso, parecia incorporar a direção sem leme em que o varejista estava, na época, à deriva.

Ângulo de carinho para o Natal

O ângulo carinhoso e caridoso de John Lewis para seu último anúncio – a empresa está apoiando uma campanha para crianças no sistema de cuidados e possui um extenso ecossistema – reflete uma tática semelhante adotada pela rival Marks & Spencer, que optou por destacar a beneficiários da doação de quase US$ 1.2 milhão do varejista para 1,000 grupos comunitários e boas causas por meio de sua plataforma Neighborly.

Outros gigantes do varejo, incluindo a maior varejista do Reino Unido, Tesco, além das perenes de Natal Argos e Boots, se concentraram em um retorno às reuniões familiares.

A John Lewis, normalmente a precursora da lista de publicidade da temporada de festas, na verdade lançou seu anúncio um pouco mais tarde do que no ano passado e vários outros grandes varejistas – incluindo as lojas de descontos alemãs Lidl e Aldi – já chegaram lá mais cedo.

Lidl se apaixonou por um ursinho de pelúcia de Natal, enquanto Aldi pegou emprestado do filme Home Alone para sua cenoura de Natal Kevin (é uma longa história).

John Lewis também escolheu espaços de anúncios mais curtos em um mercado difícil, onde o custo de alguns slots de TV aumentou em até um quarto enquanto o país se prepara para a Copa do Mundo de Futebol no Catar, um torneio que, em vez de ser realizado no verão, em vez disso, colidem com o acúmulo festivo.

Holly Kicul, gerente sênior de publicidade da John Lewis, disse sobre a mudança de rumo: “Poderíamos ter apostado muito na magia e diversão do Natal, mas não parecia a coisa certa a fazer este ano com tudo o que estava acontecendo. Parecia a coisa certa usar esta plataforma, temos que divulgar esta mensagem. Queríamos rir, mas de uma maneira diferente do que fazemos normalmente.”