Foot Locker sofre um soco duplo ao cortar laços com Yeezy e a Nike recua

FOot Locker já estava considerando a difícil realidade de que a Nike está dando um tempo em seu relacionamento e quer vender significativamente menos tênis em suas lojas. Então veio a dor de perder Yeezys.

A rede de calçados baseada em shoppings disse na terça-feira que retiraria a popular linha de sapatos Yeezy das lojas e seu site sobre a retórica antissemita do magnata do hip-hop Ye, anteriormente conhecido como Kanye West. A Adidas cortou os laços no início do dia, dizendo que interromperia a produção imediatamente. Isso deu um golpe duplo para a Foot Locker, já lutando para substituir a receita que tem perdido da Nike.

"Pelo menos no curto prazo, este é o tipo de gota que quebra as costas do camelo no que me diz respeito", disse Sam Poser, analista de calçados e vestuário da Williams Trading. “O novo CEO já tinha muitos desafios e ontem eles ficaram muito piores.”

As tiradas odiosas de Ye não apenas perturbaram as marcas com as quais o rapper e designer de moda tem relacionamentos diretos, como Adidas e Gap, mas também agitaram a indústria de tênis. Foot Locker, que aproveitou a veterana da Ulta Beauty Mary Dillon como seu novo executivo-chefe em agosto, havia confiado na Yeezy para entregar vendas fáceis e com preço total. Os lançamentos foram promovidos com antecedência e o estoque esgotou em poucas horas, se não em minutos.

“Yeezy era um tipo de sapato que era o mais próximo de vendas sem risco e rápidas que você pode ter”, disse Poser.

Isso se foi agora. Embora a Foot Locker não divulgue números, os analistas dizem que o impacto financeiro da perda da Yeezy será realmente mínimo, estimando que provavelmente representou algo entre 1% e 4% das vendas da Foot Locker.

Isso empalidece em comparação com sua dependência da Nike, que respondeu por até 75% das vendas em 2020. A Nike está desviando o volume de varejistas como a Foot Locker, optando por vender uma parte maior de seus produtos diretamente aos consumidores on-line e em suas próprias lojas Nike. No quarto trimestre deste ano, a porcentagem de vendas que a Foot Locker gera da Nike cairá para cerca de metade.

A Foot Locker vem tentando diversificar, dando mais espaço nas prateleiras para marcas como New Balance. Começou a vender sapatos Hoka neste verão. A Crocs tem sido “explosiva”, de acordo com comentários feitos pelo então CEO Dick Johnson durante uma ligação em agosto para anunciar ganhos.

"Eles estão se apoiando em seus melhores parceiros que não se chamam Nike", disse Warren Cheng, analista da Evercore ISI. “Perder Yeezy, que é um dos últimos grandes banners de hype, meio que acelera essa transição que eles estão fazendo.”

A Foot Locker agora dobrará em outros produtos da Adidas, incluindo uma linha de basquete e seus tênis “originais”. No início deste ano, as duas empresas disseram que tinham como meta US$ 2 bilhões em vendas anuais até 2025, acima dos US$ 700 milhões do ano passado.

“Você tem a sensação de que eles estão fazendo melhorias com outras marcas, mas que eles só precisam de mais desse produto. Que as marcas pelas quais eles estão substituindo a Nike não são suficientes”, disse a analista da Telsey, Cristina Fernandez. “Só vai levar algum tempo.”